CCP Festival
2026 CCP Festival - Publicidade
WTFIBRA
Agency Havas Lisboa / Lisboa + Grain / Lisboa
Client WTF
Category
FILME / Filme Conteúdo de Marca
Annual ID
CCP26_PU069M
Briefing
A WTF é uma das maiores telcos do mercado jovem. Focada em dar à Gen Z a melhor ligação possível ao mundo e às plataformas que mais usam, a sua oferta centrava-se no único device que é dos jovens, o telemóvel, e os dados móveis necessários para fazerem o que quisessem. No entanto, já passaram 10 anos desde que a WTF apareceu, e os jovens cresceram: começaram a sair de casa dos pais, a morar sozinhos ou a partilhar casa. Com esta mudança veio a necessidade de complementar a oferta com net fibra de alta velocidade. Novos tarifários net fibra + net móvel que acompanham os WTFers nesta nova etapa da vida, em casa, no telemóvel e, claro, com parcerias comerciais que ajudam a aproveitar mais a vida por menos.
O desafio foi dar um nome à net fibra da WTF e criar uma campanha de comunicação maioritariamente digital, proprietária da marca, diferente da concorrência direta, que alinhasse com o novo propósito da marca de se tornar um ecossistema de ferramentas e tecnologia que ajude os Zs a navegar o caos da vida adulta.
O desafio foi dar um nome à net fibra da WTF e criar uma campanha de comunicação maioritariamente digital, proprietária da marca, diferente da concorrência direta, que alinhasse com o novo propósito da marca de se tornar um ecossistema de ferramentas e tecnologia que ajude os Zs a navegar o caos da vida adulta.
Description
A criação da WTFibra simboliza a entrada dos Zs na vida adulta. Uma vida com um caos ao qual não estão habituados, mas que vão ter de aprender a navegar. E podem começar a aprender tratando da sua fibra sozinhos, sem ajuda dos paizinhos. Encapsulámos esta ideia num conceito, forte e motivador, que lhes dissesse "orienta-te", "põe-te esperto", "acorda para a vida". Ou como diria a WTF: põe-te fibrado!
O próximo passo foi fibrar alguém com quem a Gen Z se identificasse e pudesse dar, literalmente, corpo a esta campanha. A escolha era óbvia. Transformámos o Chico da Tina, um dos mais icónicos artistas da nova geração, no Chico da Fibra, a versão fibrada, sensata e não menos icónica do Chico. Criámos uma parceria para introduzir o nosso Chico da Fibra, o conceito e a WTF no videoclip do primeiro single do novo álbum. A campanha foi lançada com um teaser ao álbum: uma versão alternativa do videoclip, com letra adaptada à WTFibra, que apresentou a nova sonoridade do Chico aos Zs.
O próximo passo foi fibrar alguém com quem a Gen Z se identificasse e pudesse dar, literalmente, corpo a esta campanha. A escolha era óbvia. Transformámos o Chico da Tina, um dos mais icónicos artistas da nova geração, no Chico da Fibra, a versão fibrada, sensata e não menos icónica do Chico. Criámos uma parceria para introduzir o nosso Chico da Fibra, o conceito e a WTF no videoclip do primeiro single do novo álbum. A campanha foi lançada com um teaser ao álbum: uma versão alternativa do videoclip, com letra adaptada à WTFibra, que apresentou a nova sonoridade do Chico aos Zs.
Results
A WTF alcançou um pico de recordação 2,7x superior ao dos 3 anos anteriores - um máximo histórico entre todas as marcas jovens em 10 anos
Durante esta década, este pico apenas foi igualado uma única vez entre as marcas jovens – a própria WTF numa semana de novembro de 2018.
Indicador: Recordação Genérica da Publicidade
Fonte: Marktest, Relatório Publivaga Telecomunicações, 2016-2026
As visitas ao site WTF.pt aumentaram 25%
Indicador: Número de Sessions no site WTF.pt
Fonte: Relatório Tráfego wtf.pt - Google Analytics, 2026
As vendas globais (móvel + fixo) da WTF aumentaram 7% com a campanha
Indicador: Vendas Globais WTF
Fonte:Relatório Vendas Q1 2026 – dados internos WTF, 2026
Durante esta década, este pico apenas foi igualado uma única vez entre as marcas jovens – a própria WTF numa semana de novembro de 2018.
Indicador: Recordação Genérica da Publicidade
Fonte: Marktest, Relatório Publivaga Telecomunicações, 2016-2026
As visitas ao site WTF.pt aumentaram 25%
Indicador: Número de Sessions no site WTF.pt
Fonte: Relatório Tráfego wtf.pt - Google Analytics, 2026
As vendas globais (móvel + fixo) da WTF aumentaram 7% com a campanha
Indicador: Vendas Globais WTF
Fonte:Relatório Vendas Q1 2026 – dados internos WTF, 2026
2026 Awards
Shortlist Winner
Credits
Agency
Havas Lisboa / Lisboa
Production Company
Grain / Lisboa
Copywriter
Gonçalo Paiva
Creative Director
Margarida Pedreira
Andreia Ribeiro
Designer
Ana Patrício
Executive Creative Director
João Madeira da Silva
Account Director
Maria Joao Ramos
Account Executive
Madalena Cardoso
Redator Júnior
Mariana Santos
Related Awards
