ADCN Awards
Category
Culture
Annual ID
ADCN25_A038F
Project Summary
Ben bereikt studenten met een slimme, budgetvriendelijke "in-of-home" campagne: gratis meubels als advertenties, geplaatst tijdens hun zoektocht naar inrichting, waardoor merkzichtbaarheid en klantgroei enorm stegen.
Idea
Als student heb je geen bakken met geld. En het geld dat je wél hebt, gaat liever naar feestjes, bier en andere leuke dingen. Dat begrijpt Ben wel.
Daarom is er Ben Student. Goedkope abonnementen met heel veel gratis.
Want als je studenten ergens wakker voor kan maken, dan zijn het wel dingen die gratis zijn.
Het enige probleem: studenten kenden Ben nog niet.
En een dikke landelijke campagne? Die zat er niet in. Ook wij hadden geen bakken met geld.
Dus deden we het op z’n studentikoos: meer resultaat, voor minder geld.
Ben presenteert: van out-of-home naar in-of-home
Elk jaar trekken duizenden studenten naar Nederlandse steden om op zichzelf te gaan wonen. In deze periode zijn studenten massaal op zoek naar meubels om hun kamers in te richten. Heel leuk, maar ook heel prijzig. Daarom zijn tweedehands of oude meubels die bij het grofvuil staan vaak een prima oplossing. Als het maar werkt – en als het gratis is, nóg beter!
De beste manier om Ben Student bij de student te krijgen?
Zet je boodschap op iets wat ze écht nodig hebben: meubels. Gratis meubels om precies te zijn.
Dus gaven we tweedehands meubels een tweede leven als out-of-home reclame.
Alles van een koelkast tot een poef, werd een uniek Ben Student-billboard.
Gratis voor studenten, perfect voor ons.
Zo brachten we Ben Student letterlijk bij de student thuis. 24/7 onder hun neus.
Daarom is er Ben Student. Goedkope abonnementen met heel veel gratis.
Want als je studenten ergens wakker voor kan maken, dan zijn het wel dingen die gratis zijn.
Het enige probleem: studenten kenden Ben nog niet.
En een dikke landelijke campagne? Die zat er niet in. Ook wij hadden geen bakken met geld.
Dus deden we het op z’n studentikoos: meer resultaat, voor minder geld.
Ben presenteert: van out-of-home naar in-of-home
Elk jaar trekken duizenden studenten naar Nederlandse steden om op zichzelf te gaan wonen. In deze periode zijn studenten massaal op zoek naar meubels om hun kamers in te richten. Heel leuk, maar ook heel prijzig. Daarom zijn tweedehands of oude meubels die bij het grofvuil staan vaak een prima oplossing. Als het maar werkt – en als het gratis is, nóg beter!
De beste manier om Ben Student bij de student te krijgen?
Zet je boodschap op iets wat ze écht nodig hebben: meubels. Gratis meubels om precies te zijn.
Dus gaven we tweedehands meubels een tweede leven als out-of-home reclame.
Alles van een koelkast tot een poef, werd een uniek Ben Student-billboard.
Gratis voor studenten, perfect voor ons.
Zo brachten we Ben Student letterlijk bij de student thuis. 24/7 onder hun neus.
Execution
Geen landelijk rondje out of home, Maar een in home - out of home campagne. Gericht op studenten. Meubels – die hebben studenten dus nodig. Banken, stoelen, koelkasten, kasten – die lijken allemaal functioneel, maar toevallig ook billboards mét onze deals erop. Deze plaatsten we op slimme plekken door de grote studentensteden heen voor studenten om op te halen. Om studenten alvast te lekker te maken plaatsten we in de dagen voor de actie korte teasers op socials, met een preview van de meubels en een hint naar de betreffende locatie.
Op de dag zelf maakten we via het Ben kanaal de locaties bekend, zodat studenten deze op konden komen halen. Wie ‘t eerst komt, wie ‘t eerst maalt!
Op de dag zelf maakten we via het Ben kanaal de locaties bekend, zodat studenten deze op konden komen halen. Wie ‘t eerst komt, wie ‘t eerst maalt!
Impact
Het resultaat sprak voor zich:
De meubels werden in no-time opgehaald. En studenten vonden Ben net zo leuk als gratis spullen: positief sentiment rondom het merk onder studenten steeg door de campagne heen. Ook online bleef de actie niet onopgemerkt: met een kleine investering in (low budget) content op Snapchat en Tiktok om de actie aan te jagen haalden we een hoge ROI.
Gelukkig bleef het niet alleen bij sympathie: in de week na de start van de campagne steeg het aantal nieuwe Ben Student klanten al met 70%.
Maar het beste nog: onze boodsdchap blijft nog jaren staan. Want elke keer als studenten een koude kletser uit de ijskast willen pakken, of brak op de bank liggen, worden ze eraan herinnerd dat Ben de beste telco is voor studenten. Nu, en nog voor heel veel jaar. Want die meubels blijven een stuk langer staan dan een rondje OOH.
Met een media- en productiebudget van? Jawel, bijna gratis.
Door contextueel extreem relevant te zijn en onze campagne slim te verpakken in iets waar studenten naar op zoek zijn hebben we met minimaal budget maximaal impact kunnen maken. Daar proosten we op.
De meubels werden in no-time opgehaald. En studenten vonden Ben net zo leuk als gratis spullen: positief sentiment rondom het merk onder studenten steeg door de campagne heen. Ook online bleef de actie niet onopgemerkt: met een kleine investering in (low budget) content op Snapchat en Tiktok om de actie aan te jagen haalden we een hoge ROI.
Gelukkig bleef het niet alleen bij sympathie: in de week na de start van de campagne steeg het aantal nieuwe Ben Student klanten al met 70%.
Maar het beste nog: onze boodsdchap blijft nog jaren staan. Want elke keer als studenten een koude kletser uit de ijskast willen pakken, of brak op de bank liggen, worden ze eraan herinnerd dat Ben de beste telco is voor studenten. Nu, en nog voor heel veel jaar. Want die meubels blijven een stuk langer staan dan een rondje OOH.
Met een media- en productiebudget van? Jawel, bijna gratis.
Door contextueel extreem relevant te zijn en onze campagne slim te verpakken in iets waar studenten naar op zoek zijn hebben we met minimaal budget maximaal impact kunnen maken. Daar proosten we op.
2025 Awards
Total Points: 1
Finalist Lamp
Credits
Agency
TBWA\NEBOKO / Amsterdam
Client / Brand
Ben
Art Director
Dyon Ruiter
Chief Creative Officer
Darre van Dijk
Design Director
Boris Rijksen
Designer
Jeroen von Faber
Editor
Renzo Candido
Executive Creative Director
Dennis Baars
Erik Falke
Producer
Iva Kliphuis
Sound Designer
Jeroen Spanjaart
Senior Strategist
Pien Eijsvoogel
Brand Director
Astrid Meijer
Brand Manager
Danielle 's Jongers
Graphic Producer
Marcel Kremer
Junior Producer
Anna Zellenrath
Managing Director
Anouk Zink
Vormgever-DTP'er
Rene Bartelson
Related Awards
