CCP Festival
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Briefing
A Água Castello é uma marca com 125 anos.Tal como a categoria, tem na sua história um legado de efeito terapêutico, mas tem de único uma associação muito forte a ser consumida com gelo ou como mixer em cocktails.
No entanto esta associação já está muito concentrada num target específico referente a uma geração mais antiga. E a marca não tinha nenhum tipo de atividade ou investimento há mais de 15 anos.
>>> O DESAFIO era ativar e revitalizar Castello no sector de águas com gás, construindo um espaço que permitisse à marca diferenciar-se para crescer negócio. Alavancando no produto, muito diferente da concorrência, na sua origem e características.
>>> Com o objectivo de TRAZER a marca às redes sociais, o desafio era dar visibilidade ao NOVO UNIVERSO DE CASTELLO, ROMPENDO COM O STANDARD da categoria, também no digital.
No entanto esta associação já está muito concentrada num target específico referente a uma geração mais antiga. E a marca não tinha nenhum tipo de atividade ou investimento há mais de 15 anos.
>>> O DESAFIO era ativar e revitalizar Castello no sector de águas com gás, construindo um espaço que permitisse à marca diferenciar-se para crescer negócio. Alavancando no produto, muito diferente da concorrência, na sua origem e características.
>>> Com o objectivo de TRAZER a marca às redes sociais, o desafio era dar visibilidade ao NOVO UNIVERSO DE CASTELLO, ROMPENDO COM O STANDARD da categoria, também no digital.
Description
Uma água com gás que se quer diferenciar de todas as outras, exatamente para poder entrar em momentos de consumo e espaços onde a concorrência não está.
Redefinimos os códigos da categoria, transformando os elementos mais singulares das paisagens do Alentejo em padrões visuais, que são quebrados pela forma da garrafa de Castello. Padrões que são inspirados nas linhas sinuosas das planícies e nos contornos suaves das colinas.
Toda a paleta de cores é um tributo à terra: os tons encarnados que refletem os vastos campos secos, intercalados com o preto das sombras marcantes da vegetação local.
Nas ilustrações e no motion, incorporamos esses padrões naturais com um toque moderno, elegante e minimalista evocando a origem inesperada da nossa água, bem como contextos de consumo.
Redefinimos os códigos da categoria, transformando os elementos mais singulares das paisagens do Alentejo em padrões visuais, que são quebrados pela forma da garrafa de Castello. Padrões que são inspirados nas linhas sinuosas das planícies e nos contornos suaves das colinas.
Toda a paleta de cores é um tributo à terra: os tons encarnados que refletem os vastos campos secos, intercalados com o preto das sombras marcantes da vegetação local.
Nas ilustrações e no motion, incorporamos esses padrões naturais com um toque moderno, elegante e minimalista evocando a origem inesperada da nossa água, bem como contextos de consumo.
Results
Disseminámos este novo universo de marca, ganhando visibilidade nos canais de marca, do ponto de venda às redes sociais.
Em social media, em média, chegámos a 1.4 milhões de portugueses em cada post.
O nosso conteúdo atingiu +18% de cobertura vs o estimado.
E conseguimos conquistar mais:
>>> 12% de novos pontos de venda em on trade.
>>> que geraram um impacto de +16% nas vendas.
Em social media, em média, chegámos a 1.4 milhões de portugueses em cada post.
O nosso conteúdo atingiu +18% de cobertura vs o estimado.
E conseguimos conquistar mais:
>>> 12% de novos pontos de venda em on trade.
>>> que geraram um impacto de +16% nas vendas.
2025 Awards
Total Points: 7
Silver Winner
Credits
Agency
Leo / Lisbon
Media Agency
Dentsu Media / Lisboa
Production Company
Glimpse VFX / Lisboa
Nuno Correia Photography / Lisbon
Snowberry / Porto
Art Director
Cristina López
Gil Santos
Copywriter
Hernâni Correia
Creative Director
Freddie Brando
José Gouveia
Lucas Yu
Editor
Inês Correia
Executive Creative Director
Steve Colmar
Motion Designer
André Leite
Photographer
Carlos Teixeira
Nuno Galvão Correia
Programmer
Francisco Grazina
Leonardo Marcelino
Social Media Manager
Ana Teresa Martins
Strategist
Vânia Diogo
Strategy Director
Patrícia Araújo
Executive Producer
Cristina Almeida
Helena Silva
Account Director
Paula Lopes
Rudolfo Gonsalves
Account Executive
Juliana Ambrosio
Account Lead
Cláudia Fazenda
João Carvalho
Account Specialist
Airton Monteiro
Aderecista
Bruna Boa Vida
Agência de Marketing de Influência
Samy Alliance / Lisboa
Art Finalist
Rui Caracol
Assistente de Fotografia
João Varela
José Marques
Tiago Mulhmann
Assistente de Guarda-roupa
Sofia Carmo
Assistente Diretor de Arte Cinematográfica
Mihai Cotoman
Barman
Fernão Gonçalves
Brand Manager
Ana Rebelo Silva
Bárbara Nunes
Chefe de Produção
Susana Frias
Cinematographic Art Direction
David Tutti dos Santos
Client Lead
Pedro Soares
Consultora de Produção
PRO(U)D / Lisboa
Coordenadora de Produção
Ema Ramos
Director / CEO
Alexandra Varassin
Diretor de Arte Fotográfica
Joaquim Szkutnik da Rocha
Diretor de Produção Digital
Edgar Meira
Diretora de Arte Júnior
Catarina Côrte-Real
Diretora de Produção
Bárbara Dias
Especialista de Produto
Jorge Amor
Guarda-Roupa
Nelson Vieira
Sandra Pintéus
Integrated Account Manager
Sofia Martins
Make up e hair styling
Catarina Albano
Marketing Manager
Martim Manoel
Pós-produtor
Miguel Curto
Paulo Sampaio
Pós-produtor de fotografia
Tiago Mulhmann
Pós-produtor de vídeo
Rui dos Anjos
Redator Júnior
João Mendes
Videógrafo
Rui dos Anjos
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