Creativ Club Austria Venus Award
Ja. Safe!
Agency Jung von Matt Donau GmbH / Wien + Bundesministerium für Soziales, Gesundheit, Pflege und Konsumentenschutz / Wien
Category
Social Media
Annual ID
CCA25_DI025M
Publication Context
Infektionen mit Geschlechtskrankheiten nehmen europaweit zu.
Betroffen sind vor allem junge Menschen. Deswegen startete das Gesundheitsministerium 2023 eine Awareness-Kampagne, um unter dem Motto „Ja. SAFE!“ auf die Wichtigkeit von den richtigen Verhütungsmitteln aufmerksam zu machen. Die Kampagne erhielt viel Resonanz – von jungen Menschen und der FPÖ, die Gesundheitsminister Rauch verklagte. Aber nicht nur einige Politiker:innen haben bei dem Thema noch Aufklärungsbedarf: auch bei den unter 29-Jährigen braucht es mehr Bewusstsein. Darum startete das Gesundheitsministerium 2024 eine weitere Kampagne mit Social Media Schwerpunkt.
Betroffen sind vor allem junge Menschen. Deswegen startete das Gesundheitsministerium 2023 eine Awareness-Kampagne, um unter dem Motto „Ja. SAFE!“ auf die Wichtigkeit von den richtigen Verhütungsmitteln aufmerksam zu machen. Die Kampagne erhielt viel Resonanz – von jungen Menschen und der FPÖ, die Gesundheitsminister Rauch verklagte. Aber nicht nur einige Politiker:innen haben bei dem Thema noch Aufklärungsbedarf: auch bei den unter 29-Jährigen braucht es mehr Bewusstsein. Darum startete das Gesundheitsministerium 2024 eine weitere Kampagne mit Social Media Schwerpunkt.
Task, Idea, Solution
Aufgabe: Die Zielgruppe der unter 29-Jährigen auf die Wichtigkeit von Safer Sex im Zusammenhang mit Geschlechtskrankheiten aufmerksam machen – und zwar unabhängig von sexueller Orientierung und Vorlieben.
Idee: Mit einer (laut FPÖ) „geschmacklosen Informationskampagne für eine Minderheit“ wurden genau die erreicht, die erreicht werden sollten: junge Menschen. Mit einer „für den Großteil der Bevölkerung unverständlichen Sprache“ und den gewählten Influencer:innen erreichten wir Engagementraten von bis zu 4,7% – also safe etwas richtig gemacht bei der Zielgruppe.
Idee: Mit einer (laut FPÖ) „geschmacklosen Informationskampagne für eine Minderheit“ wurden genau die erreicht, die erreicht werden sollten: junge Menschen. Mit einer „für den Großteil der Bevölkerung unverständlichen Sprache“ und den gewählten Influencer:innen erreichten wir Engagementraten von bis zu 4,7% – also safe etwas richtig gemacht bei der Zielgruppe.
2025 Awards
Total Points: 1
Shortlist Winner
Credits
Agency
Jung von Matt Donau GmbH / Wien
Media Agency
EssenceMediacom Austria GmbH / Wien
Client / Brand
Bundesministerium für Soziales, Gesundheit, Pflege und Konsumentenschutz / Wien
Production Company
PPMNEXT Hype GmbH / Wien
Art Director
Katharina Nöhammer
Mona Heinrich
Content Creator
Nina Schachinger
Copywriter
Viola Kurz
Anna Lena Goldnagel
Social Media Manager
Anna Schober
Strategy Director
Lena Jäger
Influencer Management
Anna Schober
Senior Project Manager
Pia Zankl
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