O “El Clásico” – descrição pela qual é conhecido o jogo de futebol que opõe FC Barcelona a Real Madrid na liga espanhola (LALIGA) – é um momento cultural em Espanha e não apenas futebolístico, o que o transforma numa ocasião perfeita para que a Uber Eats (Patrocinadora oficial da La Liga) ser mais expressiva. É considerado o maior jogo de futebol de clubes a nível mundial, gerando interesse tanto entre os fãs mais dedicados como entre adeptos ocasionais em toda a Espanha. Nota: 70% dos fãs de futebol em Espanha torcem pelo Barcelona ou pelo Real Madrid).

Esta rivalidade entre o FC Barcelona e o Real Madrid esteve no centro da bem-sucedida campanha Pede Quase Quase Tudo x LALIGA representada por dois ícones desses clubes, entretanto já reformados, mas para sempre eternos rivais, Gerard Piqué e Iker Casillas. Assim, para capitalizar uma fórmula que já estava a gerar resultados, decidiu lançar-se uma ideia que gerasse um pico de atenção com os mesmos intervenientes, de forma a fechar a primeira época como patrocinador em grande.

Get: Utilizadores da categoria interessados em futebol e core fãs da LALIGA;
To: Tomarem consciência do patrocínio da Uber Eats à LALIGA;
By: Envolvê-los com uma ativação de marca inesperada que só a Uber Eats pode fazer, tirando partido de lendas dos seus clubes preferidos.

KPIs: Notoriedade do patrocínio à LALIGA + Número de clippings de imprensa + Alcance e engagement nas redes sociais.

Insight: O “El Clásico” gira em torno da rivalidade entre os dois maiores clubes de futebol do mundo. E se os utilizadores da Uber Eats pudessem agora saborear essa rivalidade?

Casillas e Piqué são as estrelas da campanha — uma campanha em que estão constantemente a provocar-se, por uma razão óbvia: foram rivais ao longo de toda a sua carreira. Piqué, assim como todos os adeptos do Barcelona, continua a vangloriar-se da famosa “Manita” (5 golos, cada um correspondente a um dedo, do Barcelona ao Real Madrid num jogo em 2010), enquanto Casillas, assim como todos os adeptos do Real Madrid, se gaba das 15 “Orejonas” (alcunha usada em Espanha para a taça da Liga dos Campeões e que alude às duas enormes “orelhas” tão características do design da taça) conquistadas pelo Real Madrid.

E se os fãs/rivais pudessem realmente enviar manitas e orejonas uns aos outros?

Uber Eats apresenta: “As Manitas de Piqué” e “As Orejonas de Casillas”.

A ideia passou por criar dois restaurantes disponíveis, exclusivamente, na Uber Eats, durante a semana que antecedeu o El Clásico, em Madrid e Barcelona. Ambos os restaurantes venderam apenas Manitas e Orejonas. Las Manitas de Piqué tinha para venda bolachas do tamanho de uma mão. Las Orejonas de Casillas vendia mini-palmiers, parecidos em formato à taça da Liga dos Campeões, disponíveis apenas em packs de 15, obviamente.

Dentro de cada embalagem, foi incluído um flyer enviado pelos “donos”, Piqué e Casillas. Dependendo de se a oferta era para um rival ou para um amigo, a mensagem do flyer foi diferente.

Piqué e Casillas promoveram os seus restaurantes através de um filme nas suas redes sociais, quando estes ficaram disponíveis na app da Uber Eats.

Os utilizadores da Uber Eats receberam um email marketing e uma notificação na aplicação a informar sobre esta novidade.

E as caixas de manitas e de orejonas foram também enviadas para vários jornalistas e influenciadores ligados ao futebol de forma a amplificar a iniciativa.

OWNED
Email marketing: 1.3M utilizadores alcançados; 487k interações = Taxa de resposta: 38%.
Push notification na App Uber Eats: 617k utilizadores alcançados.

EARNED
8.6M reach em Social (Owned + Influencer + LaLiga).
Um recorde de 160k interações com os conteúdos da campanha nas redes sociais da marca.
Dezenas artigos (incluindo Top-Tiers: Marca, AS, SPORT, El Periódico, GQ, …), resultando em cerca de 175M de impressões e 1M€ de earned media.

PAID
Os anúncios da campanha foram os que registaram maior audiência durante todo o dia do El Clásico.
28.5M impressões e 35K cliques nas contas da LaLiga (IG, Tiktok, Youtube, X).

SPONSORSHIP HEALTH
24% dos fãs da LaLiga (que representam 64% do público total) ficaram cientes do patrocínio da Uber Eats (+11 pontos percentuais em comparação com julho de 2024).
Isto representa um aumento de 13 pontos percentuais em relação à média de outros patrocinadores, e de +3 pontos percentuais em relação ao Burger King (que foi substituído pela Uber Eats após 3 anos de patrocínio) - Fonte: Nielsen Sports.

NOTA
Foram produzidas 2.000 caixas de bolachas (Manitas + Orejonas) e não sobrou nenhuma, só migalhas.