CCP Festival
Category
CRAFT / Direção de arte em publicidade
Annual ID
CCP25_PU010G
Briefing
Em 2025, o Canal História completa 25 anos em Portugal e Espanha. O desafio era claro: reforçar o seu posicionamento enquanto marca culturalmente relevante, credível e necessária num mundo cada vez mais vulnerável a desinformação, revisionismo histórico e extremismos.
Não se tratava apenas de celebrar o passado, o briefing era sobre provar a importância do canal no presente. Como continuar a merecer a atenção de novas gerações? Como provar que revisitar factos históricos é necessário?
O briefing pedia awareness, mas também pedia uma campanha culturalmente incontornável.
Não se tratava apenas de celebrar o passado, o briefing era sobre provar a importância do canal no presente. Como continuar a merecer a atenção de novas gerações? Como provar que revisitar factos históricos é necessário?
O briefing pedia awareness, mas também pedia uma campanha culturalmente incontornável.
Description
Para dar vida a esta campanha, partimos de um conceito visual extremamente sensível: os números tatuados nos braços dos sobreviventes do Holocausto. Com eles construimos novos números com base em dados atuais sobre o crescimento da extrema-direita e do neo-nazismo.
Usámos os números do passado para chamar atenção para os números do presente.
O processo de produção foi rigoroso. Para garantir a credibilidade dos números que queríamos comunicar, começámos por realizar uma extensa pesquisa por relatórios oficiais, investigações jornalísticas e estudos académicos de toda a Europa. Só assim foi possível garantir que os dados que usámos eram reais e atuais.
Depois, iniciámos um trabalho igualmente intenso de procura e documentação de braços tatuados. Um esforço feito com o máximo respeito, que incluiu também a procura pelos nomes, histórias e identidades de cada uma destas pessoas para garantir que as suas memórias individuais não se perdiam. Cada número foi construído a partir da combinação de diferentes fragmentos de braços tatuados.
O resultado final mantém a carga simbólica e a força visual do imaginário histórico, mas traz-lhe uma nova camada de significado: estes não são números do passado, são números do presente. Números que existem porque a História, infelizmente, está a repetir-se.
Usámos os números do passado para chamar atenção para os números do presente.
O processo de produção foi rigoroso. Para garantir a credibilidade dos números que queríamos comunicar, começámos por realizar uma extensa pesquisa por relatórios oficiais, investigações jornalísticas e estudos académicos de toda a Europa. Só assim foi possível garantir que os dados que usámos eram reais e atuais.
Depois, iniciámos um trabalho igualmente intenso de procura e documentação de braços tatuados. Um esforço feito com o máximo respeito, que incluiu também a procura pelos nomes, histórias e identidades de cada uma destas pessoas para garantir que as suas memórias individuais não se perdiam. Cada número foi construído a partir da combinação de diferentes fragmentos de braços tatuados.
O resultado final mantém a carga simbólica e a força visual do imaginário histórico, mas traz-lhe uma nova camada de significado: estes não são números do passado, são números do presente. Números que existem porque a História, infelizmente, está a repetir-se.
Results
Lançada no principio de abril, a campanha está a gerar buzz mas sobretudo está a gerar reflexão. Em cada outdoor, em cada página de jornal, a tatuagem de um sobrevivente do Holocausto confronta-nos com a atualidade. As peças foram partilhadas nas redes sociais por vozes influentes da cultura e da educação. E até recebemos uma mensagem de um professor a pedire se podia usar a campanha como ponto de partida para debates na sala de aula. A História, desta vez, não ficou no passado. Voltou a ser presente.
2025 Awards
Total Points: 15
Gold Winner
Credits
Agency
Dentsu Creative Iberia / Lisbon
Art Director
João Mescas
Copywriter
Diogo Stilwell
Executive Creative Director
Ivo Purvis
Motion Designer
Sérgio Dores
Producer
Francisco Magalhães
Strategist
Manuel Corte-Real
CCO
Lourenço Thomaz
Executive Producer
Martim Lemos
Account Director
Paula Cardoso
Art Finalist
Fernando Sousa
CEO
Tomás Froes
Managing Director
Patrick Stilwell
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