Creativ Club Austria Venus Award
Category
Creative Strategy
Annual ID
CCA25_CS011M
Publication Context
Rechtzeitig zum Start der Sommersaison 2024 launchte Österreich Werbung eine Kooperation mit bekannten Influencer:innen aus ganz Europa. Dabei wurden diese jedoch nicht – wie sonst üblich – für ihre Content-Produktion engagiert. Sie gönnten sich einen „richtigen“ Urlaub ganz ohne Social-Media-Verpflichtungen oder Content-Plan und übergaben ihre reichweitenstarken Accounts an „normale“ Österreicher:innen – sogenannte AUTfluencer. Die Influencer:innen sollten bei der Initiative mit gutem Beispiel vorangehen und das Handy im Urlaub weglegen. Um andere dazu motivieren es gleichzutun.
Task, Idea, Solution
Soziale Medien sind in unserem Leben so präsent geworden, dass sie eine immer größere Gefahr für die mentale Gesundheit darstellen.
Der Druck ständig online zu sein, setzt dabei nicht nur der breiten Masse zu, sondern auch Influencer:innen, die laufend Content für ihre Community kreieren, um vom Algorithmus nicht zurückgereiht zu werden. Wie kann man Kooperationen mit Influencer:innen im Tourismus neu denken und Österreich zu einem Land machen, in dem Influencer:innen wirklich Urlaub machen und das österreichische Lebensgefühl genießen können?
Der Druck ständig online zu sein, setzt dabei nicht nur der breiten Masse zu, sondern auch Influencer:innen, die laufend Content für ihre Community kreieren, um vom Algorithmus nicht zurückgereiht zu werden. Wie kann man Kooperationen mit Influencer:innen im Tourismus neu denken und Österreich zu einem Land machen, in dem Influencer:innen wirklich Urlaub machen und das österreichische Lebensgefühl genießen können?
Insight
Das österreichische Lebensgefühl kann man in unterschiedlichsten Situationen erleben: Beim Sport, beim Relaxen, am Berg, im Tal, alleine oder mit anderen. Aber ein Umstand macht es schwer, das echte Lebensgefühl zu spüren: Nämlich jene, wenn eine Kamera auf uns gerichtet ist. Wenn wir das Gefühl haben, beobachtet zu werden. Ein Umstand, der Influencer:innen nur allzu bekannt ist, weil sie sie selbst erzeugen. Was ein Hindernis sein kann, das Lebensgefühl zu spüren. Besonders wenn man gar keine Zeit hat zu fühlen, weil man ständig produzieren muss.
2025 Awards
Total Points: 1
Shortlist Winner
Credits
Agency
Wien Nord Serviceplan
Production Company
Kaiserschnitt Film
Music / Sound Production Company
Blautöne
Chief Creative Officer
Christian Hellinger
Creative Director
Axel Spendlingwimmer
Michael Maier
Georg Rernböck
Leopold Kreczy
Senior Copywriter
Pia Rosenstingl
Account Director
Stephanie Lechner
Account Manager
Madlen Berger
Graphic Design
Igor Klymenko
Marie-Gracielle Oniemba
Sarah Kitzmüller
Regie
Sandra Vucic
Senior Social Media Manager
Denise Bäuerl
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