CCP Festival
2026 CCP Festival - Social e Conteúdos
Avós do Verão
Agency BBDO / TBWA Portugal / Lisboa + Fullsix + OMD Portugal / Lisboa
Client McDonald's
Category
INFLUENCERS MARKETING / influencer marketing
Annual ID
CCP26_SC028B
Briefing
O marketing de influenciadores tornou-se uma ferramenta central na comunicação das marcas, especialmente em períodos sazonais como o verão. No entanto, a crescente utilização deste formato levou a uma saturação de conteúdos semelhantes, muitas vezes percebidos como artificiais ou pouco credíveis, sobretudo junto da Geração Z.
Esta audiência passou a valorizar cada vez mais autenticidade, espontaneidade e proximidade, demonstrando uma maior confiança em pessoas reais do que em figuras associadas a campanhas comerciais.
Neste contexto, a McDonald's pretendia lançar a sua campanha de verão com um objetivo claro: aumentar a relevância da marca junto de uma nova geração e criar uma ligação emocional mais forte com o público.
O desafio era encontrar uma abordagem de influencer marketing que se destacasse dos códigos tradicionais da categoria e que gerasse identificação genuína com as pessoas.
Mais do que escolher influenciadores com grande alcance, era necessário encontrar vozes credíveis, inesperadas e culturalmente relevantes.
Esta audiência passou a valorizar cada vez mais autenticidade, espontaneidade e proximidade, demonstrando uma maior confiança em pessoas reais do que em figuras associadas a campanhas comerciais.
Neste contexto, a McDonald's pretendia lançar a sua campanha de verão com um objetivo claro: aumentar a relevância da marca junto de uma nova geração e criar uma ligação emocional mais forte com o público.
O desafio era encontrar uma abordagem de influencer marketing que se destacasse dos códigos tradicionais da categoria e que gerasse identificação genuína com as pessoas.
Mais do que escolher influenciadores com grande alcance, era necessário encontrar vozes credíveis, inesperadas e culturalmente relevantes.
Description
Em fevereiro de 2025, duas senhoras com mais de 80 anos tornaram-se virais no TikTok ao falarem, de forma espontânea, sobre os hambúrgueres do McDonald's. O vídeo destacou-se pela naturalidade e autenticidade das protagonistas, gerando milhares de visualizações, comentários e partilhas nas redes sociais.
A internet reagiu de forma imediata, pedindo à marca que respondesse e interagisse com as protagonistas.
Em vez de recorrer a influenciadores tradicionais, a McDonald's decidiu transformar estas duas senhoras nas protagonistas da sua campanha de verão.
Assim nasceu "Avós do Verão", um projeto de influencer marketing baseado em credibilidade e autenticidade, onde as protagonistas não seguiam guiões nem códigos típicos de comunicação comercial.
As avós passaram a interagir diretamente com as pessoas, respondendo a perguntas, comentando situações do quotidiano e participando em conteúdos distribuídos em redes sociais, televisão e espaço público.
A sua personalidade genuína e linguagem espontânea tornaram-se o principal motor de envolvimento da campanha, transformando duas pessoas comuns em figuras reconhecidas e acarinhadas pela comunidade.
Mais do que influenciar comportamentos, as protagonistas criaram uma relação emocional com o público.
A internet reagiu de forma imediata, pedindo à marca que respondesse e interagisse com as protagonistas.
Em vez de recorrer a influenciadores tradicionais, a McDonald's decidiu transformar estas duas senhoras nas protagonistas da sua campanha de verão.
Assim nasceu "Avós do Verão", um projeto de influencer marketing baseado em credibilidade e autenticidade, onde as protagonistas não seguiam guiões nem códigos típicos de comunicação comercial.
As avós passaram a interagir diretamente com as pessoas, respondendo a perguntas, comentando situações do quotidiano e participando em conteúdos distribuídos em redes sociais, televisão e espaço público.
A sua personalidade genuína e linguagem espontânea tornaram-se o principal motor de envolvimento da campanha, transformando duas pessoas comuns em figuras reconhecidas e acarinhadas pela comunidade.
Mais do que influenciar comportamentos, as protagonistas criaram uma relação emocional com o público.
Results
"Avós do Verão" rapidamente se tornou um fenómeno de engagement nas redes sociais, transformando um momento espontâneo num movimento de comunicação com impacto nacional.
A campanha gerou elevados níveis de interação orgânica, com milhares de comentários, partilhas e conteúdos gerados pelos utilizadores, demonstrando a relevância cultural e emocional das protagonistas junto do público.
Para além do impacto mediático, os resultados traduziram-se em indicadores concretos de negócio e de marca.
A campanha contribuiu para um crescimento significativo das vendas durante o verão, superando os objetivos definidos para o período.
Resultados principais:
• +8,7% vendas (2x o objetivo)
• +3pp em Top of Mind vs período homólogo 2024
• +51 milhões de impressões
• +139 mil interações
Maior score de afinidade com Gen Z desde 2023
• +10pp enjoyment vs market norm
• +16pp enjoyment vs média campanhas McDonald's
Estes resultados demonstram que um conteúdo de marca baseado em autenticidade e proximidade pode gerar impacto real, tanto ao nível da relação com o público como do desempenho do negócio.
A campanha gerou elevados níveis de interação orgânica, com milhares de comentários, partilhas e conteúdos gerados pelos utilizadores, demonstrando a relevância cultural e emocional das protagonistas junto do público.
Para além do impacto mediático, os resultados traduziram-se em indicadores concretos de negócio e de marca.
A campanha contribuiu para um crescimento significativo das vendas durante o verão, superando os objetivos definidos para o período.
Resultados principais:
• +8,7% vendas (2x o objetivo)
• +3pp em Top of Mind vs período homólogo 2024
• +51 milhões de impressões
• +139 mil interações
Maior score de afinidade com Gen Z desde 2023
• +10pp enjoyment vs market norm
• +16pp enjoyment vs média campanhas McDonald's
Estes resultados demonstram que um conteúdo de marca baseado em autenticidade e proximidade pode gerar impacto real, tanto ao nível da relação com o público como do desempenho do negócio.
2026 Awards
Bronze Winner
Credits
Agency
BBDO / TBWA Portugal / Lisboa
Fullsix
Media Agency
OMD Portugal / Lisboa
Art Director
Beatriz Roque
João Miquelina
Chief Technology Officer
David Quinta
Copywriter
João Bronze
Ruben Barros
Creative Director
Giampietro Zanon
João Guimarães
Julliano Bertoldi
Designer
Rita Feliciano
Executive Creative Director
Marco Pacheco
Motion Designer
José Santos
Programmer
João Camacho
Strategist
Carmen Esteves
Strategy Director
Lettícia Marcon
User Interface Designer
Leonor Montenegro
Account Director
Joana Margalha
Account Executive
Dina Camacho
Art Finalist
Cristina Santos
Director / CEO
Rui Silva
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