CCP Festival
You have exceeded your allotted number of views.
For full access to our extensive awards archive
Members Login Here
For full access to our extensive awards archive
Members Login Here
Category
ESTRATÉGIA EM PUBLICIDADE / Estratégia em Publicidade
Annual ID
CCP25_PU120M
Briefing
Criar uma campanha para a linha de produtos de tratamento de madeira da CIN: CIN Woodtec. O objetivo era afirmar a marca como especialista nesta área, levando à consideração da CIN/Woodtec no momento de compra e ao consequente aumento das vendas desta linha de produtos.
Description
Uma campanha integrada, protagonizada pela Teca, a primeira "woodcare influencer". Nas redes sociais, televisão, outdoors, mupis, rádio e cinema, deu-nos os seus conselhos para um tratamento perfeito da sua pele (aliás, madeira).
Strategy
Os consumidores associavam a marca CIN a tintas para paredes e fachadas, mas não à proteção, tratamento e decoração de madeiras. A CIN quis mudar isso e afirmar no mercado a sua gama de produtos para madeira Woodtec .
A madeira precisa de cuidados semelhantes aos da pele: hidratação, proteção UV, tratamentos específicos por estação e aplicação em camadas.
Aproveitando que as redes sociais estavam repletas de beauty influencers a partilhar conteúdo sobre skin care, decidimos seguir esta tendência e criar a primeira wood care influencer - a Teca - para partilhar segredos e rotinas para uma madeira sempre perfeita. Começou por partilhar conteúdos de "woodcare routine" nas redes sociais mas rapidamente passou a protagonizar campanhas em TV, Cinema e Outdoor. Mais recentemente - prova do seu sucesso - foi chamada a participar no programa de televisão "A Máscara".woodtec
A madeira precisa de cuidados semelhantes aos da pele: hidratação, proteção UV, tratamentos específicos por estação e aplicação em camadas.
Aproveitando que as redes sociais estavam repletas de beauty influencers a partilhar conteúdo sobre skin care, decidimos seguir esta tendência e criar a primeira wood care influencer - a Teca - para partilhar segredos e rotinas para uma madeira sempre perfeita. Começou por partilhar conteúdos de "woodcare routine" nas redes sociais mas rapidamente passou a protagonizar campanhas em TV, Cinema e Outdoor. Mais recentemente - prova do seu sucesso - foi chamada a participar no programa de televisão "A Máscara".woodtec
Results
No período da campanha as vendas tiveram um crescimento de 11% em volume de litros.
E face a igual período do ano anterior, aumentaram 15%
A quota de mercado da CIN nesta categoria subiu em valor e em volume, atingindo pela primeira vez um valor acima dos 26%.
Resultados Media:
OOH:
+97M contactos
Alcançámos 77% de cobertura no target de campanha (ABC 25-54)
Social Media:
+ 21M impressões
Campanha Digital:
+66 000 cliques para o site
+1.2 M de visualizações
Rádio:
Live Copies chegaram a 17% de Cobertura no target
E face a igual período do ano anterior, aumentaram 15%
A quota de mercado da CIN nesta categoria subiu em valor e em volume, atingindo pela primeira vez um valor acima dos 26%.
Resultados Media:
OOH:
+97M contactos
Alcançámos 77% de cobertura no target de campanha (ABC 25-54)
Social Media:
+ 21M impressões
Campanha Digital:
+66 000 cliques para o site
+1.2 M de visualizações
Rádio:
Live Copies chegaram a 17% de Cobertura no target
2025 Awards
Total Points: 1
Shortlist Winner
Credits
Agency
ACNE / Lisboa
Media Agency
Mindshare / Lisboa
Art Director
Mariana Laurência
Copywriter
Carlos Chaveiro
Creative Director
Tiago Cruz
Designer
Bernardo Caldeira
Executive Creative Director
João Carvalho Oliveira
Strategy Director
Cintia Pereira
Account
Maria Angelico Faria
Branded Content Director
Ana Moreno
Client Director
Andreia Esteves
Diretora de Marketing
Liliana Leis Soares
Head of Client Service
Joana Oliveira
Head of Digital
Gonçalo Ginga
Marketer (Client Name)
Francisca Correia
Laura Roig
Liliana Leis Soares
Related Awards
