Creativ Club Austria Venus Award
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Category
Creative Strategy
Annual ID
CCA25_CS008B
Publication Context
Situation
Skilehrer:innen sind ein zentraler Bestandteil der Winterexperience Österreichs. Auf den Pisten sind sie charismatische Vermittler:innen des österreichischen Lebensgefühls. Doch unser Winter verändert sich, und das führt auch dazu, dass immer mehr Gäste im Winter nicht primär zum Skifahren zu uns kommen – eine Herausforderung für die Skination Nr. 1.
Nicht-Skifahrer:innen verpassen im Winterurlaub etwas ganz Essentielles: den Charme unserer Skilehrer:innen und das Lebensgefühl, das sie vermitteln.
Skilehrer:innen sind ein zentraler Bestandteil der Winterexperience Österreichs. Auf den Pisten sind sie charismatische Vermittler:innen des österreichischen Lebensgefühls. Doch unser Winter verändert sich, und das führt auch dazu, dass immer mehr Gäste im Winter nicht primär zum Skifahren zu uns kommen – eine Herausforderung für die Skination Nr. 1.
Nicht-Skifahrer:innen verpassen im Winterurlaub etwas ganz Essentielles: den Charme unserer Skilehrer:innen und das Lebensgefühl, das sie vermitteln.
Task, Idea, Solution
Die Skilehrer-Experience für alle, die nicht Skifahren
Weil sich die Zukunft des Winters global verändert, kreierte die Österreich Werbung die Skilehrer-Experience für all jene, die nicht Skifahren: den NoSki Instructor. Er soll Gästen beibringen, wie man das Drumherum abseits der Piste am besten genießt – ob beim Saunieren, Schmausen oder Eisbaden. Mit viel Charme und dem Ziel, Impulsgeber für eine Neupositionierung hin zur ganzheitlichen Winterdestination auch neben der Piste zu sein.
Mit Influencer Max Ratzenböck entwickelten wir eine Online-Plattform, die Gästen in humorvollen Lessons die wahren Highlights des österreichischen Winters näherbrachte. Wir zeigten der Welt, dass Österreich mehr ist als Skifahren, und stießen einen Diskurs über die Zukunft des Wintertourismus an.
Weil sich die Zukunft des Winters global verändert, kreierte die Österreich Werbung die Skilehrer-Experience für all jene, die nicht Skifahren: den NoSki Instructor. Er soll Gästen beibringen, wie man das Drumherum abseits der Piste am besten genießt – ob beim Saunieren, Schmausen oder Eisbaden. Mit viel Charme und dem Ziel, Impulsgeber für eine Neupositionierung hin zur ganzheitlichen Winterdestination auch neben der Piste zu sein.
Mit Influencer Max Ratzenböck entwickelten wir eine Online-Plattform, die Gästen in humorvollen Lessons die wahren Highlights des österreichischen Winters näherbrachte. Wir zeigten der Welt, dass Österreich mehr ist als Skifahren, und stießen einen Diskurs über die Zukunft des Wintertourismus an.
Insight
Unser Winter verändert sich, und das führt auch dazu, dass immer mehr Gäste im Winter nicht primär zum Skifahren zu uns kommen – eine Herausforderung für die Skination Nr. 1.
Wer nicht Skifährt, verpasst nicht nur den Sport – sondern das Herzstück der alpinen Urlaubskultur: das persönliche Erlebnis mit unseren Skilehrer:innen, ihren Geschichten, ihrem Witz, ihrer Authentizität. Sie sind nicht nur Sportvermittler:innen, sondern Kulturbotschafter:innen.
Doch Menschen, die im Winter nicht fürs Skifahren zu uns kommen, erleben genau diesen emotionalen Kern nicht. Stattdessen bleiben sie Zuschauer:innen – am Rand der Piste und am Rand des Erlebnisses.
Dabei ist ihr Bedürfnis kein anderes:
Erholung. Verbundenheit. Genuss. Ein echtes Lebensgefühl – das nicht an Bretter unter den Füßen gebunden ist, sondern an das, was Österreich ausmacht.
Wer nicht Skifährt, verpasst nicht nur den Sport – sondern das Herzstück der alpinen Urlaubskultur: das persönliche Erlebnis mit unseren Skilehrer:innen, ihren Geschichten, ihrem Witz, ihrer Authentizität. Sie sind nicht nur Sportvermittler:innen, sondern Kulturbotschafter:innen.
Doch Menschen, die im Winter nicht fürs Skifahren zu uns kommen, erleben genau diesen emotionalen Kern nicht. Stattdessen bleiben sie Zuschauer:innen – am Rand der Piste und am Rand des Erlebnisses.
Dabei ist ihr Bedürfnis kein anderes:
Erholung. Verbundenheit. Genuss. Ein echtes Lebensgefühl – das nicht an Bretter unter den Füßen gebunden ist, sondern an das, was Österreich ausmacht.
2025 Awards
Total Points: 3
Bronze Winner
Credits
Agency
Wien Nord Serviceplan
Production Company
Soviso
Chief Creative Officer
Christian Hellinger
Creative Director
Axel Spendlingwimmer
Georg Rernböck
Leopold Kreczy
Michael Maier
Senior Copywriter
Pia Rosenstingl
Account Director
Stephanie Lechner
Account Manager
Sarah Picco
Channel Management
Eva Lindtner
Graphic Design
Marie-Gracielle Oniemba
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