O Sporting Clube de Portugal, com a Fundação Sporting, quis reforçar o seu compromisso com o Pink October, apoiando a prevenção do cancro da mama, o diagnóstico precoce e a angariação de fundos. O desafio era criar um projeto integrado, com várias execuções ao longo do mês, capaz de gerar atenção, participação e impacto real num contexto de forte ruído mediático. A campanha tinha de ser humana, positiva e mobilizadora, com uma narrativa consistente e multicanal.

Sob a plataforma Vira o Jogo Contra o Cancro da Mama, a campanha reuniu várias execuções. O Lugar Rosa foi o símbolo central: um lugar permanente em Alvalade, comprado repetidamente jogo após jogo e transformado numa plataforma de angariação de fundos. Nas redes sociais, a comunidade acompanhou os resultados e as histórias das mulheres e famílias que lutam ou lutaram contra o cancro da mama, convidadas a ocupar simbolicamente esse lugar. A prevenção chegou também a casa, com pendurantes de porta sobre o autoexame, e a Alvalade, com autocolantes nos espelhos das casas de banho. Em paralelo, a celebração dos golos por parte dos jogadores tornou-se um gesto de guerrilha associado ao autoexame. O filme da campanha percorreu as modalidades do clube e promoveu o equipamento rosa, peça central da angariação de fundos. No fim, o Lugar Rosa tornou-se o lugar mais valioso da Liga Portugal Betclic. as doações do Sporting Clube de Portugal à Liga Portuguesa Contra o Cancro subiram 122,2% face ao ano anterior.

As doações do Sporting Clube de Portugal à Liga Portuguesa Contra o Cancro subiram 122,2% face ao ano anterior.