Creativ Club Austria Venus Award
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Category
Creative Strategy
Annual ID
CCA25_CS002S
Publication Context
Wie begeistert man junge Menschen für einen Trip nach Wien? Mit einem echten Trip nach Wien. Ausgehend vom Trend des Microdosings entwickelten wir eine Produkt-Innovation, die Wien in kleinsten, aber wirkungsvollen Dosen (Trips) erlebbar macht. Was als humorvolle Provokation begann, wurde zur meist geschluckten Tourismus-Kampagne aller Zeiten.
Task, Idea, Solution
Über Wien sollte international gesprochen werden – und das von jungem Publikum. Eine große Aufgabe – außer, man macht sie ganz klein: microdose vienna. Basierend auf dem internationalen Trend schufen wir mit Saint Charles Apothecary 6 legale Mikrodosen mit Elementen ikonischer Wiener Institutionen: Von Gustav Klimts ‚Emilie Flöge‘ über die Weinberge, das Riesenrad und die Wiener Symphoniker bis hin zu Sigmund Freud und echtem Lipizzaner-Schweiß der Spanischen Hofreitschule.
Streng limitiert auf 380 Sets wurden die Wiener Mikrodosen an Influencer:innen und Medien verteilt. Der „Trip“ nach Wien wurde schnell zu einem Hype-Produkt, übertraf mit 100 Mio. Impressions die Kommunikationsziele von WienTourismus und erinnerte die Welt daran, dass Wien ein offenes und inspirierendes Reiseziel ist.
Streng limitiert auf 380 Sets wurden die Wiener Mikrodosen an Influencer:innen und Medien verteilt. Der „Trip“ nach Wien wurde schnell zu einem Hype-Produkt, übertraf mit 100 Mio. Impressions die Kommunikationsziele von WienTourismus und erinnerte die Welt daran, dass Wien ein offenes und inspirierendes Reiseziel ist.
Insight
Bei „High Performern“ schlägt eine ganz neue Art des Trips Wellen. Während alle über den Microdosing-Trend reden, probiert unsere Zielgruppe es längst aus. Besonders in der amerikanischen Tech- und Kreativ-Szene werden kleine, sogenannten Mikrodosen an psychedelischen Substanzen konsumiert, um Produktivität, Kreativität und Well-being zu steigern. Ein gefundenes Fressen, um den Hype zu kapern und die Aufmerksamkeit auf einen Wien-Trip zu lenken.
2025 Awards
Total Points: 7
Silver Winner
Credits
Agency
Jung von Matt Donau GmbH / Wien
Media Agency
dentsu Austria GmbH & Merkle technologies Austria GmbH / Vienna
Production Company
MXR Productions GmbH / Vienna
Creative Director
Stefan Bauernberger
Andreas Kadenbach
Executive Creative Director
Michael Nagy
Film Director
Veit Schüle
Creative Director Brand
Patrick Hilz
Senior Art Director
Simon Herret
Campaign Management
Sandra Tiller
Elisabeth Breuer
Deputy Director Brand Management
Lukas Merl
Director Brand Management
Claudia Wieland
International Media Relations
Helena Steinhart
Partner
Saint Charles Apothecary / Vienna
Project Manager
Anna Therese Löwer
Senior Project Manager
Lisa Gärtner
Alicia Rocki
Team Manager Brand Production
Hermann Höger
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