CCP Festival
Category
FILME / Filme até 30"
Annual ID
CCP25_PU069M
Briefing
A campanha Aposto Que Não És Capaz, da Betclic, nasceu para recuperar a leveza e irreverência no mundo das apostas — aproximando a marca de um público que já não se revia nas campanhas convencionais do setor.
O objetivo era lançar desafios insólitos aos portugueses e convidá-los a entrar no jogo, literalmente. Mas para o fazer, a campanha precisava de aliados com credibilidade, alcance… e humor.
O objetivo era lançar desafios insólitos aos portugueses e convidá-los a entrar no jogo, literalmente. Mas para o fazer, a campanha precisava de aliados com credibilidade, alcance… e humor.
Description
No contexto da sociedade portuguesa, a morte ainda é um tabu. Mas a verdade é que o mundo está a pôr-nos aos poucos cada vez mais a pensar nisso, e as tendências globais do sector também diziam que, quer queiramos quer não, andamos todos um pouco a pensar no nosso fim. Ainda assim, haveria lugar para uma marca de apostas, como a Betclic, para pisar o risco e "brincar" com um assunto tão sério?
Por isso, a Betclic apostou consigo mesma que era capaz de pôr os portugueses mortos de riso. No auge da campanha Aposto Que Não És Capaz, lançámos um desafio que levou o conceito a um novo patamar de desconforto e absurdo: apostámos com o Herman José que era capaz de fazer stand-up... num funeral.
O filme abre num funeral, com entes queridos, e um caixão. O Herman entra em cena de microfone na mão e no seu registo habitual. Lança uma piada aparentemente inofensiva: “Vocês sabem para onde vão os dentistas quando morrem? Para o céu da boca.” Silêncio constrangedor. E o Herman a tentar manter o ritmo do espetáculo.
Este filme é mais do que um sketch. É uma aposta levada à letra. A utilização do Herman foi estratégica: não como embaixador de marca, mas como protagonista de um desafio que espelha o espírito da campanha — fazer algo tão inesperado que se torna impossível de esquecer.
Nem os famosos personagens ganeses do meme do funeral escaparam ao momento constrangedor, num estilo de humor ácido, seco e desconfortável que vemos em séries como "Little Britain", mas que raramente encontram espaço e palco na televisão nacional. A realização e a montagem foram pensadas para amplificar esse embaraço, mantendo um registo quase documental, captando todo o despropósito da situação.
Um filme que não depende do protagonista, mas prova que, quando uma figura pública é usada a fazer aquilo que sabe fazer melhor, o seu impacto vai muito além da presença. Afinal, o Herman não foi apenas o rosto da campanha e contratado para dizer a assinatura da marca — foi a própria punchline.
Por isso, a Betclic apostou consigo mesma que era capaz de pôr os portugueses mortos de riso. No auge da campanha Aposto Que Não És Capaz, lançámos um desafio que levou o conceito a um novo patamar de desconforto e absurdo: apostámos com o Herman José que era capaz de fazer stand-up... num funeral.
O filme abre num funeral, com entes queridos, e um caixão. O Herman entra em cena de microfone na mão e no seu registo habitual. Lança uma piada aparentemente inofensiva: “Vocês sabem para onde vão os dentistas quando morrem? Para o céu da boca.” Silêncio constrangedor. E o Herman a tentar manter o ritmo do espetáculo.
Este filme é mais do que um sketch. É uma aposta levada à letra. A utilização do Herman foi estratégica: não como embaixador de marca, mas como protagonista de um desafio que espelha o espírito da campanha — fazer algo tão inesperado que se torna impossível de esquecer.
Nem os famosos personagens ganeses do meme do funeral escaparam ao momento constrangedor, num estilo de humor ácido, seco e desconfortável que vemos em séries como "Little Britain", mas que raramente encontram espaço e palco na televisão nacional. A realização e a montagem foram pensadas para amplificar esse embaraço, mantendo um registo quase documental, captando todo o despropósito da situação.
Um filme que não depende do protagonista, mas prova que, quando uma figura pública é usada a fazer aquilo que sabe fazer melhor, o seu impacto vai muito além da presença. Afinal, o Herman não foi apenas o rosto da campanha e contratado para dizer a assinatura da marca — foi a própria punchline.
Results
O filme com Herman José foi responsável por um dos picos de engagement mais altos da campanha:
– Mais de 500.000 visualizações em menos de 72h;
– Taxas de retenção e partilha acima da média, com centenas de comentários que celebravam o regresso de Herman em grande forma;
– Múltiplas republicações orgânicas em páginas de humor, cultura pop e desporto.
Mas mais do que os números, o que este momento provou foi que o uso inteligente de um influenciador pode transformar uma campanha — elevando a sua perceção cultural e gerando verdadeira ligação emocional com o público.
O Herman não foi apenas o “rosto” de uma marca. Foi um co-autor da piada. Um cúmplice do conceito. E uma prova de que, quando bem escolhido, um influenciador pode tornar-se um meio em si mesmo — com impacto, alcance e autenticidade.
– Mais de 500.000 visualizações em menos de 72h;
– Taxas de retenção e partilha acima da média, com centenas de comentários que celebravam o regresso de Herman em grande forma;
– Múltiplas republicações orgânicas em páginas de humor, cultura pop e desporto.
Mas mais do que os números, o que este momento provou foi que o uso inteligente de um influenciador pode transformar uma campanha — elevando a sua perceção cultural e gerando verdadeira ligação emocional com o público.
O Herman não foi apenas o “rosto” de uma marca. Foi um co-autor da piada. Um cúmplice do conceito. E uma prova de que, quando bem escolhido, um influenciador pode tornar-se um meio em si mesmo — com impacto, alcance e autenticidade.
2025 Awards
Total Points: 1
Shortlist Winner
Credits
Agency
FunnyHow?
Production Company
78 Films
Post Production Company
78 Films
Musgo Studio
Art Director
Guilherme Kaufmann
Carlos Cipriano “Fofi”
Copywriter
Ruben Vilaça
João Bronze
Creative Director
André Leite
Executive Creative Director
César Sousa
Producer
Raquel Sousa
1º assistente de imagem
Alexandre Valentim
Account Executive
Marta Monteiro
Assistente de Plateau
José Cascais
Chefe Aderecista
Adolfo Gonçalves
Chefe de Guarda-Roupa
Carolina Queirós Machado
Chefe de Produção
Tiago Guerra
Chefe Eletricista
Vitor Miranda "Tita"
Chefe Maquinista
Paulo Miguel
Coordenadora de Casting
Clarisse Tenreiro
Coordenadora de Produção
Adriana Júlio
Director / CEO
Hugo Antonello
Edição
Diogo Lima
António Mendes
Nuno Alberto
Estúdio de Som
Salva Studios
Grading
LightFilm
Make up/Hair
Solange Pereira
Pós-produtor
Eugénio Marques
Realization Assistant
Vasco Sança
Sócio Gerente
Francisco Luz Ferreira
Som
Tito Pires
VFX
David Marques
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