CCP Festival
Category
DIGITAL / Conteúdos digitais
Annual ID
CCP25_PU098M
Briefing
A estratégia de conteúdos digitais da NOS está assente de uma forma pouco convencional. Todos os meses, temos um macro tema diferente, que é aprofundado para a criação de conteúdos transversais nas redes da NOS, influenciando todos os conteúdos daquele período.
O objetivo desta abordagem é estabelecer uma maior ligação ao público, a partir de assuntos que geram mais afinidade e interesse, definidos a partir de uma lógica de sazonalidade, alcance e elasticidade para adaptação do tema. Vão beber a um significado relatable associado a esse mês e àquilo que essa ocasião nos dá: o active listening que nos trará diferentes hot topics relevantes para a marca, que vão andar de mão dada com as propostas e valor da mesma.
Em Março, o desafio lançado dizia respeito ao tema das Mulheres: como concretizar, de uma forma proprietária, uma ação que trouxesse uma mensagem que fosse relevante para o público?
O objetivo desta abordagem é estabelecer uma maior ligação ao público, a partir de assuntos que geram mais afinidade e interesse, definidos a partir de uma lógica de sazonalidade, alcance e elasticidade para adaptação do tema. Vão beber a um significado relatable associado a esse mês e àquilo que essa ocasião nos dá: o active listening que nos trará diferentes hot topics relevantes para a marca, que vão andar de mão dada com as propostas e valor da mesma.
Em Março, o desafio lançado dizia respeito ao tema das Mulheres: como concretizar, de uma forma proprietária, uma ação que trouxesse uma mensagem que fosse relevante para o público?
Description
Estamos em 2024 e ainda é preciso um dia da Mulher para relembrar que há muita coisa que continua igual. Como por exemplo o assédio, bocas, preconceitos e estereótipos de que a maioria já foi alvo. Já todos ouvimos esta conversa mas não faz dela menos verdadeira, simplesmente é banal.
Para assinalar o Dia da Mulher, convidámos várias mulheres a dizerem-nos o que mais ouvem. O resultado foi uma surpreendente playlist de clássicos ainda em voga nos dias de hoje: um conjunto de 9 tracks que são frases estereotipadas e ofensivas que se dizem às mulheres de forma a rebaixá-las, em diferentes contextos.
Seja na rua, a guiar, num ambiente mais desportivo, no trabalho, em relação ao seu talento, na discoteca, em casa etc;
- No final da playlist, temos uma bónus track, que é a faixa que incentiva a sensibilização deste tema, explicando que está na hora da playlist ser outra.
Para assinalar o Dia da Mulher, convidámos várias mulheres a dizerem-nos o que mais ouvem. O resultado foi uma surpreendente playlist de clássicos ainda em voga nos dias de hoje: um conjunto de 9 tracks que são frases estereotipadas e ofensivas que se dizem às mulheres de forma a rebaixá-las, em diferentes contextos.
Seja na rua, a guiar, num ambiente mais desportivo, no trabalho, em relação ao seu talento, na discoteca, em casa etc;
- No final da playlist, temos uma bónus track, que é a faixa que incentiva a sensibilização deste tema, explicando que está na hora da playlist ser outra.
Results
Impressões totais: 3.804.275 (100%)
Video views: 1.802.381 (47%)
Clicks: 24.420
Plays: 12.240
Conta com mais de 1,5M de visualizações no seu total
É o segundo conteúdo da marca mais guardado no instagram
Levou mais de 20k users à playlist de Spotify (o linktree da bio conta com mais de 2,4k clicks - mais 2000% do que numa campanha hero que contém landing page)
A playlist foi mostrada mais de 23,700 vezes no Spotify
A playlist teve um total de 12.240 plays no Spotify
A 15 de Março, ocupava a 33º posição no Spotify Portugal de forma orgânica, - a única playlist de uma marca no Top do dia.
Video views: 1.802.381 (47%)
Clicks: 24.420
Plays: 12.240
Conta com mais de 1,5M de visualizações no seu total
É o segundo conteúdo da marca mais guardado no instagram
Levou mais de 20k users à playlist de Spotify (o linktree da bio conta com mais de 2,4k clicks - mais 2000% do que numa campanha hero que contém landing page)
A playlist foi mostrada mais de 23,700 vezes no Spotify
A playlist teve um total de 12.240 plays no Spotify
A 15 de Março, ocupava a 33º posição no Spotify Portugal de forma orgânica, - a única playlist de uma marca no Top do dia.
2025 Awards
Total Points: 1
Shortlist Winner
Credits
Agency
o escritório / Lisboa
Music / Sound Production Company
Salva Studios / Lisboa
Art Director
Miguel Athayde
André Pina
Copywriter
Gustavo Sousa
Filipa Dornellas
Creative Director
Pedro Pinho
Executive Creative Director
Nuno Jerónimo
Film Director
Lui Avallos
Strategist
Zélia Moraes
Account Director
Mariana Figuerola
Account Executive
Catarina Água-Mel
Compositor
Fred Pinto Ferreira
Marketer (Client Name)
Ruben Pardal
Rodrigo Gralheiro
Supervisor Criativo
Fábio Polido
Supervisor de contas
Inês Nogueira de Sousa
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