CCP Festival
Briefing
A Água Castello é uma marca com 125 anos.Tal como a categoria, tem na sua história um legado de efeito terapêutico, mas tem de único uma associação muito forte a ser consumida com gelo ou como mixer em cocktails.
No entanto esta associação já está muito concentrada num target específico referente a uma geração mais antiga. E a marca não tinha nenhum tipo de atividade ou investimento há mais de 15 anos.
>>> O DESAFIO era ativar e revitalizar Castello no sector de águas com gás, construindo um espaço que permitisse à marca diferenciar-se para crescer negócio. Alavancando no produto, muito diferente da concorrência, na sua origem e características.
>>> Com o objectivo de TRAZER a marca às redes sociais, o desafio era dar visibilidade ao NOVO UNIVERSO DE CASTELLO, ROMPENDO COM O STANDARD da categoria, também no digital.
No entanto esta associação já está muito concentrada num target específico referente a uma geração mais antiga. E a marca não tinha nenhum tipo de atividade ou investimento há mais de 15 anos.
>>> O DESAFIO era ativar e revitalizar Castello no sector de águas com gás, construindo um espaço que permitisse à marca diferenciar-se para crescer negócio. Alavancando no produto, muito diferente da concorrência, na sua origem e características.
>>> Com o objectivo de TRAZER a marca às redes sociais, o desafio era dar visibilidade ao NOVO UNIVERSO DE CASTELLO, ROMPENDO COM O STANDARD da categoria, também no digital.
Description
Uma água com gás que se quer diferenciar de todas as outras, exatamente para poder entrar em momentos de consumo e espaços onde a concorrência não está.
REDEFINIMOS OS CÓDIGOS DA CATEGORIA, transformando os elementos mais singulares das paisagens do Alentejo em padrões gráficos e inspirações visuais.
No Instagram, criamos uma série de conteúdos que AMPLIFICA a HISTÓRIA QUE A MARCA QUER CONTAR.
Uma história contada AO LONGO DO ANO, tendo como base atributos de produto e linguagem de marca, indo do funcional ao sensorial, redefinindo a percepção e os momentos de consumo da categoria.
>>> Estruturados em PAIRING | MIXING | EDITORIAL | INFLUENCING
As fotografias levam-nos numa jornada sensorial de estética, design e paladar, emergindo de contextos e ligações surpreendentes.
Nas ilustrações e no motion, incorporamos esses padrões naturais com um toque moderno, elegante e minimalista evocando a origem inesperada da nossa água, bem como contextos de consumo.
Os influencers são parte da série de conteúdos que criámos no IG como forma de amplificar a história. Neste sentido, têm um papel não como media, mas sim como asset de marca. Os conteúdos são naturalmente integrados no universo da marca. Contribuindo para a consistência da estratégia da marca na redefinição dos códigos da categoria também em Social Media.
REDEFINIMOS OS CÓDIGOS DA CATEGORIA, transformando os elementos mais singulares das paisagens do Alentejo em padrões gráficos e inspirações visuais.
No Instagram, criamos uma série de conteúdos que AMPLIFICA a HISTÓRIA QUE A MARCA QUER CONTAR.
Uma história contada AO LONGO DO ANO, tendo como base atributos de produto e linguagem de marca, indo do funcional ao sensorial, redefinindo a percepção e os momentos de consumo da categoria.
>>> Estruturados em PAIRING | MIXING | EDITORIAL | INFLUENCING
As fotografias levam-nos numa jornada sensorial de estética, design e paladar, emergindo de contextos e ligações surpreendentes.
Nas ilustrações e no motion, incorporamos esses padrões naturais com um toque moderno, elegante e minimalista evocando a origem inesperada da nossa água, bem como contextos de consumo.
Os influencers são parte da série de conteúdos que criámos no IG como forma de amplificar a história. Neste sentido, têm um papel não como media, mas sim como asset de marca. Os conteúdos são naturalmente integrados no universo da marca. Contribuindo para a consistência da estratégia da marca na redefinição dos códigos da categoria também em Social Media.
Strategy
Pedras, frize, Carvalhelhos, Cruzeiro, Vimeiro... a presença online destas marcas é absolutamente relacionada a cenários de categoria de água com gás, vivendo nos seus códigos tradicionais.
O que vimos é que para os consumidores de água com gás, 43% utiliza social media, como um canal de brand discovery (seguido apenas do Google, no universo digital), sendo o Instagram a plataforma mais ‘content driven’. Na análise da utilização feita em cada rede social, o instagram é a única que junta o ‘encontrar conteúdo que entretém’, ‘postar e partilhar conteúdo’ e ‘aceder a informação e conteúdos de marcas e produtos’.
