CCP Festival
Category
MELHOR UTILIZAÇÃO DE MEIOS EM PUBLICIDADE / Influenciadores
Annual ID
CCP25_PU008G
Briefing
Apesar da NOS ter net fixa com uma performance que não deixava a desejar, ainda sofria da perceção de que não tinha um produto à altura das necessidades do público.
Para inverter esta perceção, a NOS precisava de demonstrar, de forma irredutível, a grande capacidade do seu serviço Wi-Fi Total.
Para inverter esta perceção, a NOS precisava de demonstrar, de forma irredutível, a grande capacidade do seu serviço Wi-Fi Total.
Description
Para demonstrar a performance da net fixa da NOS não nos bastava fazer um filme a falar sobre os seus atributos. Era necessário pô-la à prova.
Decidimos fazê-lo da forma mais extrema possível, a 110 metros de profundidade, mais precisamente nas Grutas de Mira de Aire. Mas não ficámos por aí. Para garantir que não havia impossíveis para NOS, precisávamos de testar o Wi-fi Total com um heavy user. Por isso, convidámos o influencer Move Mind, um gamer profissional que levou a net da NOS ao limite, fazendo um live stream para a sua comunidade na plataforma Twitch, enquanto jogava GTA online no fundo da gruta.
Nota: no material de apoio à campanha é possível ver a live na íntegra
Decidimos fazê-lo da forma mais extrema possível, a 110 metros de profundidade, mais precisamente nas Grutas de Mira de Aire. Mas não ficámos por aí. Para garantir que não havia impossíveis para NOS, precisávamos de testar o Wi-fi Total com um heavy user. Por isso, convidámos o influencer Move Mind, um gamer profissional que levou a net da NOS ao limite, fazendo um live stream para a sua comunidade na plataforma Twitch, enquanto jogava GTA online no fundo da gruta.
Nota: no material de apoio à campanha é possível ver a live na íntegra
Results
Mesmo a 110 metros de profundidade, a live stream e o jogo correram perfeitamente e sem falhas.
No estudo de comunicação Marktest Publivaga 2024, registaram-se os seguintes resultados:
- No indicador “Recordação Comprovada Campanhas On Air” na primeira semana: 6,1%, um valor muito positivo em comparação com os principais concorrentes Vodafone e MEO
- No indicador “Recordação Comprovada Campanhas On Air” na segunda semana: aumenta para 11,6%, mantendo-se no 1º lugar semanal em comparação com a concorrência e colocando-a no 2º lugar do sector, só atrás de uma campanha da mesma marca.
Apesar de não haver expectativas sobre audiências e interações durante o live stream do Move Mind na Twitch, já que objectivo era testar a performance da net fixa, em apenas 30 minutos registaram-se:
-7779 visualizações em directo
- 476 participações no chat do canal do Move Mind em reação à live na gruta
No estudo de comunicação Marktest Publivaga 2024, registaram-se os seguintes resultados:
- No indicador “Recordação Comprovada Campanhas On Air” na primeira semana: 6,1%, um valor muito positivo em comparação com os principais concorrentes Vodafone e MEO
- No indicador “Recordação Comprovada Campanhas On Air” na segunda semana: aumenta para 11,6%, mantendo-se no 1º lugar semanal em comparação com a concorrência e colocando-a no 2º lugar do sector, só atrás de uma campanha da mesma marca.
Apesar de não haver expectativas sobre audiências e interações durante o live stream do Move Mind na Twitch, já que objectivo era testar a performance da net fixa, em apenas 30 minutos registaram-se:
-7779 visualizações em directo
- 476 participações no chat do canal do Move Mind em reação à live na gruta
2025 Awards
Total Points: 15
Gold Winner
Credits
Agency
o escritório / Lisboa
Media Agency
Arena / Lisboa
Production Company
Playground / Lisboa
Art Director
Sávio Hatherly
Copywriter
Jaime Nascimento
Filipa Dornellas
Executive Creative Director
Nuno Jerónimo
Film Director
Rui Vieira
Strategist
Zélia Moraes
Executive Producer
João Abreu
Account Director
Mariana Figuerola
Account Executive
Sara Dias
Head of Art
Bruno Barros
Marketer (Client Name)
Carolina Ferraz Ferreira
Rodrigo Gralheiro
Ruben Pardal
Supervisor Criativo
Fábio Polido
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