CCP Festival
Category
RÁDIO / Campanha de Rádio
Annual ID
CCP25_PU023S
Briefing
O Lidl queria reforçar a perceção de “compra completa” nas suas lojas, posicionando-se como a primeira escolha dos consumidores. O foco estava em valorizar a qualidade-preço das suas marcas próprias, especialmente em categorias estratégicas como carne embalada, peixe congelado, frutas, legumes, padaria (bake-off) e laticínios.
Apesar de ter uma boa performance em algumas destas áreas, o Lidl ainda enfrenta barreiras como a preferência por comércio tradicional, perceções de menor frescura e ausência de serviços como talho ou peixaria. Muitos consumidores fiéis não compram determinadas categorias no Lidl por falta de hábito, confiança ou desconhecimento.
O desafio era quebrar esses preconceitos e transformar as fraquezas percebidas em forças, destacando atributos como frescura garantida, conveniência, segurança alimentar, certificações, variedade e origem nacional. A campanha deve demonstrar que as marcas próprias do Lidl não ficam atrás da concorrência — e, muitas vezes, superam-na.
A missão: provocar uma mudança de comportamento, alavancar categorias com bom desempenho para impulsionar outras e mostrar que, quem compara, compra aqui. É uma campanha para conquistar espaço, mudar hábitos e aumentar a fidelização através da comunicação de valor real e percebido.
Apesar de ter uma boa performance em algumas destas áreas, o Lidl ainda enfrenta barreiras como a preferência por comércio tradicional, perceções de menor frescura e ausência de serviços como talho ou peixaria. Muitos consumidores fiéis não compram determinadas categorias no Lidl por falta de hábito, confiança ou desconhecimento.
O desafio era quebrar esses preconceitos e transformar as fraquezas percebidas em forças, destacando atributos como frescura garantida, conveniência, segurança alimentar, certificações, variedade e origem nacional. A campanha deve demonstrar que as marcas próprias do Lidl não ficam atrás da concorrência — e, muitas vezes, superam-na.
A missão: provocar uma mudança de comportamento, alavancar categorias com bom desempenho para impulsionar outras e mostrar que, quem compara, compra aqui. É uma campanha para conquistar espaço, mudar hábitos e aumentar a fidelização através da comunicação de valor real e percebido.
Description
Para responder ao desafio de reforçar a perceção de compra completa no Lidl, partimos da figura do consumidor exigente — aquele que avalia, compara e só escolhe o que realmente faz sentido.
Na Campanha das Categorias, damos continuidade à narrativa iniciada na campanha institucional, aprofundando o perfil deste consumidor criterioso. Se antes dramatizámos o ato de experimentar antes de comprar, agora destacamos o seu comportamento analítico: o consumidor que pesquisa, compara e só decide quando tem certezas.
Através do conceito “Quem compara, compra aqui”, mostramos com estas peças de rádio que o Lidl é a escolha lógica para quem valoriza qualidade, preço justo e confiança. Cada categoria — da frescura dos legumes à conveniência dos congelados, da inovação no bake-off à versatilidade dos laticínios — é comunicada com argumentos claros, focados nos seus diferenciais.A campanha transforma a comparação numa vantagem para a marca: quanto mais o consumidor exige, mais o Lidl se destaca. Esta é uma celebração da escolha informada — e da certeza de que, no fim das contas, quem compara, compra no Lidl.
Na Campanha das Categorias, damos continuidade à narrativa iniciada na campanha institucional, aprofundando o perfil deste consumidor criterioso. Se antes dramatizámos o ato de experimentar antes de comprar, agora destacamos o seu comportamento analítico: o consumidor que pesquisa, compara e só decide quando tem certezas.
Através do conceito “Quem compara, compra aqui”, mostramos com estas peças de rádio que o Lidl é a escolha lógica para quem valoriza qualidade, preço justo e confiança. Cada categoria — da frescura dos legumes à conveniência dos congelados, da inovação no bake-off à versatilidade dos laticínios — é comunicada com argumentos claros, focados nos seus diferenciais.A campanha transforma a comparação numa vantagem para a marca: quanto mais o consumidor exige, mais o Lidl se destaca. Esta é uma celebração da escolha informada — e da certeza de que, no fim das contas, quem compara, compra no Lidl.
2025 Awards
Total Points: 7
Silver Winner
Credits
Agency
o escritório / Lisboa
Music / Sound Production Company
Som de Lisboa / Lisbon
Copywriter
João Aragão
Creative Director
Pedro Pinho
Executive Creative Director
Nuno Jerónimo
Strategist
Zélia Moraes
Account Director
Mariana Figuerola
Account Executive
Rita Dias
Marketer (Client Name)
Miguel Saúde
Related Awards
