CCP Festival
2026 CCP Festival - Experiências de Marca
Menopáginas
Agency TWDC Creative / Lisboa + This is Pacifica
Client The Walt Disney Company
Briefing
A STAR Life é um canal de séries onde todos os dias se contam histórias de grandes mulheres. No entanto, há um tema que continua ausente nessas narrativas: a menopausa. Isto é reflexo de um silêncio cultural mais amplo: apesar de afetar 50% da população, 1 em cada 2 mulheres ainda sente que se fala pouco sobre a menopausa.
Tendo a STAR Life uma audiência maioritariamente feminina em idade de menopausa, como poderia ajudar?
Tendo a STAR Life uma audiência maioritariamente feminina em idade de menopausa, como poderia ajudar?
Description
A STAR Life decidiu ajudar fazendo o que sabe fazer melhor: contar histórias. Assim nasceu "Menopáginas", um livro que abre em leque para abrir conversas e aliviar dois conhecidos sintomas da menopausa: os calores e a falta de informação. Um objeto editorial íntimo, leve, divertido e empático. Apresenta dados científicos em linguagem acessível e, sobretudo, reúne histórias de mulheres sob a forma de contos e crónicas que facilitam a identificação, normalizam, acolhem e geram sentimento de pertença em quem os lê.
Os exemplares físicos foram entregues a médicas, jornalistas e outras mulheres influentes, que partilharam organicamente as histórias com as suas seguidoras, leitoras e pacientes. Uma parte deles foi reservada para doação a bibliotecas com nome de mulher e hoje podem ser lidos de norte a sul do país em espaços como a “Biblioteca Sophia de Mello Breyner” ou a “Biblioteca Florbela Espanca”. Para que as Menopáginas chegassem a ainda mais mulheres, as páginas físicas foram pensadas de raiz para terem precisamente o formato das Instagram Stories, permitindo partilhar o livro completo nos highlights. Uma edição resumida em formato leque (5000 exemplares) foi distribuída por uma rede de 200 farmácias e entregue a milhares de clientes a atravessar esta fase da vida. O livro teve ainda uma versão em pdf para download na bio de Instagram e uma versão audiobook no Youtube.
Os exemplares físicos foram entregues a médicas, jornalistas e outras mulheres influentes, que partilharam organicamente as histórias com as suas seguidoras, leitoras e pacientes. Uma parte deles foi reservada para doação a bibliotecas com nome de mulher e hoje podem ser lidos de norte a sul do país em espaços como a “Biblioteca Sophia de Mello Breyner” ou a “Biblioteca Florbela Espanca”. Para que as Menopáginas chegassem a ainda mais mulheres, as páginas físicas foram pensadas de raiz para terem precisamente o formato das Instagram Stories, permitindo partilhar o livro completo nos highlights. Uma edição resumida em formato leque (5000 exemplares) foi distribuída por uma rede de 200 farmácias e entregue a milhares de clientes a atravessar esta fase da vida. O livro teve ainda uma versão em pdf para download na bio de Instagram e uma versão audiobook no Youtube.
Results
Transformámos o símbolo mais universal da menopausa num meio para falar sobre ela. E as mulheres portuguesas agradeceram:
• +300% new followers – em comparação ao mês anterior à campanha.
• +120% partilhas no IG - dos quais 80% foi conteúdo Menopáginas (vs FY24)
• 4,5M Alcance Social Media - 2x mais do que no ano anterior
• 450.000 Alcance PR
• 650.000 Impressões PR
• 0€ investidos em influencers
Mas talvez o sinal mais claro do gap gigante que as Menopáginas vieram ocupar seja este: na Biblioteca Natália Correia, por exemplo, as Menopáginas são apenas o terceiro livro, em toda a biblioteca, a abordar a menopausa. E o primeiro a fazê-lo através da literatura.
• +300% new followers – em comparação ao mês anterior à campanha.
• +120% partilhas no IG - dos quais 80% foi conteúdo Menopáginas (vs FY24)
• 4,5M Alcance Social Media - 2x mais do que no ano anterior
• 450.000 Alcance PR
• 650.000 Impressões PR
• 0€ investidos em influencers
Mas talvez o sinal mais claro do gap gigante que as Menopáginas vieram ocupar seja este: na Biblioteca Natália Correia, por exemplo, as Menopáginas são apenas o terceiro livro, em toda a biblioteca, a abordar a menopausa. E o primeiro a fazê-lo através da literatura.
2026 Awards
Silver Winner
Credits
Brand-Side / In-House Agency
TWDC Creative / Lisboa
Design Firm
This is Pacifica
Art Director
Maria João Carvalho
Ricardo Leandro
Copywriter
Rafael Canário
Creative Director
Pedro Mesquita
Pedro Serrao
Designer
Carolina Peres
Vanessa Alves
Editor
Ricardo Leandro
Executive Creative Director
Filipe Mesquita
Hellington Vieira
Illustrator
Carolina Maria
Motion Designer
Jan Carr
Maria João Carvalho
Photographer
Nuno Moreira
Producer
Daniela Cardoso
Dulce Alves
Joana Babo
Margarida Andrade
Social Media Manager
Catarina Narciso
Account Director
Luís Rosado
Account Executive
Catarina Moreira
Débora Rebello
Susana Lourenço
Communication Consultant
Ana Roquete
Community Manager
Sara Moitalta
Content Lead
João Afonso Parra
Director / CEO
Luís Fernambuco
Escritora (Livro)
Cristina Falcão
Gráfica
M2
Marketer (Client Name)
Margarida Morais
Media Specialist
Paulo Silva
Project Manager
Rita Cavalheiro
Senior Communication Consultant
Rita Santiago
Senior Manager
Débora Ramalho
Social Media Designer & Art Director
Inês Tuna
Stop Motion Animation
Sílvio Teixeira
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