Dando seguimento à estratégia da marca de criar um novo espaço na categoria, abrimos uma página no Instagram apenas, orientado para ser uma fonte de inspiração e uma janela que abre novas motivações e razões aos momentos de consumo de água com gás.
Nesse sentido, o Instagram da marca é uma experiência de inspiração sensorial, onde os contextos e mensagens da marca têm ângulos não óbvios e é guiada por códigos de estética e design.
Todos os formatos, a fotografia, a ilustração, o copy e a utilização de influenciadores têm na sua génese a mesma base de desenvolvimento e criação.
O que vimos é que para os consumidores de água com gás, 43% utiliza social media, como um canal de brand discovery (seguido apenas do Google, no universo digital), sendo o Instagram a plataforma mais ‘content driven’. Na análise da utilização feita em cada rede social, o instagram é a única que junta o ‘encontrar conteúdo que entretém’, ‘postar e partilhar conteúdo’ e ‘aceder a informação e conteúdos de marcas e produtos’.
Dando seguimento à estratégia da marca de criar um novo espaço na categoria, abrimos uma página no Instagram apenas, orientado para ser uma fonte de inspiração e uma janela que abre novas motivações e razões aos momentos de consumo de água com gás.
Nesse sentido, o Instagram da marca é uma experiência de inspiração sensorial, onde os contextos e mensagens da marca têm ângulos não óbvios e é guiada por códigos de estética e design.
Todos os formatos, a fotografia, a ilustração, o copy e a utilização de influenciadores têm na sua génese a mesma base de desenvolvimento e criação.
Results
Disseminámos este novo universo de marca, ganhando visibilidade nos canais de marca, do ponto de venda às redes sociais.
Em social media, em média, chegámos a 1.4 milhões de portugueses em cada post.
O nosso conteúdo atingiu +18% de cobertura vs o estimado.
E conseguimos conquistar mais:
>>> 12% de novos pontos de venda em on trade.
>>> que geraram um impacto de +16% nas vendas.
Em social media, em média, chegámos a 1.4 milhões de portugueses em cada post.
O nosso conteúdo atingiu +18% de cobertura vs o estimado.
E conseguimos conquistar mais:
>>> 12% de novos pontos de venda em on trade.
>>> que geraram um impacto de +16% nas vendas.
2025 Awards
Total Points: 3
Bronze Winner
Credits
Agency
Leo / Lisbon
Media Agency
Dentsu Media / Lisboa
Production Company
Glimpse VFX / Lisboa
Nuno Correia Photography / Lisbon
Snowberry / Porto
Art Director
Cristina López
Gil Santos
Copywriter
Hernâni Correia
Creative Director
Freddie Brando
José Gouveia
Lucas Yu
Editor
Inês Correia
Executive Creative Director
Steve Colmar
Motion Designer
André Leite
Photographer
Carlos Teixeira
Nuno Galvão Correia
Programmer
Francisco Grazina
Leonardo Marcelino
Social Media Manager
Ana Teresa Martins
Strategist
Vânia Diogo
Strategy Director
Patrícia Araújo
Executive Producer
Cristina Almeida
Helena Silva
Account Director
Paula Lopes
Rudolfo Gonsalves
Account Executive
Juliana Ambrosio
Account Lead
Cláudia Fazenda
João Carvalho
Account Specialist
Airton Monteiro
Aderecista
Bruna Boa Vida
Agência de Marketing de Influência
Samy Alliance / Lisboa
Art Finalist
Rui Caracol
Assistente de Fotografia
João Varela
José Marques
Tiago Mulhmann
Assistente de Guarda-roupa
Sofia Carmo
Assistente Diretor de Arte Cinematográfica
Mihai Cotoman
Barman
Fernão Gonçalves
Brand Manager
Ana Rebelo Silva
Bárbara Nunes
Chefe de Produção
Susana Frias
Cinematographic Art Direction
David Tutti dos Santos
Client Lead
Pedro Soares
Consultora de Produção
PRO(U)D / Lisboa
Coordenadora de Produção
Ema Ramos
Director / CEO
Alexandra Varassin
Diretor de Arte Fotográfica
Joaquim Szkutnik da Rocha
Diretor de Produção Digital
Edgar Meira
Diretora de Arte Júnior
Catarina Côrte-Real
Diretora de Produção
Bárbara Dias
Especialista de Produto
Jorge Amor
Guarda-Roupa
Nelson Vieira
Sandra Pintéus
Integrated Account Manager
Sofia Martins
Make up e hair styling
Catarina Albano
Marketing Manager
Martim Manoel
Pós-produtor
Miguel Curto
Paulo Sampaio
Pós-produtor de fotografia
Tiago Mulhmann
Pós-produtor de vídeo
Rui dos Anjos
Redator Júnior
João Mendes
Videógrafo
Rui dos Anjos
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