CCP Festival
Category
ESTRATÉGIA EM DIGITAL / Estratégia em Digital
Annual ID
CCP25_DI055M
Briefing
A NOS enfrentava o desafio de tornar tangível e relevante para o consumidor os benefícios da tecnologia 5G+, cuja implantação já estava em curso. Embora a inovação representasse um avanço significativo em conectividade, velocidade e estabilidade, esses atributos ainda eram percebidos de forma abstrata pelo público. Faltava uma compreensão clara de como o 5G+ poderia melhorar experiências cotidianas, como assistir a vídeos, jogar online ou utilizar aplicativos com mais fluidez.
A missão, portanto, era traduzir essa tecnologia em vantagens concretas e próximas da realidade do usuário, despertando desejo e engajamento. Além disso, a NOS buscava reforçar sua liderança e protagonismo no setor, mostrando que estava à frente não apenas tecnicamente, mas também na forma de se comunicar com as pessoas.
A missão, portanto, era traduzir essa tecnologia em vantagens concretas e próximas da realidade do usuário, despertando desejo e engajamento. Além disso, a NOS buscava reforçar sua liderança e protagonismo no setor, mostrando que estava à frente não apenas tecnicamente, mas também na forma de se comunicar com as pessoas.
Description
Sempre que há evolução na rede, a primeira reação das pessoas é dizer que a velocidade da internet que elas têm já é suficiente. O conceito da campanha tinha como objetivo mostrar que elas não precisam se contentar com menos, uma vez que a NOS é capaz de oferecer mais.
Quando falamos de 5G+, não estamos apenas a falar de mais velocidade ou melhor conexão. Estamos a falar de um salto — um verdadeiro upgrade na forma como vivemos, trabalhamos, nos entretemos. Mas como traduzir esse avanço tecnológico para a linguagem da internet, onde o nosso público vive e respira?
Partimos de um insight simples, mas poderoso: estamos a comunicar com uma geração que nunca está totalmente satisfeita. Que está sempre à procura de mais. E foi aí que nos cruzámos com um clássico da cultura digital portuguesa — o vídeo "Juro, Joca". Um momento inesquecível da internet, onde duas crianças saltam de um telhado num ato de coragem infantil que se transformou em meme, em expressão popular, em lenda.
A metáfora era perfeita. Tal como o “salto” do vídeo original, também nós estamos a falar de superação, de avanço, de ir além. A nossa proposta? Trazer os protagonistas de volta, agora já crescidos, para um remake desse momento icónico. No mesmo lugar. Com a mesma energia. Mas com um novo propósito: mostrar que o 5G+ é o próximo salto — e que a NOS está, mais uma vez, à frente.
Este não é apenas conteúdo. É cultura digital a serviço da marca. É tecnologia traduzida em emoção. E é assim que se faz 5G+ com alma de internet.
Quando falamos de 5G+, não estamos apenas a falar de mais velocidade ou melhor conexão. Estamos a falar de um salto — um verdadeiro upgrade na forma como vivemos, trabalhamos, nos entretemos. Mas como traduzir esse avanço tecnológico para a linguagem da internet, onde o nosso público vive e respira?
Partimos de um insight simples, mas poderoso: estamos a comunicar com uma geração que nunca está totalmente satisfeita. Que está sempre à procura de mais. E foi aí que nos cruzámos com um clássico da cultura digital portuguesa — o vídeo "Juro, Joca". Um momento inesquecível da internet, onde duas crianças saltam de um telhado num ato de coragem infantil que se transformou em meme, em expressão popular, em lenda.
A metáfora era perfeita. Tal como o “salto” do vídeo original, também nós estamos a falar de superação, de avanço, de ir além. A nossa proposta? Trazer os protagonistas de volta, agora já crescidos, para um remake desse momento icónico. No mesmo lugar. Com a mesma energia. Mas com um novo propósito: mostrar que o 5G+ é o próximo salto — e que a NOS está, mais uma vez, à frente.
Este não é apenas conteúdo. É cultura digital a serviço da marca. É tecnologia traduzida em emoção. E é assim que se faz 5G+ com alma de internet.
Strategy
A NOS enfrentava o desafio de tornar os benefícios do 5G+ mais tangíveis e relevantes para o consumidor, que ainda via essa tecnologia de forma abstrata. Embora o 5G+ representasse avanços claros em conectividade, velocidade e estabilidade, faltava uma percepção concreta de como ele melhoraria experiências cotidianas como assistir a vídeos, jogar online ou usar aplicativos de forma mais fluida. A campanha tinha como objetivo demonstrar que, com a NOS, os consumidores não precisam se contentar com a internet que já possuem, mas sim aproveitar o 5G+ como um grande salto na forma de viver, trabalhar e se entreter.
