CCP Festival
Category
IMPRENSA / Campanha de Imprensa
Annual ID
CCP25_PU024S
Briefing
Quando um jornalista entrou acidentalmente num chat do Signal no qual JD Vance e outros membros da administração de Trump discutiam planos de guerra e trocavam informação confidencial por telemóvel, a notícia chocou o mundo.
Coincidentemente, a SÁBADO também tem um chat, nunca antes comunicado, no qual são abordados temas igualmente sensíveis: o seu canal de Whatsapp. E apesar de os leitores da SÁBADO lerem notícias semanalmente pela revista, muito poucos sabem que podem ser diariamente atualizados pelo Whatsapp.
Por isso, a SÁBADO decidiu aproveitar o escândalo do chat da administração de Trump para lançar o seu próprio chat – que ao contrário do da administração de Trump, é um canal aberto que expõe a verdade todos os dias.
Coincidentemente, a SÁBADO também tem um chat, nunca antes comunicado, no qual são abordados temas igualmente sensíveis: o seu canal de Whatsapp. E apesar de os leitores da SÁBADO lerem notícias semanalmente pela revista, muito poucos sabem que podem ser diariamente atualizados pelo Whatsapp.
Por isso, a SÁBADO decidiu aproveitar o escândalo do chat da administração de Trump para lançar o seu próprio chat – que ao contrário do da administração de Trump, é um canal aberto que expõe a verdade todos os dias.
Description
No interior do outline de um telemóvel, vemos o chat de JD Vance com outros membros da administração de Trump, com o nome alusivo ao escândalo “Yemen War Plans”. Nos memobros do grupo, lemos os nomes de JD Vance, Pete Hegseth e “Mike” (Michael Waltz).
O template do chat é o mesmo do Signal, para replicar o chat que foi usado na realidade. O padrão de fundo tem elementos relacionados com o tema, na liguagem visual da app, como mísseis, bombas e dólares americanos.
Com uma notificação ao centro, própria da app, lemos “You were added to this group” (foi adicionado a este grupo) – refletindo que um jornalista foi adicionado ao chat.
Por fim, um payoff que diz “Até entrar neste chat, saiba tudo no da SÁBADO.” indica-nos que o membro adicionado ao grupo (neste caso) foi a própria SÁBADO, e que podemos saber tudo o que passa neste chat (e no mundo em geral) através do canal de Whatsapp da SÁBADO. O CTA é acompanhado de um QR Code que, ao fazre scan, nos leva diretamente para o canal de notícias da SÁBADO no Whatsapp.
Após lançada esta peça, a SÁBADO lança novos chats, com templates de outras apps, nos quais simula outras possíveis conversas entre altas figuras envolvidas em temas abordados pela própria revista no seu canal de Whatsapp: um chat chamado “Ukraine Peace & Luv” (Ucrânia Paz & Amor), com Zelensky, Vladimir Putin e Donald Trump; e ainda o chat de “Trump Gaza”, com Ben Netanyahu, “Donald T.” (Trump) e Elon (Musk).
O template do chat é o mesmo do Signal, para replicar o chat que foi usado na realidade. O padrão de fundo tem elementos relacionados com o tema, na liguagem visual da app, como mísseis, bombas e dólares americanos.
Com uma notificação ao centro, própria da app, lemos “You were added to this group” (foi adicionado a este grupo) – refletindo que um jornalista foi adicionado ao chat.
Por fim, um payoff que diz “Até entrar neste chat, saiba tudo no da SÁBADO.” indica-nos que o membro adicionado ao grupo (neste caso) foi a própria SÁBADO, e que podemos saber tudo o que passa neste chat (e no mundo em geral) através do canal de Whatsapp da SÁBADO. O CTA é acompanhado de um QR Code que, ao fazre scan, nos leva diretamente para o canal de notícias da SÁBADO no Whatsapp.
Após lançada esta peça, a SÁBADO lança novos chats, com templates de outras apps, nos quais simula outras possíveis conversas entre altas figuras envolvidas em temas abordados pela própria revista no seu canal de Whatsapp: um chat chamado “Ukraine Peace & Luv” (Ucrânia Paz & Amor), com Zelensky, Vladimir Putin e Donald Trump; e ainda o chat de “Trump Gaza”, com Ben Netanyahu, “Donald T.” (Trump) e Elon (Musk).
2025 Awards
Total Points: 7
Silver Winner
Credits
Agency
Dentsu Creative Iberia / Lisbon
Art Director
João Mescas
Vasco Ribeiro da Cunha
Copywriter
Diogo Stilwell
Manuel Stock
Tiago Dores
Executive Creative Director
Ivo Purvis
CCO
Lourenço Thomaz
Account Director
Paula Cardoso
CEO
Tomás Froes
Managing Director
Patrick Stilwell
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