CCP Festival
Category
ESTRATÉGIA EM DIGITAL / Estratégia em Digital
Annual ID
CCP25_DI043B
Briefing
Depois de ajudar os portugueses a oferecer casas, o Lidl subiu a fasquia e ajudou
com um prémio mais que democrtático a nível de desejo: oferecendo 30 anos de compras de supermercado gratuitas a 4 portugueses, numa ativação chamada VitaLidl.
Ainda que seja um prémio bastante aliciante, sabemos que uma boa comunicação também é a chave para o sucesso dessas iniciativas. Sendo o digital um meio onde o Lidl tem uma forte presença, precisávamos de encontrar um formato que gerasse buzz à volta do Vitalidl e, principalmente, que ajudasse a desmistificar quaisquer dúvidas ou sentimentos de incerteza face ao objetivo/ propósito do concurso, mas sem um tom publicitário.
com um prémio mais que democrtático a nível de desejo: oferecendo 30 anos de compras de supermercado gratuitas a 4 portugueses, numa ativação chamada VitaLidl.
Ainda que seja um prémio bastante aliciante, sabemos que uma boa comunicação também é a chave para o sucesso dessas iniciativas. Sendo o digital um meio onde o Lidl tem uma forte presença, precisávamos de encontrar um formato que gerasse buzz à volta do Vitalidl e, principalmente, que ajudasse a desmistificar quaisquer dúvidas ou sentimentos de incerteza face ao objetivo/ propósito do concurso, mas sem um tom publicitário.
Description
No formato que encontrámos, potenciamos a partilha e reações positivas, estimulando mais participações e downloads da app. Inspirámo-nos em “A Sentença”, um programa popular onde casos caricatos são julgados numa sala de tribunal ficcionada, com grande carga dramática e emocional. Foi este universo que serviu de palco para contarmos a história de Idalina e Raul: um casal que ganhou um Contrato VitaLidl e que, desde então, discute a divisão do prémio de 90 mil euros.
A escolha deste formato não foi ao acaso. Sabíamos que precisávamos de uma linguagem acessível, reconhecível e eficaz – um conteúdo que falasse para todos, como o Lidl fala para todos. Este tipo de programa, amplamente consumido por diferentes públicos, permite cruzar gerações, perfis e realidades. Ao escolher um formato tão enraizado na cultura popular, garantimos não só identificação imediata, como também um terreno fértil para o humor, a emoção e a viralidade.
A peça reuniu todos os ingredientes certos:
– Demonstração clara da ação pretendida (participar no concurso)
– Ganchos emocionais que mantêm o espectador colado
– Product placement bem integrado na narrativa, reforçando a notoriedade das marcas próprias
– Humor com que muitos se identificam
– E um CTA que cria urgência e leva à ação
“A Sentença” é, na verdade, muito mais do que uma paródia televisiva. É um espelho da estratégia do Lidl: direta, próxima e eficaz – com uma execução que entretém, comunica e converte.
A escolha deste formato não foi ao acaso. Sabíamos que precisávamos de uma linguagem acessível, reconhecível e eficaz – um conteúdo que falasse para todos, como o Lidl fala para todos. Este tipo de programa, amplamente consumido por diferentes públicos, permite cruzar gerações, perfis e realidades. Ao escolher um formato tão enraizado na cultura popular, garantimos não só identificação imediata, como também um terreno fértil para o humor, a emoção e a viralidade.
A peça reuniu todos os ingredientes certos:
– Demonstração clara da ação pretendida (participar no concurso)
– Ganchos emocionais que mantêm o espectador colado
– Product placement bem integrado na narrativa, reforçando a notoriedade das marcas próprias
– Humor com que muitos se identificam
– E um CTA que cria urgência e leva à ação
“A Sentença” é, na verdade, muito mais do que uma paródia televisiva. É um espelho da estratégia do Lidl: direta, próxima e eficaz – com uma execução que entretém, comunica e converte.
Strategy
Depois de oferecer casas, o Lidl quis ir mais longe com um prémio ainda mais universal e desejado: 30 anos de compras gratuitas. Nascia assim o VitaLidl, uma ativação com um benefício claro e direto — mas que, para ter verdadeiro impacto, precisava de mais do que um bom prémio. Precisava de uma ideia criativa que fizesse as pessoas parar, prestar atenção e, sobretudo, participar.
