CCP Festival
Category
ESTRATEGIA EM EXPERIÊNCIAS DE MARCA / Estratégia em Experiências de Marca
Annual ID
CCP25_EX013S
Briefing
Em 2024, a Visa tornou-se patrocinadora oficial da Liga Feminina de Futebol em Portugal. Num país onde o futebol masculino domina por completo as capas dos jornais, os debates televisivos e até as conversas de café.
Mais do que falar apenas para os fãs de futebol feminino, a Visa queria impactar o público mais difícil, adeptos de futebol masculino tradicional, pouco habituados a estas conversas. O briefing pedia uma ideia que desse visibilidade às jogadoras e à Liga Feminina, que gerasse conversa orgânica e que, acima de tudo, reforçasse o compromisso da Visa com a diversidade e a igualdade de género no desporto.
O contexto em Portugal é particularmente desafiante. O futebol feminino está a crescer, mas continua a ser visto como "diferente" ou "secundário" por muitos adeptos tradicionais. Era preciso ir ao coração deste problema. Sem confrontar, mas conquistando.
Mais do que falar apenas para os fãs de futebol feminino, a Visa queria impactar o público mais difícil, adeptos de futebol masculino tradicional, pouco habituados a estas conversas. O briefing pedia uma ideia que desse visibilidade às jogadoras e à Liga Feminina, que gerasse conversa orgânica e que, acima de tudo, reforçasse o compromisso da Visa com a diversidade e a igualdade de género no desporto.
O contexto em Portugal é particularmente desafiante. O futebol feminino está a crescer, mas continua a ser visto como "diferente" ou "secundário" por muitos adeptos tradicionais. Era preciso ir ao coração deste problema. Sem confrontar, mas conquistando.
Description
Fomos ao jornal desportivo mais lido de Portugal: “A Bola”. Dentro deste jornal, encontrámos um espaço intocável há 34 anos, a tira “Barba e Cabelo”, onde um barbeiro comenta, todos os dias, o futebol com o seu cliente.
Em colaboração com o jornal e com o Luis Afonso, autor da tira, introduzimos a primeira personagem feminina de sempre: uma barbeira. Chamámos-lhe Barbie Girl.
Uma mudança subtil mas poderosa que passou a representar todas as mulheres apaixonadas por futebol, todos os dias, no jornal que é um bastião do futebol.
A ideia que foi lançada no Dia da Mulher parece ser um pequeno gesto de apenas 4 cm, mas teve um simbolismo gigante.
Em colaboração com o jornal e com o Luis Afonso, autor da tira, introduzimos a primeira personagem feminina de sempre: uma barbeira. Chamámos-lhe Barbie Girl.
Uma mudança subtil mas poderosa que passou a representar todas as mulheres apaixonadas por futebol, todos os dias, no jornal que é um bastião do futebol.
A ideia que foi lançada no Dia da Mulher parece ser um pequeno gesto de apenas 4 cm, mas teve um simbolismo gigante.
Strategy
Em 2024, a Visa apoiou pela primeira vez a Liga Feminina de Futebol de Portugal. Tornou-se também a primeira marca a apoiar o Festival de Futebol Feminino, um evento respeitado e importante que reúne mais de 800 jogadoras sub-15 e sub-13 de todo o país.
O briefing pedia para anunciar os novos apoios da Visa e fortalecer o sentimento de representação de milhares de atletas e fãs femininas.
Procurámos espaços onde pudéssemos causar maior impacto. E encontrámos o jornal "A Bola", o desportivo número um do país. Os leitores são 76% homens, 65% têm mais de 50 anos e quase 55% leem o jornal há mais de 15 anos. Vimos uma oportunidade de desafiá-los.
Ao introduzir a primeira personagem feminina no icónico cartoon “Barba e Cabelo”, uma barbeira que fala e comenta sobre futebol da mesma forma que os homens, conseguimos infiltrar-nos num espaço exclusivamente masculino de uma forma difícil de ignorar.
O cartoon nunca tinha sido patrocinado antes. Primeiro, tivemos de convencer o cartoonista Luis Afonso. Ele tinha sido abordado várias vezes por marcas, de cervejas a bancos, mas recusou todas. Como jornalista, sentia-se desconfortável com as relações comerciais. Por isso, fomos até ao Alentejo para lhe apresentar a ideia. A causa encantou-o e rapidamente começou a desenhar sketches de como a Barbeira poderia vir a ficar.
Grandes marcas financeiras gastam milhões a patrocinar eventos desportivos e a comprar espaços publicitários premium. Quantas dessas marcas podem afirmar ter o mesmo impacto que o nosso pequeno orçamento? O sucesso desta campanha demonstra como uma estratégia inteligente e um gasto cuidadoso podem atingir objetivos empresariais ambiciosos e metas culturais, mesmo com recursos limitados. O retorno social a longo prazo desta campanha é incalculável. E a Visa será lembrada por ter iniciado tudo isso.
