CCP Festival
2026 CCP Festival - Publicidade
Desiberna-te
Agency Wycreative / Oeiras + Playground / Lisboa
Client Olá
Category
FILME / Filme com mais de 30"
Annual ID
CCP26_PU064M
Briefing
Num dos piores Inverno dos últimos anos, a Olá enfrentava uma quebra significativa no consumo fora de casa, impulsionada por um clima atípico e por uma crescente desconexão emocional com as gerações mais jovens. Apesar da sua liderança histórica, a marca via o seu papel cultural diluir-se num contexto onde novas expectativas exigem relevância, autenticidade e impacto imediato.
O desafio era duplo: recuperar vendas num contexto adverso e, ao mesmo tempo, reacender o desejo pela marca, reposicionando a Olá como o verdadeiro gatilho emocional do verão. Mais do que vender gelados, era necessário devolver à marca o seu papel simbólico na vida dos portugueses: o momento que marca a transição para uma nova energia, mais leve e feliz.
O desafio era duplo: recuperar vendas num contexto adverso e, ao mesmo tempo, reacender o desejo pela marca, reposicionando a Olá como o verdadeiro gatilho emocional do verão. Mais do que vender gelados, era necessário devolver à marca o seu papel simbólico na vida dos portugueses: o momento que marca a transição para uma nova energia, mais leve e feliz.
Description
Partindo de um insight universal o primeiro gelado como o momento que inaugura o verão criámos uma ideia simples, poderosa e culturalmente relevante: “Desiberna-te”.
Inspirada na metáfora do urso que desperta do inverno, a campanha transformou o ato de comer um gelado Olá num trigger emocional de mudança de estado. Um gesto pequeno, mas com poder transformacional: sair da letargia, acordar para o verão, mudar o mood.
A ideia viveu como um call-to-action direto e provocador, transversal a todos os touchpoints, traduzido numa linguagem visual forte e memorável. Mais do que comunicar, a campanha mobilizou: convidou um país inteiro a deixar o inverno para trás e a recomeçar o verão com Olá.
Inspirada na metáfora do urso que desperta do inverno, a campanha transformou o ato de comer um gelado Olá num trigger emocional de mudança de estado. Um gesto pequeno, mas com poder transformacional: sair da letargia, acordar para o verão, mudar o mood.
A ideia viveu como um call-to-action direto e provocador, transversal a todos os touchpoints, traduzido numa linguagem visual forte e memorável. Mais do que comunicar, a campanha mobilizou: convidou um país inteiro a deixar o inverno para trás e a recomeçar o verão com Olá.
Results
Num contexto altamente desfavorável, a campanha não só inverteu a tendência negativa como elevou a performance da marca a níveis históricos.
Junho tornou-se o melhor mês de sempre da Olá, com um crescimento superior a +30% em vendas, superando largamente benchmarks anteriores e contrariando a quebra acumulada até maio. A campanha conseguiu ainda recuperar relevância cultural e gerar forte impacto emocional, com métricas de eficácia acima da média da categoria.
Mais do que resultados comerciais, a Olá voltou a ocupar o seu lugar no imaginário coletivo como símbolo do verão — provando que, quando uma ideia é culturalmente relevante, consegue transformar comportamento e negócio em simultâneo.
Junho tornou-se o melhor mês de sempre da Olá, com um crescimento superior a +30% em vendas, superando largamente benchmarks anteriores e contrariando a quebra acumulada até maio. A campanha conseguiu ainda recuperar relevância cultural e gerar forte impacto emocional, com métricas de eficácia acima da média da categoria.
Mais do que resultados comerciais, a Olá voltou a ocupar o seu lugar no imaginário coletivo como símbolo do verão — provando que, quando uma ideia é culturalmente relevante, consegue transformar comportamento e negócio em simultâneo.
2026 Awards
Shortlist Winner
Credits
Agency
Wycreative / Oeiras
Production Company
Playground / Lisboa
Creative Director
Carlos Pontes
Tiago Varino
Executive Creative Director
Sergio Lobo
Motion Designer
Filipe Alves
Strategy Director
Filipe Moreira
Account Director
Vânia Furtado
Marketer (Client Name)
Bernardo Mello
Carla Neves
Benedita Abecassis
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