No digital, precisávamos de uma linguagem própria para traduzir essa ideia. O insight central foi que estamos lidando com uma geração que nunca está totalmente satisfeita e está sempre à procura de mais. Nesse contexto, surgiu a ideia de usar o clássico vídeo "Juro, Joca", um momento inesquecível da cultura digital portuguesa. Nesse vídeo, duas crianças saltam de um telhado, em um ato de coragem, transformando-se em um meme e em uma lenda da internet. A metáfora do "salto" foi perfeita para ilustrar a ideia de superação e avanço do 5G+. A proposta foi trazer os protagonistas do vídeo de volta, já crescidos, para um remake do momento icônico, mantendo o mesmo cenário e energia, mas com um novo propósito: mostrar que o 5G+ é o próximo grande salto, e que a NOS está mais uma vez à frente.
Essa campanha não se limitou a mostrar tecnologia, mas a conectar emoção à inovação. Ao utilizar uma referência familiar ao público, a NOS reforçou sua posição de líder no setor, criando uma comunicação autêntica que ressoou com a audiência. O 5G+ foi apresentado como uma transformação das experiências diárias, posicionando a NOS como a marca que entende as necessidades de seu público e lidera a inovação.
No digital, precisávamos de uma linguagem própria para traduzir essa ideia. O insight central foi que estamos lidando com uma geração que nunca está totalmente satisfeita e está sempre à procura de mais. Nesse contexto, surgiu a ideia de usar o clássico vídeo "Juro, Joca", um momento inesquecível da cultura digital portuguesa. Nesse vídeo, duas crianças saltam de um telhado, em um ato de coragem, transformando-se em um meme e em uma lenda da internet. A metáfora do "salto" foi perfeita para ilustrar a ideia de superação e avanço do 5G+. A proposta foi trazer os protagonistas do vídeo de volta, já crescidos, para um remake do momento icônico, mantendo o mesmo cenário e energia, mas com um novo propósito: mostrar que o 5G+ é o próximo grande salto, e que a NOS está mais uma vez à frente.
Essa campanha não se limitou a mostrar tecnologia, mas a conectar emoção à inovação. Ao utilizar uma referência familiar ao público, a NOS reforçou sua posição de líder no setor, criando uma comunicação autêntica que ressoou com a audiência. O 5G+ foi apresentado como uma transformação das experiências diárias, posicionando a NOS como a marca que entende as necessidades de seu público e lidera a inovação.
Results
Em menos de 24 horas, foi o conteúdo com mais interações do ano (comments, likes, reposts e saves) ;
As 4 primeiras posições do TOP10 TELCO (orgânico) 2025 Instagram foi dominado pela NOS, sendo o primeiro lugar dominado pelo “Juro, Joca” em menos de 24 horas
Em menos de 24 horas, é o conteúdo NOS mais partilhado e repartilhado no TikTok do ano;
Deu origem à página de Instagram @juro_pela_minha_morte, um hub de conteúdo criado para dar destaque às diferentes versões do “Juro, Joca” criadas e espalhadas pela net;
Em menos de 24 horas, 84% dos que virem, em Instagram, são não seguidores NOS
Em menos de 48 horas, alcançamos (no total de IG e TT) 1 658 068 video views
81% dos que viram, em Instagram, não são seguidores NOS
O conteúdo foi amplamente partilhado por várias páginas de memes, criadores de conteúdo e figuras públicas.
A 10 fevereiro (5 dias depois de sair):
Alcançamos, no total, + 4M video views
As 4 primeiras posições do TOP10 TELCO (orgânico) 2025 Instagram foi dominado pela NOS, sendo o primeiro lugar dominado pelo “Juro, Joca” em menos de 24 horas
Em menos de 24 horas, é o conteúdo NOS mais partilhado e repartilhado no TikTok do ano;
Deu origem à página de Instagram @juro_pela_minha_morte, um hub de conteúdo criado para dar destaque às diferentes versões do “Juro, Joca” criadas e espalhadas pela net;
Em menos de 24 horas, 84% dos que virem, em Instagram, são não seguidores NOS
Em menos de 48 horas, alcançamos (no total de IG e TT) 1 658 068 video views
81% dos que viram, em Instagram, não são seguidores NOS
O conteúdo foi amplamente partilhado por várias páginas de memes, criadores de conteúdo e figuras públicas.
A 10 fevereiro (5 dias depois de sair):
Alcançamos, no total, + 4M video views
2025 Awards
Total Points: 1
Shortlist Winner
Credits
Agency
o escritório / Lisboa
Copywriter
Dario Moreira
Creative Director
Pedro Pinho
Executive Creative Director
Nuno Jerónimo
Film Director
Lui Avallos
Producer
Mirella Payolla
Strategist
Zélia Moraes
Account Director
Mariana Figuerola
Captação de imagem
João Lucas
Marketer (Client Name)
Ruben Pardal
Rita Rodrigues
Rodrigo Gralheiro
Supervisor Criativo
Fábio Polido
Supervisor de contas
Inês Nogueira de Sousa
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