CCP Festival
Category
BRANDING / Naming
Annual ID
CCP25_DE037M
Briefing
Criar um nome de marca que encapsulasse não só a identidade do projeto gastronómico, mas também a atitude crua, descomplicada e provocadora do chef e da equipa.
O nome precisava de ser memorável, direto ao osso.
O projeto nasce da visão do chef Francisco, alguém com uma relação turbulenta com o universo do fine dining. A formalidade, o teatro, os egos — tudo isso criava fricção. Não por incapacidade, mas por convicção.
O nome “Má Vontade” surge dessa fricção. É uma resposta irónica ao ambiente em que cresceu, onde a exigência era muitas vezes disfarçada de arrogância e o prazer de cozinhar se perdia no meio da vaidade.
Ao mesmo tempo, o nome é quase um inside joke para quem conhece o chef: o seu mood naturalmente resmungão, a falta de paciência para bullshit, e o facto de ser, paradoxalmente, obcecado com o detalhe e com o prazer de servir bem.
O nome precisava de ser memorável, direto ao osso.
O projeto nasce da visão do chef Francisco, alguém com uma relação turbulenta com o universo do fine dining. A formalidade, o teatro, os egos — tudo isso criava fricção. Não por incapacidade, mas por convicção.
O nome “Má Vontade” surge dessa fricção. É uma resposta irónica ao ambiente em que cresceu, onde a exigência era muitas vezes disfarçada de arrogância e o prazer de cozinhar se perdia no meio da vaidade.
Ao mesmo tempo, o nome é quase um inside joke para quem conhece o chef: o seu mood naturalmente resmungão, a falta de paciência para bullshit, e o facto de ser, paradoxalmente, obcecado com o detalhe e com o prazer de servir bem.
Description
“Má Vontade” não é só um nome — é uma provocação.
É o reflexo direto do mood mais habitual do chef Francisco, que não esconde o seu lado impaciente, desbocado e alérgico a convenções.
Mas mais do que uma questão de feitio, a Má Vontade nasce como reação natural a um universo de fine dining onde tudo é pose, etiqueta e ego.
Aqui, a rebeldia não é um truque criativo — é quem ele é.
“Quem diria… aqueles miúdos rebeldes.”
Pois. Cresceram. E abriram um restaurante.
O nome carrega uma camada de ironia, porque apesar da “má vontade”, o cuidado é extremo, o detalhe é pensado ao milímetro, e o prazer de servir continua a existir — mas sem bajulações, sem teatros, sem medalhas.
“Má Vontade” é um nome que já chega com opinião, com atitude e com memória.
É desconfortável. É marcante. E, acima de tudo, é honesto.
É o reflexo direto do mood mais habitual do chef Francisco, que não esconde o seu lado impaciente, desbocado e alérgico a convenções.
Mas mais do que uma questão de feitio, a Má Vontade nasce como reação natural a um universo de fine dining onde tudo é pose, etiqueta e ego.
Aqui, a rebeldia não é um truque criativo — é quem ele é.
“Quem diria… aqueles miúdos rebeldes.”
Pois. Cresceram. E abriram um restaurante.
O nome carrega uma camada de ironia, porque apesar da “má vontade”, o cuidado é extremo, o detalhe é pensado ao milímetro, e o prazer de servir continua a existir — mas sem bajulações, sem teatros, sem medalhas.
“Má Vontade” é um nome que já chega com opinião, com atitude e com memória.
É desconfortável. É marcante. E, acima de tudo, é honesto.
Results
O branding do Má Vontade transformou o restaurante numa love brand emergente — respeitada tanto na gastronomia como no design e na cultura da cidade.
Tornou-se facilmente reconhecível, com uma presença visual marcante e memorável.
Existem cantigos populares feitos sobre o mesmo.
Foi amplamente partilhado de forma orgânica, com seguidores a utilizar o merch como forma de expressão pessoal.
Merchandising esgotado em todas as ativações iniciais.
Influencers e marcas com a mesma energia passaram a procurar o Má Vontade como parceiro criativo.
A marca rapidamente ganhou tração como ícone cultural da nova restauração urbana portuguesa.
Diversas participações em eventos culinários.
Ah... E também tatuaram o logo...
Tornou-se facilmente reconhecível, com uma presença visual marcante e memorável.
Existem cantigos populares feitos sobre o mesmo.
Foi amplamente partilhado de forma orgânica, com seguidores a utilizar o merch como forma de expressão pessoal.
Merchandising esgotado em todas as ativações iniciais.
Influencers e marcas com a mesma energia passaram a procurar o Má Vontade como parceiro criativo.
A marca rapidamente ganhou tração como ícone cultural da nova restauração urbana portuguesa.
Diversas participações em eventos culinários.
Ah... E também tatuaram o logo...
2025 Awards
Total Points: 1
Shortlist Winner
Credits
Agency
MOB Agency / Porto
Copywriter
Ivo Gomes
Creative Director
Ivo Gomes
Designer
Inês Pinheiro
Strategy Director
Ivo Gomes
Director / CEO
Ivo Gomes
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