Num momento em que a Moda se redefine entre legado e disrupção, a 65ª Lisboa Fashion Week lança um desafio criativo: traduzir a tensão — e a harmonia — entre o artesanal e o tecnológico numa narrativa contemporânea, relevante e global.
Com mais de 60 edições, a Lisboa Fashion Week é hoje muito mais do que um evento. É uma plataforma cultural viva, onde se cruzam criadores emergentes e nomes consagrados, pensamento crítico e expressão artística, indústria e experimentação. Um espaço onde o passado informa o futuro — e onde o futuro se constrói todos os dias.
O briefing propõe uma campanha capaz de capturar essa dualidade essencial da Moda contemporânea: por um lado, o trabalho manual, a herança cultural, os processos lentos e conscientes; por outro, a inovação tecnológica, a digitalização e as novas linguagens que estão a transformar a indústria. Mais do que opostos, estes universos coexistem, influenciam-se e potenciam-se — e é nessa interseção que a Lisboa Fashion Week se posiciona.
O objetivo é claro: reforçar a notoriedade nacional e internacional do evento, afirmando-o como uma referência global na interligação entre Moda, Sustentabilidade e Tecnologia. Simultaneamente, pretende-se atrair novas audiências — mais jovens, mais diversas e com maior poder de compra — e consolidar o papel da Lisboa Fashion Week como plataforma única que liga talento emergente à indústria, tradição à inovação, local ao global.
A campanha deveria traduzir esta ambição através de uma linguagem emocional, inteligente e visualmente impactante, capaz de dialogar com diferentes gerações e perfis. Um território criativo que celebra a autenticidade, a inclusão e a experimentação, sem nunca perder relevância cultural.
Mais do que comunicar um evento, trata-se de construir uma afirmação: a de que Portugal é um polo criativo onde o saber fazer ancestral convive com a inovação de ponta. Um país onde a Moda não é apenas expressão estética, mas também reflexão, identidade e futuro.
A Lisboa Fashion Week surge assim como interface — um ponto de encontro entre mundos aparentemente opostos, mas profundamente complementares. Entre o que foi e o que está por vir. Entre o feito à mão e o feito por código. Entre a herança e a reinvenção.
E é nesse espaço — entre — que esta campanha ganha vida.

A campanha da 65ª Lisboa Fashion Week nasce de uma ideia simples: tudo começa na BASE.
Num contexto em que a Moda se constrói entre herança e inovação, procurámos o ponto de origem — o lugar onde diferentes linguagens, técnicas e visões se encontram. “BASE” torna-se assim o conceito criativo que traduz essa interseção: simultaneamente fundação, estrutura e plataforma de lançamento.
A partir desta ideia, desenvolvemos um sistema visual assente numa série de posters, cada um explorando uma “base” distinta — arquitetónica, urbana ou natural. Estes espaços funcionam como metáforas visuais dos diferentes pontos de partida da criação contemporânea, refletindo a diversidade de contextos onde a Moda acontece.
Os protagonistas são captados em movimento, ativando esses espaços e reforçando a ideia de que a Moda é ação, transformação e evolução constante. Não é estática — constrói-se em tempo real.
A tipografia assume um papel central na narrativa. Desenhada em perspetiva tridimensional, a palavra transforma-se em objeto, quase arquitetónico, ocupando o espaço e tornando-se ela própria uma “base”. Mais do que comunicar, constrói.
A utilização de diferentes cores reforça a individualidade de cada peça, ao mesmo tempo que mantém a coerência do sistema, criando uma linguagem visual flexível, escalável e imediatamente reconhecível.
Mais do que uma campanha, “BASE” é uma afirmação: a de que a Moda começa sempre num ponto de partida. E que é nesse espaço — entre tradição e futuro — que tudo acontece.