CCP Festival
2026 CCP Festival - Publicidade
Lugar Rosa
Agency VML Portugal / Lisboa
Client Sporting Clube de Portugal
Category
OUTDOOR / Instalação Outdoor
Annual ID
CCP26_PU080M
Briefing
O Sporting Clube de Portugal, com a Fundação Sporting, quis reforçar o seu compromisso com o Pink October, apoiando a prevenção do cancro da mama, o diagnóstico precoce e a angariação de fundos para a causa. O desafio era criar uma iniciativa com relevância comercial e simbólica, capaz de envolver os adeptos através de uma compra/doação com propósito, sem perder a ligação emocional ao clube. A campanha deveria traduzir-se numa experiência de compra/doação simples, distintiva e mobilizadora, capaz de gerar impacto real para a Liga Portuguesa Contra o Cancro.
Description
Nasceu o Lugar Rosa: um único lugar na bancada do Estádio José Alvalade, pintado de rosa no meio de um mar verde, transformado num símbolo permanente da luta contra o cancro da mama. A inovação da ideia esteve em converter este lugar numa experiência de commerce recorrente: em vez de ser ocupado, podia ser “comprado” repetidamente, jogo após jogo, por diferentes adeptos, mantendo-se sempre vazio fisicamente, mas cheio de significado. Cada compra deixava de ser apenas uma transação e passava a ser um gesto de apoio com impacto direto, transformando um lugar de bancada num ativo solidário e numa plataforma contínua de angariação de fundos para a Liga Portuguesa Contra o Cancro. Um lugar em que ninguém se podia sentar, mas que todos podiam comprar para apoiar uma causa. No fim, o Lugar Rosa tornou-se o lugar mais valioso da Liga Portugal Betclic e as doações do Sporting Clube de Portugal à Liga Portuguesa Contra o Cancro subiram 122,2% face ao ano anterior.
Results
O Lugar Rosa tornou-se o lugar mais valioso da Liga Portugal Betclic e as doações do Sporting Clube de Portugal à Liga Portuguesa Contra o Cancro subiram 122% face ao ano anterior.
2026 Awards
Shortlist Winner
Credits
Agency
VML Portugal / Lisboa
Art Director
Joana Monteiro
Nelson Silva
Copywriter
Artur Coelho
Xis Correia
Creative Director
Marco Figueiredo
Designer
Rita Costa
Executive Creative Director
Sara Soares
Social Media Manager
Daniel Jacob
Tito Santana
Strategist
Filipe Beirola
Strategy Director
Raquel Gonçalves
Account Director
Inês Sanches
Account Executive
Beatriz Dias
Director / CEO
Graça Magalhães
Nuno Santos
Marketer (Client Name)
Susana Costa
Related Awards
