CCP Festival
Category
CRAFT / Copy em publicidade
Annual ID
CCP25_PU011G
Briefing
Nas ultimas duas décadas, a IKEA tem-se afirmado como uma marca de confiança dos portugueses. No seu ADN está a defesa do design democrático para melhorar o dia a dia da maioria das pessoas.
Em 2024, fez-se um estudo qualitativo com o objetivo de avaliar a saúde atual da marca junto dos portugueses. Constatou-se que havia um deficit em 2 KPIs muito relevantes para cumprir o objetivo de ser a referência em Portugal para o “Low price with a meaning” no mercado da decoração. A percepção de qualidade e de sustentabilidade IKEA eram pontos a melhorar, revelava o estudo, sendo a percepção de qualidade um dos grandes motivadores de compra dos portugueses (84%), logo a seguir ao preço (87%)*.
2025 foi o ano para lançar uma campanha de reposicionamento para responder a este desafio: posicionar a IKEA como a melhor marca “value for money” e lançar uma nova assinatura que recordasse que a IKEA está sempre ao lado das pessoas nas diferentes fases das suas vidas.
* Ipsos APEME 2023 IKEA New brand positioning
Em 2024, fez-se um estudo qualitativo com o objetivo de avaliar a saúde atual da marca junto dos portugueses. Constatou-se que havia um deficit em 2 KPIs muito relevantes para cumprir o objetivo de ser a referência em Portugal para o “Low price with a meaning” no mercado da decoração. A percepção de qualidade e de sustentabilidade IKEA eram pontos a melhorar, revelava o estudo, sendo a percepção de qualidade um dos grandes motivadores de compra dos portugueses (84%), logo a seguir ao preço (87%)*.
2025 foi o ano para lançar uma campanha de reposicionamento para responder a este desafio: posicionar a IKEA como a melhor marca “value for money” e lançar uma nova assinatura que recordasse que a IKEA está sempre ao lado das pessoas nas diferentes fases das suas vidas.
* Ipsos APEME 2023 IKEA New brand positioning
Description
Em 2024, a IKEA fez 20 anos em Portugal. Para o celebrar, convidou os portugueses a descobrir se o móvel IKEA mais antigo de Portugal estaria nas suas casas. Nessa campanha, recebemos milhares de testemunhos de longevidade dos nossos móveis e ficámos surpreendidos com a quantidade de pessoas que, espontaneamente, afirmavam que eles eram mais duradouros que as suas relações amorosas.
Este insight poderoso deu-nos uma nova lente sobre a durabilidade dos móveis IKEA. Não só os nossos móveis não duram pouco, como é provável que eles durem mais que muitas relações, como as nossas histórias reais comprovam.
Três comentários reais que recebemos na campanha de 2024:
Anne_Marie Roque: “As minhas cómodas malm já me acompanham há 8 mudanças de casa! Começaram no quarto, foram para casa de banho, varanda, garagem e voltaram para o quarto! Duram mais do que a relação que tinha quando as comprei! São mais fiéis!
Este insight poderoso deu-nos uma nova lente sobre a durabilidade dos móveis IKEA. Não só os nossos móveis não duram pouco, como é provável que eles durem mais que muitas relações, como as nossas histórias reais comprovam.
Três comentários reais que recebemos na campanha de 2024:
Anne_Marie Roque: “As minhas cómodas malm já me acompanham há 8 mudanças de casa! Começaram no quarto, foram para casa de banho, varanda, garagem e voltaram para o quarto! Duram mais do que a relação que tinha quando as comprei! São mais fiéis!
Results
Ainda não disponíveis. A campanha foi para o ar em Abril de 2025.
2025 Awards
Total Points: 15
Gold Winner
Credits
Agency
UZINA / Lisbon
Music / Sound Production Company
Mute Sound Design / Lisbon
Salva Studios / Lisboa
Art Director
Micael Nunes
Copywriter
Francisco Carvalho
Sérgio Gomes
Creative Director
Sérgio Gomes
Executive Creative Director
Susana Albuquerque
Film Director
joao marques
Nuno Alberto
Strategy Director
Ricardo Fonseca
Account Director
Inês França Martins
Account Executive
Catarina Afonso
Fabiana Oliveira
Marketer (Client Name)
Mónica Sousa
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