CCP Festival
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Category
EXPERIÊNCIAS DIGITAIS EMERGENTES / Metaverso
Annual ID
CCP25_DI023B
Briefing
Enquanto empresa nacional de referência, para a Caixa Geral de Depósitos é vital evoluir e manter a capacidade de inovar junto dos seus vários públicos. Na captação de novos talentos, parte do processo de “sedução/recrutamento” passa pela presença em feiras e eventos junto de estudantes universitários. Por isso, o desafio inicial pedia-nos a criação de um “stand” que materializasse, de forma inovadora, os principais valores e atributos da CGD. Mas, visto que “inovação” nem sempre é um atributo top-of-mind ao pensar na CGD, como criar um stand que refletisse esse posicionamento da marca? Era necessário conjugar não só a ambição de captar talento, como também despertar a atenção de uma audiência mais jovem, que quer cada vez mais estar ligada a marcas/instituições líderes na implementação de tendências.
Description
Começámos por desafiar o próprio conceito de “stand”: para quê criar (apenas) um formato físico e ficar limitados a feiras e eventos, quando queremos efetivamente demonstrar que somos uma instituição financeira moderna, versátil e flexível? Com base neste posicionamento, surgiu a ideia do Metacircle. Um espaço virtual inovador e pioneiro, desenvolvido de raiz, que posiciona a CGD não só no Metaverso, como proporciona toda uma experiência envolvente a clientes e não clientes.
Acessível por computador, smartphone e óculos de realidade virtual, ligados à aplicação Spatial, a experiência é definida pelo próprio utilizador que pode explorar as várias vertentes da CGD, seja na perspetiva de procura de oportunidades de carreira, descobrir serviços bancárias e iniciativas, assim como explorar a já longa história da instituição ou o património artístico da CGD. Tudo isto com o CEO da CGD, o Dr. Paulo Macedo, recriado de forma realista através de técnicas e software de vanguarda, como anfitrião de toda a experiência virtual.
Acessível por computador, smartphone e óculos de realidade virtual, ligados à aplicação Spatial, a experiência é definida pelo próprio utilizador que pode explorar as várias vertentes da CGD, seja na perspetiva de procura de oportunidades de carreira, descobrir serviços bancárias e iniciativas, assim como explorar a já longa história da instituição ou o património artístico da CGD. Tudo isto com o CEO da CGD, o Dr. Paulo Macedo, recriado de forma realista através de técnicas e software de vanguarda, como anfitrião de toda a experiência virtual.
Results
Qualitativos
- Primeiro banco português a desenvolver um espaço no Metaverso aberto a clientes e não clientes. Primeiro CEO de banca português recriado em Metahuman.
- Novo ponto de contacto, em múltiplos eventos de recrutamento (e não só) através da experiência AR/VR, captando a atenção de novos talentos e potenciais clientes, especialmente em segmentos mais jovens
- Elevado retorno mediático com o lançamento do Metacircle, reforçando o posicionamento de inovação da CGD
Quantitativos
- Em apenas 4 meses a CGD teve elevada adesão ao Metacircle em eventos, atingindo perto de 75% do número total de visitantes-target para 12 meses em apenas 9 eventos, contando já com perto de 1000 experiências.
- Sem qualquer campanha de comunicação específica para divulgação do Metacircle, o espaço da CGD foi visitado organicamente por perto de 3500 pessoas, aproximadamente 70% do número total-target para 12 meses, superando os objetivos iniciais da CGD.
- Primeiro banco português a desenvolver um espaço no Metaverso aberto a clientes e não clientes. Primeiro CEO de banca português recriado em Metahuman.
- Novo ponto de contacto, em múltiplos eventos de recrutamento (e não só) através da experiência AR/VR, captando a atenção de novos talentos e potenciais clientes, especialmente em segmentos mais jovens
- Elevado retorno mediático com o lançamento do Metacircle, reforçando o posicionamento de inovação da CGD
Quantitativos
- Em apenas 4 meses a CGD teve elevada adesão ao Metacircle em eventos, atingindo perto de 75% do número total de visitantes-target para 12 meses em apenas 9 eventos, contando já com perto de 1000 experiências.
- Sem qualquer campanha de comunicação específica para divulgação do Metacircle, o espaço da CGD foi visitado organicamente por perto de 3500 pessoas, aproximadamente 70% do número total-target para 12 meses, superando os objetivos iniciais da CGD.
2025 Awards
Total Points: 3
Bronze Winner
Credits
Agency
NTT DATA S.A. / Lisboa
Art Director
André Sentieiro
Gonçalo Cimadeira
Susana Martins
Copywriter
Sergio Costa
Xavier Lopes
Creative Director
André Sentieiro
Executive Creative Director
André Sentieiro
Motion Designer
Andre Almeida
Andreia Pinhal
Producer
Gonçalo Cimadeira
Rui Soares
Programmer
Hernâni David
Sound Designer
Vitor Mingates
Strategist
Manuel Gravata
Account Director
Rita Bidarra
Administradora
Madalena Talone
Art Finalist
Gonçalo Cimadeira
Susana Martins
Director / CEO
Bruno Saraiva
Ester Leotte
Diretor Banca Digital
Tomás Velez Grilo
Gestão de Projeto
Patrícia Ferreira Matos
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