CCP Festival
2026 CCP Festival - Design
Ugly, yet charming
Agency Clube Recriativo / Lisboa
Client Ugly
Category
BRANDING / Branding para Pequenas Empresas
Annual ID
CCP26_DE059M
Briefing
A IMPERFEIÇÃO COMO VIRTUDE.
Hoje, vivemos num mundo onde se exige a perfeição.
Nas redes sociais, tudo tem de ser simétrico, bonito e impecável.
Mas isso é uma ilusão.
A natureza não é perfeita. Não é simétrica. Nem geométrica.
Por isso, decidimos abraçar essa verdade através da qualidade do produto.
Abraçámos a imperfeição do tomate. Os pães com tamanhos diferentes. As batatas com pedaços de casca fora do sítio. O ketchup que suja tudo. O queijo que derrete para cima da carne e estraga a fotografia.
Abraçámos o facto de o smash burger ser, no fundo, um produto feio.
Hoje, vivemos num mundo onde se exige a perfeição.
Nas redes sociais, tudo tem de ser simétrico, bonito e impecável.
Mas isso é uma ilusão.
A natureza não é perfeita. Não é simétrica. Nem geométrica.
Por isso, decidimos abraçar essa verdade através da qualidade do produto.
Abraçámos a imperfeição do tomate. Os pães com tamanhos diferentes. As batatas com pedaços de casca fora do sítio. O ketchup que suja tudo. O queijo que derrete para cima da carne e estraga a fotografia.
Abraçámos o facto de o smash burger ser, no fundo, um produto feio.
Description
SER FEIO PODE SER UMA VANTAGEM.
Obriga-nos a desenvolver outras qualidades, humanas, sociais e culturais, quase sem esforço. Gostar de uma boa ideia. De uma boa piada. Ser mais interessante. Mais culto. Dançar melhor. Vestir melhor.
Porque quando o aspeto físico não ajuda, temos de nos virar de outras formas.
E foi exatamente essa a base do conceito da marca: um produto que pode não ser bonito, mas tem muitas outras qualidades.
É honesto. Cuidado. Trabalhado. Interessante. Original.
E quando algo é a melhor versão de si mesmo, real, engraçado, educado, torna-se charmoso.
É aí que, mesmo sendo feio, se torna atraente.
UGLY, YET CHARMING.
O charme não vem da simetria, mas do magnetismo. Vem do timing, da confiança e da presença. É inesperado, mas revela-se de forma surpreendente e fica connosco. O charme tem esse poder: tornar qualquer coisa, ou pessoa, atraente. Continua a ser feio, sem dúvida, mas torna-se irresistível.
É assim que o Ugly atrai os seus consumidores, com a qualidade da sua matéria prima.
Obriga-nos a desenvolver outras qualidades, humanas, sociais e culturais, quase sem esforço. Gostar de uma boa ideia. De uma boa piada. Ser mais interessante. Mais culto. Dançar melhor. Vestir melhor.
Porque quando o aspeto físico não ajuda, temos de nos virar de outras formas.
E foi exatamente essa a base do conceito da marca: um produto que pode não ser bonito, mas tem muitas outras qualidades.
É honesto. Cuidado. Trabalhado. Interessante. Original.
E quando algo é a melhor versão de si mesmo, real, engraçado, educado, torna-se charmoso.
É aí que, mesmo sendo feio, se torna atraente.
UGLY, YET CHARMING.
O charme não vem da simetria, mas do magnetismo. Vem do timing, da confiança e da presença. É inesperado, mas revela-se de forma surpreendente e fica connosco. O charme tem esse poder: tornar qualquer coisa, ou pessoa, atraente. Continua a ser feio, sem dúvida, mas torna-se irresistível.
É assim que o Ugly atrai os seus consumidores, com a qualidade da sua matéria prima.
2026 Awards
Shortlist Winner
Credits
Agency
Clube Recriativo / Lisboa
Copywriter
Gonçalo Roquettte
Creative Director
Kiko Pedreira
Vasco Gaspar
Designer
Joana Santos
Motion Designer
Mariana Almeida
Photographer
Nuno Sousa Dias
Account Director
Maria Alvim
Account Executive
Francisca Sá
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