CCP Festival
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Category
SOCIAL / Real time marketing
Annual ID
CCP25_DI012S
Briefing
A Heineken é patrocinadora da UEFA Champions League há mais de 20 anos, sempre com o objetivo de celebrar os jogos ao lado dos adeptos e proporcionar-lhes a melhor experiência.
Mas este ano, o campeonato não só contou com menos equipas portuguesas apuradas para as fases finais como, pela primeira vez, passou a transmitir os jogos apenas em canais pagos (numa estimativa da DECO Proteste, o custo anual destas subscrições vai 360€ a 504€). Um obstáculo à experiência que é ver um jogo da Champions.
Mas este ano, o campeonato não só contou com menos equipas portuguesas apuradas para as fases finais como, pela primeira vez, passou a transmitir os jogos apenas em canais pagos (numa estimativa da DECO Proteste, o custo anual destas subscrições vai 360€ a 504€). Um obstáculo à experiência que é ver um jogo da Champions.
Description
>> Como hackeamos o streaming ilegal nos dias de jogos da Champions. <<
Quando um verdadeiro fã se depara com a transmissão da UCL exclusivamente em canais pagos, há um comportamento natural que se segue: fazer search por sites ilegais grátis para ver a bola.
São mais de 250.000 pesquisas por sites ilegais por época. A verdade é que nenhum desses sites se compara a ver o jogo no bar, com um grande ecrã, sem cortes na transmissão, sem pop ups e, é claro, com uma Heineken à mão.
Bar Engine Optimization é uma ideia que explora essa oportunidade. A nossa estratégia de taxonomia analisou os principais dados de pesquisas do universo do streaming ilegal, identificando sites, keywords e jogos mais procurados. A partir disso, cada pesquisa feita no Google por streaming ilegal levaria o utilizador a ser impactado por resposta específica para a sua pesquisa. Foram desenvolvidos mais de 50 mensagens personalizadas para as pesquisas existentes. Uma vez no site da marca, era possível encontrar bares com transmissão dos jogos.
A campanha decorreu no Google durante a maior parte da primeira fase da Champions entre outubro de 2024 e março de 2025.
Quando um verdadeiro fã se depara com a transmissão da UCL exclusivamente em canais pagos, há um comportamento natural que se segue: fazer search por sites ilegais grátis para ver a bola.
São mais de 250.000 pesquisas por sites ilegais por época. A verdade é que nenhum desses sites se compara a ver o jogo no bar, com um grande ecrã, sem cortes na transmissão, sem pop ups e, é claro, com uma Heineken à mão.
Bar Engine Optimization é uma ideia que explora essa oportunidade. A nossa estratégia de taxonomia analisou os principais dados de pesquisas do universo do streaming ilegal, identificando sites, keywords e jogos mais procurados. A partir disso, cada pesquisa feita no Google por streaming ilegal levaria o utilizador a ser impactado por resposta específica para a sua pesquisa. Foram desenvolvidos mais de 50 mensagens personalizadas para as pesquisas existentes. Uma vez no site da marca, era possível encontrar bares com transmissão dos jogos.
A campanha decorreu no Google durante a maior parte da primeira fase da Champions entre outubro de 2024 e março de 2025.
Results
Hackeámos 36% do total de pesquisas no período da campanha.
7,5x de crescimento em CTR% comparativamente a outras campanhas digitais Heineken.
+7% de cervejas vendidas no top 10 de sports bars.
7,5x de crescimento em CTR% comparativamente a outras campanhas digitais Heineken.
+7% de cervejas vendidas no top 10 de sports bars.
2025 Awards
Total Points: 7
Silver Winner
Credits
Agency
Leo / Lisbon
Media Agency
Dentsu Media / Lisboa
Art Director
Cristina López
Gil Santos
Copywriter
Hernâni Correia
Inês Reis
Creative Director
Freddie Brando
José Gouveia
Editor
Sandra Dias
Executive Creative Director
Steve Colmar
Programmer
Francisco Grazina
Leonardo Marcelino
Social Media Manager
Ana Teresa Martins
Strategist
Vânia Diogo
Strategy Director
Patrícia Araújo
Executive Producer
Cristina Almeida
Account Director
Paula Lopes
Rudolfo Gonsalves
Account Executive
Juliana Ambrosio
Account Lead
João Carvalho
Art Finalist
Rui Caracol
Brand Manager
Bárbara Nunes
Client Lead
Pedro Soares
Director / CEO
Alexandra Varassin
Diretor de Produção Digital
Edgar Meira
Integrated Account Manager
Carolina Martinez
Marketing Manager
Filipa Magalhães
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