Creativ Club Austria Venus Award
Category
Branding
Annual ID
CCA25_DE035M
Publication Context
Almost Pearfect wurde als eigenständige Most-Marke in der Gastronomie und im Handel positioniert. Durch ein mutiges Design, radikale Ehrlichkeit und ein auffälliges Visuelles Branding hebt sich die Marke klar vom traditionellen Image des Most ab. Die Einführung wurde auf Flaschen, Merch, Website und Social Media inszeniert und auf internationalen Messen präsentiert. Spitzenrestaurants haben Almost Pearfect bereits auf ihre Karten gesetzt, die Bestellungen sind auf Rekordniveau gestiegen. Die Kampagne trifft den Zeitgeist: Eine Marke, die Unperfektion feiert, schafft Aufmerksamkeit – visuell, sprachlich und in ihrer konsequent eigenständigen Inszenierung.
Task, Idea, Solution
Aufgabe: Ein neuer Name und ein unverkennbares Design für den Most von Haslberger in Niederösterreich, das das Potenzial hat, eine eigenständige Marke zu werden. Ziel war es, Most in der Gastronomie salonfähig zu machen.
Idee: Most hat ein Imageproblem. Er gilt als altmodisch, verursacht Magen- und Darmprobleme, Kopfschmerzen und ist nicht lange haltbar. Genau das hat uns interessiert – aus der Not eine Tugend zu machen.
Lösung: Wir feiern das Unperfekte und die Marke lebt es mit mutigem Neon-Rot, einer radikal ehrlichen Sprache und einer Bildwelt, die das Unperfekte zelebriert. Auf Flaschen, Merch und Website. In Geschichten, Fotos und Branding wird "Almost Pearfect" zum Inbegriff einer neuen Sprache im Package Design. Wild, laut und komplett eigenständig.
Idee: Most hat ein Imageproblem. Er gilt als altmodisch, verursacht Magen- und Darmprobleme, Kopfschmerzen und ist nicht lange haltbar. Genau das hat uns interessiert – aus der Not eine Tugend zu machen.
Lösung: Wir feiern das Unperfekte und die Marke lebt es mit mutigem Neon-Rot, einer radikal ehrlichen Sprache und einer Bildwelt, die das Unperfekte zelebriert. Auf Flaschen, Merch und Website. In Geschichten, Fotos und Branding wird "Almost Pearfect" zum Inbegriff einer neuen Sprache im Package Design. Wild, laut und komplett eigenständig.
2025 Awards
Total Points: 1
Shortlist Winner
Credits
Design Firm
Zunder / Linz
Animator
Tanja Pramberger
Art Director
Barbara Oppelt
Sophia Wäger
Creative Director
Florian Knogler
Strategy Director
Nina Kern
Project Manager
Viktoria Hager
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