CCP Festival
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Category
CRAFT / Copy em publicidade
Annual ID
CCP25_PU057B
Briefing
A galp patrocina a Seleção há 24 anos. E parece ter transmitido boas energias: não só a Seleção se classificou para todas as principais competições (Mundial e Euro), como até ganhou duas delas – o Euro 2016 e a primeira edição da Liga das Nações. Será coincidência? Até pode ser que não, mas duas coisas são certas: os Menos Ais e as Vuvuzelas fazem parte das boas memórias dos portugueses. Mas essas foram campanhas de 2004 e 2010. Nas competições seguintes, a companhia utilizou o patrocínio como veículo de comunicação para produtos ou purpose. No Euro 2024, a galp decidiu voltar a centrar-se na criação de uma ligação com o consumidor e, dessa forma, combater a perceção de envelhecimento que estava a surgir em torno da marca. O nosso briefing estava, pois, bastante claro: fazer da galp a marca destacada no patrocínio à Seleção.
Description
Se o objetivo era o impacto, a televisão seria o meio a privilegiar. Mas o aumento seria maior se pudéssemos criar algo que fizesse a ideia poder viver para lá dos meios. E para isso nada como uma canção tão irritantemente contagiante de João Pedro Pais. Ainda por cima, se a letra dessa canção fosse a melhor descrição de uma classe de adeptos que só aparece nos jogos da Seleção: os que, de futebol, sabem “Nada de Nada”. Porque, mesmo sem saber que o futebol é assim e que a bola é redonda, põe todo o coração no apoio à Seleção. E é isso que se pede a um adepto: que apoie – porque, com 12 jogadores, a Seleção é mais forte. E foi esse o mote para o conceito criativo que dizia que, no campeonato do apoio, “Toda a Energia é bem-vinda”.
Results
De acordo com a Mediaprobe, “a qualidade e relevância contextual do conceito criativo” fizeram com que a campanha da galp se destacasse como a que maior impacto emocional e agrado colheu junto do consumidor, como noticiou o Meios e Publicidade.
2025 Awards
Total Points: 3
Bronze Winner
Credits
Agency
o escritório / Lisboa
Production Company
Playground / Lisbon
Film Brokers / Lisboa
Copywriter
Francisco Correia de Barros
Creative Director
Sérgio Gomes
Executive Creative Director
Nuno Jerónimo
Film Director
Cristiana Miranda
Strategist
João Freitas
Executive Producer
João Abreu
Account Director
João Rodrigues
Account Executive
Margarida Pereira
Head of Art
Bruno Barros
Marketer (Client Name)
Isabel Costa
Filipa Lopes Ribeiro
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