CCP Festival
Category
EVENTOS E ATIVAÇÃO / Evento para o Consumidor
Annual ID
CCP25_EX018B
Briefing
A Betclic, marca líder de apostas desportivas em Portugal, queria estar presente durante o Euro 2024 — o maior momento do ano para os amantes de futebol. Mas havia um problema: não era patrocinadora oficial do torneio, e por isso, estava legalmente impedida de comunicar sobre o evento, mesmo de forma indireta.
O desafio era simples: como fazer parte do Euro… sem poder falar sobre o Euro?
Tínhamos de gerar notoriedade sem violar as regras da UEFA, construir afinidade sem depender dos conteúdos do torneio, e ao mesmo tempo, garantir impacto comercial durante um dos períodos mais concorridos para a categoria.
Por isso, o briefing não era sobre futebol.
Era sobre criar uma experiência de marca que gerasse conversa — e ganhar o jogo.
O desafio era simples: como fazer parte do Euro… sem poder falar sobre o Euro?
Tínhamos de gerar notoriedade sem violar as regras da UEFA, construir afinidade sem depender dos conteúdos do torneio, e ao mesmo tempo, garantir impacto comercial durante um dos períodos mais concorridos para a categoria.
Por isso, o briefing não era sobre futebol.
Era sobre criar uma experiência de marca que gerasse conversa — e ganhar o jogo.
Description
Como não podíamos entrar na festa do Euro 2024, decidimos fazer a nossa: a Betclic EuroRave.
No ano em que a música techno foi declarada património mundial da humanidade pela Unesco, fizemos uma parceria com um dos espaços mais icónicos de hardcore techno de Lisboa – o Ministerium Club – para criar uma série de raves com tema de futebol, inspiradas nas melhores festas de Berlim.
As festas aconteceram todas as semanas durante o mês de Junho, coincidindo com os jogos mais importantes do Euro, e foram promovidas em TV nos intervalos dos jogos, lado a lado com os patrocinadores oficiais, num anúncio repleto de irreverência (e de memes lendários do techno como o technoviking e o dimitri), colocando a marca em top of mind dos consumidores.
Para aumentar a notoriedade da campanha, colámos posters da festa por toda a cidade de Lisboa e lançámo-nos ao Spotify para criar playlists que eram DJ Battles entre lendas do techno dos países que estavam em jogo, promovendo esses conteúdos em tempo real nos dias de jogo.
A campanha viveu no físico e no digital, nas ruas e nas redes, fundindo o universo das apostas com a cultura clubbing e a energia dos grandes eventos desportivos.
É caso para dizer: no jogo do Euro, quem tem olho... é raver.
No ano em que a música techno foi declarada património mundial da humanidade pela Unesco, fizemos uma parceria com um dos espaços mais icónicos de hardcore techno de Lisboa – o Ministerium Club – para criar uma série de raves com tema de futebol, inspiradas nas melhores festas de Berlim.
As festas aconteceram todas as semanas durante o mês de Junho, coincidindo com os jogos mais importantes do Euro, e foram promovidas em TV nos intervalos dos jogos, lado a lado com os patrocinadores oficiais, num anúncio repleto de irreverência (e de memes lendários do techno como o technoviking e o dimitri), colocando a marca em top of mind dos consumidores.
Para aumentar a notoriedade da campanha, colámos posters da festa por toda a cidade de Lisboa e lançámo-nos ao Spotify para criar playlists que eram DJ Battles entre lendas do techno dos países que estavam em jogo, promovendo esses conteúdos em tempo real nos dias de jogo.
A campanha viveu no físico e no digital, nas ruas e nas redes, fundindo o universo das apostas com a cultura clubbing e a energia dos grandes eventos desportivos.
É caso para dizer: no jogo do Euro, quem tem olho... é raver.
Results
BETCLIC EURORAVE transformou um constrangimento legal numa oportunidade criativa — e gerou impacto real.
Durante as 3 semanas da campanha:
- A promoção da festa tornou-se um "earworm" dos intervalos do euro
- O filme ultrapassou 1 milhão de visualizações no YouTube
- Todas as festas tiveram lotação esgotada, com mais de 5k participantes
- Um ser humano tatuou "Betclic EuroRave" no rabo, durante uma das festas
- Distribuímos 3667 garrafas de água
Mas, mais importante do que tudo isso, a festa transformou-se em resultados – sobretudo tendo em conta que as competições de seleções são tradicionalmente menos fortes que as dos clubes:
Volume de apostas:
+6% face ao mês anterior
+99% vs. Euro anterior
+111% vs. último Mundial
Comportamento de utilizadores:
+24% no número de jogadores ativos
+131% em registos de novos utilizadores
- Das ist Betclic Eurorave -
Durante as 3 semanas da campanha:
- A promoção da festa tornou-se um "earworm" dos intervalos do euro
- O filme ultrapassou 1 milhão de visualizações no YouTube
- Todas as festas tiveram lotação esgotada, com mais de 5k participantes
- Um ser humano tatuou "Betclic EuroRave" no rabo, durante uma das festas
- Distribuímos 3667 garrafas de água
Mas, mais importante do que tudo isso, a festa transformou-se em resultados – sobretudo tendo em conta que as competições de seleções são tradicionalmente menos fortes que as dos clubes:
Volume de apostas:
+6% face ao mês anterior
+99% vs. Euro anterior
+111% vs. último Mundial
Comportamento de utilizadores:
+24% no número de jogadores ativos
+131% em registos de novos utilizadores
- Das ist Betclic Eurorave -
2025 Awards
Total Points: 3
Bronze Winner
Credits
Agency
FunnyHow?
Production Company
78 Films
Art Director
Guilherme Kaufmann
Copywriter
João Bronze
Ruben Vilaça
Creative Director
André Leite
Álvaro Silveira
Designer
André Rodrigues
Beatriz Telo
Executive Creative Director
César Sousa
Motion Designer
Ana Paiva
Sara Godinho
Producer
André Sequeira
Executive Producer
Ricardo Correia
Account Executive
João Gonçalves
Marta Monteiro
Art Finalist
André Carreira
Director / CEO
Hugo Antonello
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