CCP Festival
2026 CCP Festival - Social e Conteúdos
Natal
Agency VML Portugal / Lisboa
Client Yorn
Category
SOCIAL MEDIA / Série de conteúdos em várias plataformas
Annual ID
CCP26_SC024B
Briefing
No âmbito da sua campanha natalícia, a Vodafone elegeu a misoginia online como tema central, com foco na geração mais jovem. A Yorn, a marca jovem do grupo, teve como desafio adaptar e estender esta comunicação à Geração Z, mantendo a autenticidade da mensagem.
Description
Sendo a Yorn uma marca com um tom muito nonsense nas redes sociais, como é que de um dia para o outro se faz tone down para abordar um tema tão sério quanto este?
A nossa solução foi tornar criadores de conteúdos e artistas como amplificadores da nossa mensagem: figuras que a Gen Z vê, gosta e tem como referências. A Maria Felner deu uma perspetiva mais pessoal e criativa, enquanto a Joana Domingos tirou partido do seu papel mais ativista e educativa. Já o Another Ângelo provocou a internet com as frases que tanto o caracterizam enquanto a Mariana Miserável criou uma BD ilustrativa dos perigos da internet.
Organicamente, falamos com os nossos besties através de 3 conjuntos de stories onde abrimos espaço para a reflexão em relação ao conteúdo a que são expostos diariamente na internet e como é que devem agir de forma segura e ser um aliado.
Em diferentes linguagens foi possível trazer awareness para as camadas mais jovens e deixar claro que há sempre formas de nos pronunciarmos sobre este assunto, mas, o mais importante, é que não se faça silêncio sobre o tema.
A nossa solução foi tornar criadores de conteúdos e artistas como amplificadores da nossa mensagem: figuras que a Gen Z vê, gosta e tem como referências. A Maria Felner deu uma perspetiva mais pessoal e criativa, enquanto a Joana Domingos tirou partido do seu papel mais ativista e educativa. Já o Another Ângelo provocou a internet com as frases que tanto o caracterizam enquanto a Mariana Miserável criou uma BD ilustrativa dos perigos da internet.
Organicamente, falamos com os nossos besties através de 3 conjuntos de stories onde abrimos espaço para a reflexão em relação ao conteúdo a que são expostos diariamente na internet e como é que devem agir de forma segura e ser um aliado.
Em diferentes linguagens foi possível trazer awareness para as camadas mais jovens e deixar claro que há sempre formas de nos pronunciarmos sobre este assunto, mas, o mais importante, é que não se faça silêncio sobre o tema.
2026 Awards
Bronze Winner
Credits
Agency
VML Portugal / Lisboa
Art Director
Daniel Jacob
Copywriter
Catarina Jorge
Sofia Mendes
Creative Director
Tito Santana
Executive Creative Director
Sara Soares
Social Media Manager
Catarina Jorge
Sofia Mendes
Strategist
Tito Santana
Strategy Director
Tito Santana
Account Director
Mafalda Coelho
Director / CEO
Graça Magalhães
Nuno Santos
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