Sabendo que o digital é um dos territórios onde a marca tem maior relevância, a comunicação do VitaLidl teve como ponto de partida a necessidade de criar algo que gerasse buzz, que fosse partilhável e, ao mesmo tempo, explicativo. Era essencial dissipar dúvidas sobre o concurso sem recorrer a formatos tradicionais ou um tom publicitário direto — algo que fizesse parte da cultura popular e que refletisse o espírito democrático da própria marca.
Foi aí que nasceu “A Sentença”: um branded content inspirado nos programas de tribunal televisivos, onde casos caricatos são resolvidos num cenário de justiça popular. Transformámos esse universo num palco perfeito para apresentar a história de Idalina e Raul, um casal fictício que, após ganhar o VitaLidl, se vê em conflito sobre como dividir o prémio. Através deste conflito, mostramos como funciona o concurso, destacamos a simplicidade de participação e reforçamos o valor real do prémio — tudo com humor, emoção e uma boa dose de exagero dramático.
O formato escolhido não foi apenas eficaz do ponto de vista narrativo, foi estratégico: é um conteúdo que fala para todos os targets, tal como o Lidl. A familiaridade com o estilo televisivo facilita a compreensão imediata e permite que a marca explore temas do quotidiano com leveza e autenticidade. Ao mesmo tempo, a integração de marcas próprias como Parkside, Cien ou Milbona no próprio diálogo do casal serviu para reforçar a notoriedade do portfólio Lidl de forma orgânica.
Com um call-to-action claro e um toque de urgência no enredo, “A Sentença” conseguiu traduzir o VitaLidl numa peça de entretenimento acessível, emocional e eficaz — uma ideia que vive entre o humor e a estratégia, e que deixa uma mensagem clara: há 90 mil boas razões para participar.
Sabendo que o digital é um dos territórios onde a marca tem maior relevância, a comunicação do VitaLidl teve como ponto de partida a necessidade de criar algo que gerasse buzz, que fosse partilhável e, ao mesmo tempo, explicativo. Era essencial dissipar dúvidas sobre o concurso sem recorrer a formatos tradicionais ou um tom publicitário direto — algo que fizesse parte da cultura popular e que refletisse o espírito democrático da própria marca.
Foi aí que nasceu “A Sentença”: um branded content inspirado nos programas de tribunal televisivos, onde casos caricatos são resolvidos num cenário de justiça popular. Transformámos esse universo num palco perfeito para apresentar a história de Idalina e Raul, um casal fictício que, após ganhar o VitaLidl, se vê em conflito sobre como dividir o prémio. Através deste conflito, mostramos como funciona o concurso, destacamos a simplicidade de participação e reforçamos o valor real do prémio — tudo com humor, emoção e uma boa dose de exagero dramático.
O formato escolhido não foi apenas eficaz do ponto de vista narrativo, foi estratégico: é um conteúdo que fala para todos os targets, tal como o Lidl. A familiaridade com o estilo televisivo facilita a compreensão imediata e permite que a marca explore temas do quotidiano com leveza e autenticidade. Ao mesmo tempo, a integração de marcas próprias como Parkside, Cien ou Milbona no próprio diálogo do casal serviu para reforçar a notoriedade do portfólio Lidl de forma orgânica.
Com um call-to-action claro e um toque de urgência no enredo, “A Sentença” conseguiu traduzir o VitaLidl numa peça de entretenimento acessível, emocional e eficaz — uma ideia que vive entre o humor e a estratégia, e que deixa uma mensagem clara: há 90 mil boas razões para participar.
Results
Ao longo de uma semana:
Comments: 1586
Likes/Reactions: 17500
Shares: 2009
Interactions: 20900
Reach: 1516100
Impressions: 3703300
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2025 Awards
Total Points: 3
Bronze Winner
Credits
Agency
o escritório / Lisboa
Production Company
Canal 180 / Porto
Art Director
Felipe Dodói
Copywriter
Gustavo Sousa
Creative Director
Francisco Correia de Barros
Executive Creative Director
Nuno Jerónimo
Film Director
Henrique Silva
Strategist
Zélia Moraes
Executive Producer
João Vasconcelos
Account Director
Mariana Figuerola
Account Executive
Raquel Seno
Marketer (Client Name)
Flávio Mendes
Supervisor Criativo
Fábio Polido
Supervisor de contas
Inês Nogueira de Sousa
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