CCP Festival
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Category
MELHOR UTILIZAÇÃO DE MEIOS EM PUBLICIDADE / Melhor Integração de Meios
Annual ID
CCP25_PU029S
Briefing
O Big Arch aparece com a ambição de ser um hamburguer tão icónico como o Big Mac e Portugal foi escolhido com um dos mercados pioneiros para fazer seu o lançamento. Com os olhos do mundo postos em nós, o objetivo era fazer um lançamento que estabelecesse desde logo o Big Arch como um ícone.
A McDonald's queria atrair consumidores que procuravam hambúrgueres maiores e mais indulgentes e portanto, a missão passava por desenvolver uma campanha multimeios, garantindo máximo impacto e diferenciação, fazendo jus à iconicidade da marca. Era necessário gerar awareness e notoriedade em torno deste lançamento, impulsionando vendas, através da experimentação.
A McDonald's queria atrair consumidores que procuravam hambúrgueres maiores e mais indulgentes e portanto, a missão passava por desenvolver uma campanha multimeios, garantindo máximo impacto e diferenciação, fazendo jus à iconicidade da marca. Era necessário gerar awareness e notoriedade em torno deste lançamento, impulsionando vendas, através da experimentação.
Description
Em Maio de 2024 um meteoro cruzou os céus de Portugal e uma rapariga chamada Mila Refacho filmou-o num vídeo que se tornou viral. Pedimos à Mila para se juntar a nós e ser a protagonista do filme de lançamento. A partir do vídeo original criámos a continuação, em que a Mila e os amigos seguem o rasto do meteoro e descobrem não só onde caiu, mas o que realmente era: o Big Arch. Toda a companha foi feita em cima do conceito “chegou a nova estrela do Mac”, para o qual desenvolvemos uma campanha multimeios que teve como objetivo criar impacto e notoriedade num curto espaço de tempo.
Implementação Multimeios
A campanha foi estrategicamente adaptada para as plataformas principais, amplificando a chegada do novo Big Arch:
Televisão: campanha com forte pressão multicanal, complementada com blocos exclusivos nos programas de maior audiência.
Outdoor: A maior campanha de sempre em outdoor, com redes de 11 concessionários, mais de 4000 faces distribuidas em todo o país. Para além destas redes, combinámos a dimensão do Big Arch com utilização de grande formato - painéis digitais e empena!
Para tornar tudo ainda mais memorável, desenvolvemos uns abrigos especiais onde colocámos os "Golden Arches" da McDonald's em grande evidência.
Digital: Foco em redes sociais (Instagram, Facebook, TikTok) com diferentes conteúdos em torno da passagem do meteorito e a chegada do novo hamburguer. Forte aposta em premium publishers nacionais, com formatos exclusivos e de grande impacto. A vertente de vídeo foi também fundamental para tambem construir o story telling da campanha.
Juntamente com os publishers, criámos formatos impactantes e dinâmicos, captando a essência do meteoro a aterrar, ou neste caso o Big Arch.
Imprensa: Nesta campanha e dado que o meteoro tinha feito as manchetes do principais jornais, pensámos que seria o sítio ideal para voltar a trazer o nosso próprio meteoro de volta. tendo para o efeito criado formatos de capa especiais.
Ativação: Na sequência da forte campanha e ao ser mencionada organicamente no maior reality show da televisão portuguesa, aproveitámos a ocasião para criar conteúdo e surpreender os concorrentes, através da oferta do menu Big Arch.
A iniciativa surpreendeu de tal forma, que os concorrentes demonstraram todo o seu amor pela marca de forma espontânea.
Implementação Multimeios
A campanha foi estrategicamente adaptada para as plataformas principais, amplificando a chegada do novo Big Arch:
Televisão: campanha com forte pressão multicanal, complementada com blocos exclusivos nos programas de maior audiência.
Outdoor: A maior campanha de sempre em outdoor, com redes de 11 concessionários, mais de 4000 faces distribuidas em todo o país. Para além destas redes, combinámos a dimensão do Big Arch com utilização de grande formato - painéis digitais e empena!
Para tornar tudo ainda mais memorável, desenvolvemos uns abrigos especiais onde colocámos os "Golden Arches" da McDonald's em grande evidência.
Digital: Foco em redes sociais (Instagram, Facebook, TikTok) com diferentes conteúdos em torno da passagem do meteorito e a chegada do novo hamburguer. Forte aposta em premium publishers nacionais, com formatos exclusivos e de grande impacto. A vertente de vídeo foi também fundamental para tambem construir o story telling da campanha.
Juntamente com os publishers, criámos formatos impactantes e dinâmicos, captando a essência do meteoro a aterrar, ou neste caso o Big Arch.
Imprensa: Nesta campanha e dado que o meteoro tinha feito as manchetes do principais jornais, pensámos que seria o sítio ideal para voltar a trazer o nosso próprio meteoro de volta. tendo para o efeito criado formatos de capa especiais.
Ativação: Na sequência da forte campanha e ao ser mencionada organicamente no maior reality show da televisão portuguesa, aproveitámos a ocasião para criar conteúdo e surpreender os concorrentes, através da oferta do menu Big Arch.
A iniciativa surpreendeu de tal forma, que os concorrentes demonstraram todo o seu amor pela marca de forma espontânea.
Results
Astronómicos num país de 10M.
Bateu recordes de awareness da marca: 76% TOM (melhor semana desde 2020); 67% brand proven recall (maior vantagem face à concorrência desde 2022); +27.4M impressões SoMe, +20M visualizações totais, +402K cliques, +185K interações SoMe. Despertou o apetite e o ROI: Vendemos o triplo do esperado numa semana; +4% vendas (vs ly); +6pp intenção de revisita (vs ly); +16pp intenção de recompra (vs. pré-launch); 5.2 RROI no lançamento, 4.9 RROI na campanha (vs. média de 4.2).
Melhorou a perceção entre o target: +10pp “Great tasting burgers”, +4pp “Top Ingredients”, +6pp “Brand for someone like me”.
O Big Arch chegou com um bang.
Bateu recordes de awareness da marca: 76% TOM (melhor semana desde 2020); 67% brand proven recall (maior vantagem face à concorrência desde 2022); +27.4M impressões SoMe, +20M visualizações totais, +402K cliques, +185K interações SoMe. Despertou o apetite e o ROI: Vendemos o triplo do esperado numa semana; +4% vendas (vs ly); +6pp intenção de revisita (vs ly); +16pp intenção de recompra (vs. pré-launch); 5.2 RROI no lançamento, 4.9 RROI na campanha (vs. média de 4.2).
Melhorou a perceção entre o target: +10pp “Great tasting burgers”, +4pp “Top Ingredients”, +6pp “Brand for someone like me”.
O Big Arch chegou com um bang.
2025 Awards
Total Points: 7
Silver Winner
Credits
Agency
Bbdo/tbwa
Media Agency
OMD
Creative Director
João Guimarães
Julliano Bertoldi
Designer
Ines Castro
Executive Creative Director
Marco Pacheco
Motion Designer
José Santos
Strategist
Carmen Esteves
Strategy Director
Lettícia Marcon
Account Director
Joana Margalha
Account Executive
Dina Camacho
Art Finalist
Cristina Santos
Digital Media Planner
Joana Pereira
Media Account Director
Rui Menaia
Media Planner
Filipa Camejo
Rita Carvalho
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