O briefing pedia para anunciar os novos apoios da Visa e fortalecer o sentimento de representação de milhares de atletas e fãs femininas.
Procurámos espaços onde pudéssemos causar maior impacto. E encontrámos o jornal "A Bola", o desportivo número um do país. Os leitores são 76% homens, 65% têm mais de 50 anos e quase 55% leem o jornal há mais de 15 anos. Vimos uma oportunidade de desafiá-los.
Ao introduzir a primeira personagem feminina no icónico cartoon “Barba e Cabelo”, uma barbeira que fala e comenta sobre futebol da mesma forma que os homens, conseguimos infiltrar-nos num espaço exclusivamente masculino de uma forma difícil de ignorar.
O cartoon nunca tinha sido patrocinado antes. Primeiro, tivemos de convencer o cartoonista Luis Afonso. Ele tinha sido abordado várias vezes por marcas, de cervejas a bancos, mas recusou todas. Como jornalista, sentia-se desconfortável com as relações comerciais. Por isso, fomos até ao Alentejo para lhe apresentar a ideia. A causa encantou-o e rapidamente começou a desenhar sketches de como a Barbeira poderia vir a ficar.
Grandes marcas financeiras gastam milhões a patrocinar eventos desportivos e a comprar espaços publicitários premium. Quantas dessas marcas podem afirmar ter o mesmo impacto que o nosso pequeno orçamento? O sucesso desta campanha demonstra como uma estratégia inteligente e um gasto cuidadoso podem atingir objetivos empresariais ambiciosos e metas culturais, mesmo com recursos limitados. O retorno social a longo prazo desta campanha é incalculável. E a Visa será lembrada por ter iniciado tudo isso.
Results
um símbolo que vive todos os dias num jornal.
A chegada da Barbeira ao jornal “A Bola” gerou uma onda de atenção mediática e social. Foi notícia em vários meios portugueses, passou em televisão, foi discutida em programas de desporto e partilhada por figuras públicas, atletas e fãs de futebol. Nas redes sociais a campanha teve um reach orgânico no primeiro mês estimado de 3.2 milhões de impressões.
Mas o verdadeiro sucesso desta campanha não se mede apenas em números, mede-se em permanência.
A direção do jornal A Bola e o autor da tira decidiram manter a Barbeira de forma definitiva, garantindo que o compromisso da Visa com a diversidade e a igualdade de género não ficou apenas num gesto simbólico.
O que nasceu como uma ideia de comunicação tornou-se um elemento fixo da cultura popular. Até ao dia 1 de Abril de 2025, já tinham sido publicadas mais de 90 vinhetas com a barbeira. Uma visibilidade contínua para o futebol feminino, numa página que durante 34 anos foi exclusivamente masculina.
No final, a Visa conseguiu o sonho de qualquer marca: passar da publicidade para a cultura. Deixou um legado que vai continuar a representar milhares de mulheres fãs de futebol. Para sempre. Em apenas 4 cm de desenho.
A chegada da Barbeira ao jornal “A Bola” gerou uma onda de atenção mediática e social. Foi notícia em vários meios portugueses, passou em televisão, foi discutida em programas de desporto e partilhada por figuras públicas, atletas e fãs de futebol. Nas redes sociais a campanha teve um reach orgânico no primeiro mês estimado de 3.2 milhões de impressões.
Mas o verdadeiro sucesso desta campanha não se mede apenas em números, mede-se em permanência.
A direção do jornal A Bola e o autor da tira decidiram manter a Barbeira de forma definitiva, garantindo que o compromisso da Visa com a diversidade e a igualdade de género não ficou apenas num gesto simbólico.
O que nasceu como uma ideia de comunicação tornou-se um elemento fixo da cultura popular. Até ao dia 1 de Abril de 2025, já tinham sido publicadas mais de 90 vinhetas com a barbeira. Uma visibilidade contínua para o futebol feminino, numa página que durante 34 anos foi exclusivamente masculina.
No final, a Visa conseguiu o sonho de qualquer marca: passar da publicidade para a cultura. Deixou um legado que vai continuar a representar milhares de mulheres fãs de futebol. Para sempre. Em apenas 4 cm de desenho.
2025 Awards
Total Points: 7
Silver Winner
Credits
Agency
Dentsu Creative Iberia / Lisbon
Art Director
João Mescas
Copywriter
Diogo Stilwell
Executive Creative Director
Ivo Purvis
Illustrator
Luis Afonso
Motion Designer
Márcio Valente
Strategist
Manuel Corte-Real
CCO
Lourenço Thomaz
Account Director
Paula Cardoso
CEO
Tomás Froes
Head of Brand
Daniel Palma
Managing Director
Patrick Stilwell
Marketer (Client Name)
João Seabra
Related Awards
