CCP Festival
2026 CCP Festival - Social e Conteúdos
Avós do Verão
Agency BBDO / TBWA Portugal / Lisboa + Fullsix + OMD Portugal / Lisboa
Client McDonald's
Category
SOCIAL MEDIA / Real-time marketing
Annual ID
CCP26_SC014S
Briefing
O verão é um dos períodos mais relevantes para a McDonald's em Portugal, mas também um dos mais previsíveis em termos de comunicação. Todos os anos, a categoria é dominada por campanhas com influenciadores, imagens aspiracionais e mensagens semelhantes, que acabam por se diluir num ambiente saturado de estímulos.
Ao mesmo tempo, a Geração Z demonstrava uma mudança clara no seu comportamento cultural e mediático. Esta audiência passou a valorizar autenticidade, espontaneidade e vozes reais, rejeitando conteúdos excessivamente produzidos e discursos publicitários tradicionais. Mais do que ver campanhas, as pessoas queriam identificar-se com histórias genuínas e próximas da sua realidade.
Neste contexto, a McDonald's tinha um desafio estratégico: manter-se relevante para uma nova geração e reforçar a sua presença cultural num momento chave do ano, criando uma campanha capaz de gerar conversa, identificação e participação espontânea. O objetivo não era apenas comunicar uma mensagem de verão, mas criar algo que pudesse ser apropriado pelas pessoas, partilhado naturalmente e integrado na cultura popular.
Era necessário transformar a marca numa presença relevante no dia a dia das pessoas, através de uma ideia simples, humana e culturalmente significativa.
Ao mesmo tempo, a Geração Z demonstrava uma mudança clara no seu comportamento cultural e mediático. Esta audiência passou a valorizar autenticidade, espontaneidade e vozes reais, rejeitando conteúdos excessivamente produzidos e discursos publicitários tradicionais. Mais do que ver campanhas, as pessoas queriam identificar-se com histórias genuínas e próximas da sua realidade.
Neste contexto, a McDonald's tinha um desafio estratégico: manter-se relevante para uma nova geração e reforçar a sua presença cultural num momento chave do ano, criando uma campanha capaz de gerar conversa, identificação e participação espontânea. O objetivo não era apenas comunicar uma mensagem de verão, mas criar algo que pudesse ser apropriado pelas pessoas, partilhado naturalmente e integrado na cultura popular.
Era necessário transformar a marca numa presença relevante no dia a dia das pessoas, através de uma ideia simples, humana e culturalmente significativa.
Description
Em fevereiro de 2025, duas senhoras com mais de 80 anos tornaram-se virais no TikTok ao falarem, de forma espontânea e bem-humorada, sobre os hambúrgueres da McDonald's. O vídeo, gravado sem qualquer intenção publicitária, destacou-se pela autenticidade e rapidamente gerou milhares de visualizações, comentários e partilhas.
A internet viu e chamou pela marca.
Em vez de responder com uma campanha tradicional, a McDonald's decidiu ouvir as pessoas e transformar esse momento espontâneo numa oportunidade cultural.
Assim nasceu "Avós do Verão", uma campanha construída a partir da autenticidade das protagonistas e da relação emocional que rapidamente se criou com o público. As avós tornaram-se figuras reconhecidas e acarinhadas pelas pessoas, com respostas simples, inesperadas e muitas vezes divertidas, que passaram a circular nas redes sociais e a ser partilhadas como parte da conversa cultural do verão.
A campanha expandiu-se para múltiplos contextos do quotidiano, incluindo redes sociais, televisão e espaço público, tornando as avós uma presença constante no ecossistema da marca e na vida das pessoas.
Mais do que uma campanha publicitária, tratou-se de uma ideia que nasceu da internet, foi amplificada pela marca e acabou por ser adotada pela comunidade.
A internet viu e chamou pela marca.
Em vez de responder com uma campanha tradicional, a McDonald's decidiu ouvir as pessoas e transformar esse momento espontâneo numa oportunidade cultural.
Assim nasceu "Avós do Verão", uma campanha construída a partir da autenticidade das protagonistas e da relação emocional que rapidamente se criou com o público. As avós tornaram-se figuras reconhecidas e acarinhadas pelas pessoas, com respostas simples, inesperadas e muitas vezes divertidas, que passaram a circular nas redes sociais e a ser partilhadas como parte da conversa cultural do verão.
A campanha expandiu-se para múltiplos contextos do quotidiano, incluindo redes sociais, televisão e espaço público, tornando as avós uma presença constante no ecossistema da marca e na vida das pessoas.
Mais do que uma campanha publicitária, tratou-se de uma ideia que nasceu da internet, foi amplificada pela marca e acabou por ser adotada pela comunidade.
Results
"Avós do Verão" rapidamente se tornou um fenómeno de engagement nas redes sociais, transformando um momento espontâneo num movimento de comunicação com impacto nacional.
A campanha gerou elevados níveis de interação orgânica, com milhares de comentários, partilhas e conteúdos gerados pelos utilizadores, demonstrando a relevância cultural e emocional das protagonistas junto do público.
Para além do impacto mediático, os resultados traduziram-se em indicadores concretos de negócio e de marca.
A campanha contribuiu para um crescimento significativo das vendas durante o verão, superando os objetivos definidos para o período.
Resultados principais:
• +8,7% vendas (2x o objetivo)
• +3pp em Top of Mind vs período homólogo 2024
• +51 milhões de impressões
• +139 mil interações
Maior score de afinidade com Gen Z desde 2023
• +10pp enjoyment vs market norm
• +16pp enjoyment vs média campanhas McDonald's
Estes resultados demonstram que um conteúdo de marca baseado em autenticidade e proximidade pode gerar impacto real, tanto ao nível da relação com o público como do desempenho do negócio.
2026 Awards
Silver Winner
Credits
Agency
BBDO / TBWA Portugal / Lisboa
Fullsix
Media Agency
OMD Portugal / Lisboa
Art Director
Beatriz Roque
João Miquelina
Chief Technology Officer
David Quinta
Copywriter
João Bronze
Ruben Barros
Creative Director
Giampietro Zanon
João Guimarães
Julliano Bertoldi
Designer
Rita Feliciano
Executive Creative Director
Marco Pacheco
Motion Designer
José Santos
Programmer
João Camacho
Strategist
Carmen Esteves
Strategy Director
Lettícia Marcon
User Interface Designer
Leonor Montenegro
Account Director
Joana Margalha
Account Executive
Dina Camacho
Art Finalist
Cristina Santos
Director / CEO
Rui Silva
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