CCP Festival
Category
FILME / Filme com mais de 30"
Annual ID
CCP25_PU074M
Briefing
O Continente é de toda a gente. Esta era a plataforma de comunicação que a marca tinha vindo a explorar ao longo de 2024. E era esse o mote, baseado numa ideia de diversidade e inclusão, que resumia o propósito do Continente: ter tudo para que cada pessoa possa ser o que quiser, quando quiser e onde quiser.
Na campanha de Natal, queríamos falar, de forma inclusiva, sobre diferentes pessoas e o impacto que cada uma delas pode ter na vida do próximo. E, numa altura em que já existe o cliché “Campanha de Natal”, com filmes mais longos e emocionais, teríamos de fazê-lo de uma forma proprietária e marcante.
Na campanha de Natal, queríamos falar, de forma inclusiva, sobre diferentes pessoas e o impacto que cada uma delas pode ter na vida do próximo. E, numa altura em que já existe o cliché “Campanha de Natal”, com filmes mais longos e emocionais, teríamos de fazê-lo de uma forma proprietária e marcante.
Description
Sob o conceito “Todos recebemos mais, quando damos mais”, criámos uma campanha, com vários episódios, em que contámos histórias sobre bondade, com personagens que se interligaram e criaram um efeito em cadeia. O primeiro filme contava a história de um cliente, solitário, que costuma pedir refeições na Cozinha Continente. Na véspera de Natal, uma funcionária, ao reconhecê-lo, percebe que vai passar a noite sozinho, e resolve transformar esse plano.
Results
- O Continente voltou a alcançar a liderança da recordação comprovada TV do setor, algo que não acontecia desde 2018. (14,1% dezembro)
- Foi a campanha com mais agrado do ano no setor
- Foi a campanha mais recordada do ano da marca e segunda mais recordada do setor
- A mensagem passou. A partilha, a ajuda, a empatia e a solidariedade sobressaíram como principal mensagem da campanha
2025 Awards
Total Points: 1
Shortlist Winner
Credits
Agency
FUEL Lisboa / Lisboa
Art Director
Rúben Rodrigues
Copywriter
João Dinis
Pedro Chula
Creative Director
André Pereira
Andreia Ribeiro
Rúben Rodrigues
Executive Creative Director
Joao Madeira
Strategy Director
João Coelho
Account Director
Catarina Anacleto
Account Executive
Ana Gomes
Madalena Rosa
Director / CEO
Pedro Santana
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