CCP Festival
Category
CAUSAS SOCIAIS E BEM PÚBLICO / Causas Sociais e Serviço Público
Annual ID
CCP25_EX027B
Briefing
Há 25 anos que a Fundação Infantil Ronald McDonald (FIRM) dá casa e apoio a milhares de famílias que vivem longe dos hospitais, para poderem acompanhar de perto o tratamento hospitalar dos seus filhos. Mas apesar do impacto que tem nestas famílias, ainda são muitos os portugueses que não conhecem o trabalho da Fundação. Apenas 5% mencionam a Fundação quando são questionados sobre instituições que ajudam crianças em Portugal.
Como gerar notoriedade para a Fundação, de uma forma relevante e impactante?
Como gerar notoriedade para a Fundação, de uma forma relevante e impactante?
Description
Para comemorar os 25 anos da FIRM, criámos uma campanha que iluminou a sua missão.
“A família é a luz de presença” foi o conceito que nos inspirou a criar candeeiros especiais: uma família de luzes de presença que só se ligam quando estão juntas.
Tal como as famílias reais, estas luzes só se acendem quando pelo menos um adulto e uma criança estão em contacto. E tal como as luzes de presença tradicionais dão conforto durante a noite, estas luzes representam a coragem e a esperança que só a presença da família consegue acender, quando uma criança passa por tratamentos hospitalares.
Para tornar esta mensagem ainda mais universal, criámos quatro figuras diferentes: adultos do sexo masculino e feminino, e crianças do sexo masculino e feminino. Assim, cada família pode construir um conjunto à sua imagem – seja com uma avó, uma mãe e uma irmã, dois pais e um irmão, uma mãe solteira ou qualquer outra configuração familiar.
Com estas luzes, criámos uma campanha, representámos todas as famílias, divulgámos o trabalho da FIRM de uma forma inovadora, memorável e tocante, e acendemos uma forma poderosa de gerar atenção orgânica para a causa.
“A família é a luz de presença” foi o conceito que nos inspirou a criar candeeiros especiais: uma família de luzes de presença que só se ligam quando estão juntas.
Tal como as famílias reais, estas luzes só se acendem quando pelo menos um adulto e uma criança estão em contacto. E tal como as luzes de presença tradicionais dão conforto durante a noite, estas luzes representam a coragem e a esperança que só a presença da família consegue acender, quando uma criança passa por tratamentos hospitalares.
Para tornar esta mensagem ainda mais universal, criámos quatro figuras diferentes: adultos do sexo masculino e feminino, e crianças do sexo masculino e feminino. Assim, cada família pode construir um conjunto à sua imagem – seja com uma avó, uma mãe e uma irmã, dois pais e um irmão, uma mãe solteira ou qualquer outra configuração familiar.
Com estas luzes, criámos uma campanha, representámos todas as famílias, divulgámos o trabalho da FIRM de uma forma inovadora, memorável e tocante, e acendemos uma forma poderosa de gerar atenção orgânica para a causa.
Results
+ 17% de doações vs 2023 (período homólogo)
28 minutes de PR orgânico em rede nacional de televisão.
+ 2.8 milhões de visualizações orgânicas nas redes sociais.
1M Earned Media (AVE)
28 minutes de PR orgânico em rede nacional de televisão.
+ 2.8 milhões de visualizações orgânicas nas redes sociais.
1M Earned Media (AVE)
2025 Awards
Total Points: 3
Bronze Winner
Credits
Agency
Bbdo/tbwa
Art Director
Beatriz Roque
Copywriter
João Bronze
Creative Director
Giampietro Zanon
Executive Creative Director
Marco Pacheco
Motion Designer
José Santos
Strategist
Carmen Esteves
Strategy Director
Lettícia Marcon
Account Director
Joana Margalha
Account Executive
Tânia Carmo
Art Finalist
Cristina Santos
Director / CEO
Rui Silva
Web Designer
Ines Castro
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