CCP Festival
2026 CCP Festival - Digital
MacTrack
Agency BBDO / TBWA + Fullsix + OMD Portugal / Lisboa
Client McDonald's
Category
CRAFT DIGITAL / Sound Design
Annual ID
CCP26_DI001G
Briefing
A McDonald's não tinha um problema de comunicação. Tinha um desafio de relevância cultural e entretenimento.
Num ambiente dominado por plataformas de vídeo e música, as marcas competem diretamente com conteúdos criados por artistas, criadores e media. A atenção é conquistada quando o conteúdo tem valor de entretenimento real, não apenas intenção publicitária.
Ao mesmo tempo, o final do ano tornou-se um momento cultural dominado por recaps digitais. As pessoas revisitam o que viveram e partilham a sua identidade através de conteúdos pessoais. Mas a maioria destes formatos apresenta dados de forma funcional — gráficos, listas ou estatísticas — e raramente assume uma linguagem artística ou narrativa.
A McDonald's identificou uma oportunidade clara: transformar dados pessoais numa experiência audiovisual que pudesse ser vivida como entretenimento. O desafio era criar um videoclipe capaz de traduzir a relação de cada pessoa com a marca numa história visual e musical, mantendo a linguagem, o ritmo e a emoção de um verdadeiro videoclipe.
Num ambiente dominado por plataformas de vídeo e música, as marcas competem diretamente com conteúdos criados por artistas, criadores e media. A atenção é conquistada quando o conteúdo tem valor de entretenimento real, não apenas intenção publicitária.
Ao mesmo tempo, o final do ano tornou-se um momento cultural dominado por recaps digitais. As pessoas revisitam o que viveram e partilham a sua identidade através de conteúdos pessoais. Mas a maioria destes formatos apresenta dados de forma funcional — gráficos, listas ou estatísticas — e raramente assume uma linguagem artística ou narrativa.
A McDonald's identificou uma oportunidade clara: transformar dados pessoais numa experiência audiovisual que pudesse ser vivida como entretenimento. O desafio era criar um videoclipe capaz de traduzir a relação de cada pessoa com a marca numa história visual e musical, mantendo a linguagem, o ritmo e a emoção de um verdadeiro videoclipe.
Description
A McDonald's criou o MacTrack, um videoclipe personalizado que transformava o histórico de consumo de cada utilizador numa música e numa narrativa visual únicas.
Cada vídeo foi concebido com a linguagem própria dos videoclipes, incluindo ritmo musical, storytelling visual, identidade estética e sincronização entre som e imagem. Em vez de apresentar dados de forma literal, a campanha traduziu informação em elementos narrativos e visuais, criando uma experiência audiovisual envolvente.
A campanha foi protagonizada pela NENNY, uma das maiores artistas da nova geração e uma referência cultural para a audiência da marca. A sua voz serviu como base para uma música que podia ser reinterpretada milhares de vezes, permitindo que cada pessoa tivesse a sua própria versão do videoclipe.
Cada elemento do vídeo, incluindo cenários, textos, transições e sequências visuais, era construído a partir de dados reais, como o primeiro pedido do ano, o produto favorito, o número de visitas, os pontos acumulados e a sobremesa mais escolhida. Estes dados não eram apenas mostrados. Eram encenados visualmente, transformando informação em narrativa.
O resultado foi um formato híbrido entre tecnologia e linguagem artística: um videoclipe gerado automaticamente, mas pensado com a lógica criativa e estética de produção musical.
Mais do que um resumo, o MacTrack deu a cada pessoa um papel principal na sua própria história.
Cada vídeo foi concebido com a linguagem própria dos videoclipes, incluindo ritmo musical, storytelling visual, identidade estética e sincronização entre som e imagem. Em vez de apresentar dados de forma literal, a campanha traduziu informação em elementos narrativos e visuais, criando uma experiência audiovisual envolvente.
A campanha foi protagonizada pela NENNY, uma das maiores artistas da nova geração e uma referência cultural para a audiência da marca. A sua voz serviu como base para uma música que podia ser reinterpretada milhares de vezes, permitindo que cada pessoa tivesse a sua própria versão do videoclipe.
Cada elemento do vídeo, incluindo cenários, textos, transições e sequências visuais, era construído a partir de dados reais, como o primeiro pedido do ano, o produto favorito, o número de visitas, os pontos acumulados e a sobremesa mais escolhida. Estes dados não eram apenas mostrados. Eram encenados visualmente, transformando informação em narrativa.
O resultado foi um formato híbrido entre tecnologia e linguagem artística: um videoclipe gerado automaticamente, mas pensado com a lógica criativa e estética de produção musical.
Mais do que um resumo, o MacTrack deu a cada pessoa um papel principal na sua própria história.
Results
A MacTrack provou que uma ideia nascida do CRM podia comportar-se como uma campanha de cultura e entregar resultados de negócio.
+8% de DGCs (Digital Guest Counts) comparáveis face ao período homólogo
+10% de Frequência de compra face ao período homólogo
31% Transações Digitais (recorde histórico do peso médio de transações digitais)
Estes indicadores mostram que a utilização inteligente de dados e personalização em media não ficou confinada ao território do engagement.
+ 642 k cupões redimidos
289 k utilizadores únicos redimiram pelo menos um cupão
2,23 redenções em média por utilizador
A campanha não gerou apenas uma resposta pontual. Gerou repetição. E repetição é um dos sinais mais fortes de relevância comercial.
31.435 vídeos gerados
36.143 visualizações totais
Isto mostra que houve adesão real à experiência e que, em muitos casos, o conteúdo foi revisto, algo particularmente importante numa campanha cujo valor dependia de parecer pessoal, reconhecível e digno de ser consumido até ao fim.
2026 Awards
Gold Winner
Credits
Agency
Bbdo / Tbwa
Fullsix
Media Agency
OMD Portugal / Lisboa
Art Director
João Miquelina
Nuno Aguilar
Rúben Rodrigues
Chief Technology Officer
David Quinta
Copywriter
António Silva
Ruben Barros
Creative Director
Pedro Morgado
Designer
Joana Ribeiro
Rita Feliciano
Executive Creative Director
Pedro Pinho
Motion Designer
José Santos
Tiago Ramos
Programmer
João Camacho
Social Media Manager
Miguel Menaia
Strategist
Carmen Esteves
Rudolfo Nobre
Strategy Director
Lettícia Marcon
User Interface Designer
Hugo Santos
Leonor Montenegro
Account Director
Joana Margalha
Rui Menaia
Sofia Borges de Sousa
Account Executive
Ana Rita Pedrosa
Diana Lopes
Dina Camacho
Miguel Nunes
Art Finalist
Cristina Santos
Back-End Developer
Alexandre Leitão
Content Supervisor
Pedro Correia
Creative AI Lead
Filipe Morna
Creative Lead
João Belo
Digital Media Planner
Joana Pereira
Director / CEO
Erick Lassche
Rui Silva
Front-end Developer
João Pinheiro
Head of Back-End
Jorge Pinto
Head of Experience Design
Cláudia Dias
Head of Front-End
Jorge Chagas
Head of Innovation
Enrique Melo
Media Planner
Rita Carvalho
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