Creativ Club Austria Venus Award
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Category
New Use of Media
Annual ID
CCA25_BE002G
Publication Context
Wie begeistert man junge Menschen für einen Trip nach Wien? Mit einem echten Trip nach Wien. Ausgehend vom Trend des Microdosings entwickelten wir eine Produkt-Innovation, die Wien in kleinsten, aber wirkungsvollen Dosen (Trips) erlebbar macht. Was als humorvolle Provokation begann, wurde zur meist geschluckten Tourismus-Kampagne aller Zeiten.
Task, Idea, Solution
Über Wien sollte international gesprochen werden – und das von jungem Publikum. Eine große Aufgabe – außer, man macht sie ganz klein: microdose vienna. Basierend auf dem internationalen Trend schufen wir mit Saint Charles Apothecary 6 legale Mikrodosen mit Elementen ikonischer Wiener Institutionen: Von Gustav Klimts ‚Emilie Flöge‘ über die Weinberge, das Riesenrad und die Wiener Symphoniker bis hin zu Sigmund Freud und echtem Lipizzaner-Schweiß der Spanischen Hofreitschule.
Streng limitiert auf 380 Sets wurden die Wiener Mikrodosen an Influencer:innen und Medien verteilt. Der „Trip“ nach Wien wurde schnell zu einem Hype-Produkt, übertraf mit 100 Mio. Impressions die Kommunikationsziele von WienTourismus und erinnerte die Welt daran, dass Wien ein offenes und inspirierendes Reiseziel ist.
Streng limitiert auf 380 Sets wurden die Wiener Mikrodosen an Influencer:innen und Medien verteilt. Der „Trip“ nach Wien wurde schnell zu einem Hype-Produkt, übertraf mit 100 Mio. Impressions die Kommunikationsziele von WienTourismus und erinnerte die Welt daran, dass Wien ein offenes und inspirierendes Reiseziel ist.
2025 Awards
Total Points: 15
Gold Winner
Credits
Agency
Jung von Matt Donau GmbH / Wien
Media Agency
dentsu Austria GmbH & Merkle technologies Austria GmbH / Vienna
Production Company
MXR Productions GmbH / Vienna
Creative Director
Andreas Kadenbach
Stefan Bauernberger
Executive Creative Director
Michael Nagy
Film Director
Veit Schüle
Creative Director Brand
Patrick Hilz
Senior Art Director
Simon Herret
Senior Copywriter
Theresa Scherrer
Campaign Management
Elisabeth Breuer
Sandra Tiller
Deputy Director Brand Management
Lukas Merl
Director Brand Management
Claudia Wieland
International Media Relations
Helena Steinhart
Partner
Saint Charles Apothecary / Vienna
Senior Project Manager
Alicia Rocki
Lisa Gärtner
Team Manager Brand Production
Hermann Höger
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