CCP Festival
2026 CCP Festival - Publicidade
O Roast do Ano
Agency Fullsix Portugal / Lisboa
Client Continente
Category
DIGITAL / Conteúdos digitais
Annual ID
CCP26_PU085M
Briefing
Num mercado onde todas as marcas fazem um “wrapped”, a diferenciação deixou de estar na execução e passou a estar na ideia. “O Seu Ano”, uma ativação anual e personalizada de resumo do ano da utilização do Cartão Continente, enfrentava uma queda acentuada de performance, refletindo a saturação de um formato que perdeu relevância cultural.
O desafio era claro: criar uma ideia capaz de transformar um formato previsível numa experiência nova. Não bastava comunicar melhor. Era preciso reinventar o "wrapped".
O desafio era claro: criar uma ideia capaz de transformar um formato previsível numa experiência nova. Não bastava comunicar melhor. Era preciso reinventar o "wrapped".
Description
Quando todos fazem um recap, fazer outro recap é tornar-se invisível. Por isso, o Continente decidiu mudar de lógica: em vez de resumir o ano… interpretou-o.
O “Roast do Ano” pega num território típico de CRM e transforma-o num território de entretenimento. A ideia parte de uma tensão cultural: gostamos de ver-nos refletidos, mas ainda mais quando isso nos surpreende. Ao aplicar a lógica de roast aos dados pessoais, o Continente criou uma peça que mistura verdade e humor, reconhecimento e provocação. Cada cliente deixou de receber um relatório sobre o que fez. Passou a receber um roast sobre quem é e o que os dados dizem sobre ele.
A partir de dados como poupança anual, produtos mais comprados ou frequência de visitas, foi construída uma narrativa personalizada e inesperada. A experiência ganhou forma em vídeo, protagonizada por Inês Aires Pereira, cuja linguagem trouxe autenticidade, timing cómico e proximidade cultural. Com ela, o Continente deixou de “explicar” os dados e passou a comentá-los - como um amigo faria.
Para dar consistência à ideia, foi desenvolvido um sistema que transformava dados em narrativa. Através da organização dos dados em clusters comportamentais, cada um associado a diferentes momentos de conteúdo (vídeo), foi possível gerar automaticamente milhares de variações de vídeo. Cada utilizador recebia assim um roast único, construído a partir dos seus próprios hábitos, garantindo que a ideia se mantinha relevante à escala.
O resultado foi uma peça que vive entre CRM e entretenimento: pessoal, mas partilhável; funcional, mas divertida; individual, mas social.
Não foi apenas uma execução diferente. Foi uma mudança do género.
O “Roast do Ano” pega num território típico de CRM e transforma-o num território de entretenimento. A ideia parte de uma tensão cultural: gostamos de ver-nos refletidos, mas ainda mais quando isso nos surpreende. Ao aplicar a lógica de roast aos dados pessoais, o Continente criou uma peça que mistura verdade e humor, reconhecimento e provocação. Cada cliente deixou de receber um relatório sobre o que fez. Passou a receber um roast sobre quem é e o que os dados dizem sobre ele.
A partir de dados como poupança anual, produtos mais comprados ou frequência de visitas, foi construída uma narrativa personalizada e inesperada. A experiência ganhou forma em vídeo, protagonizada por Inês Aires Pereira, cuja linguagem trouxe autenticidade, timing cómico e proximidade cultural. Com ela, o Continente deixou de “explicar” os dados e passou a comentá-los - como um amigo faria.
Para dar consistência à ideia, foi desenvolvido um sistema que transformava dados em narrativa. Através da organização dos dados em clusters comportamentais, cada um associado a diferentes momentos de conteúdo (vídeo), foi possível gerar automaticamente milhares de variações de vídeo. Cada utilizador recebia assim um roast único, construído a partir dos seus próprios hábitos, garantindo que a ideia se mantinha relevante à escala.
O resultado foi uma peça que vive entre CRM e entretenimento: pessoal, mas partilhável; funcional, mas divertida; individual, mas social.
Não foi apenas uma execução diferente. Foi uma mudança do género.
Results
A nova abordagem devolveu relevância ao formato "wrapped":
+540k clientes interagiram com a experiência (+164% do que no ano anterior)
+946k aberturas (+171% do que em 2024)
O engagement manteve-se elevado:
7.9k partilhas
+10k desafios lançados entre amigos
1,7 visualizações por utilizador
8 ecrãs visualizados em média
Com um investimento modesto (15.000€), a eficácia aumentou, provando que inovação não é fazer mais, é fazer diferente com o que já existe.
O Continente não fez apenas um recap melhor. Fez algo mais difícil: tornou-o interessante outra vez.
+540k clientes interagiram com a experiência (+164% do que no ano anterior)
+946k aberturas (+171% do que em 2024)
O engagement manteve-se elevado:
7.9k partilhas
+10k desafios lançados entre amigos
1,7 visualizações por utilizador
8 ecrãs visualizados em média
Com um investimento modesto (15.000€), a eficácia aumentou, provando que inovação não é fazer mais, é fazer diferente com o que já existe.
O Continente não fez apenas um recap melhor. Fez algo mais difícil: tornou-o interessante outra vez.
Campaign
O Roast do Lélio
https://feed.continente.pt/roast...
O Roast do João
https://feed.continente.pt/roast...
O Roast do Miguel
https://feed.continente.pt/roast...
O Roast da Teresa
https://feed.continente.pt/roast...
2026 Awards
Shortlist Winner
Credits
Agency
Fullsix Portugal / Lisboa
Art Director
Nuno Aguiar
Copywriter
António Silva
Giovanna Fiorani
Creative Director
Pedro Morgado
Designer
Beatriz Faustino
Duarte Antão
Film Director
Gonçalo Paixão
Photographer
Sérgio Morais
Social Media Manager
Inês Capitão
Isabel Creciunescu
João Pissarra
Strategist
Rudolfo Nobre
User Interface Designer
Pedro Figueiredo
DoP
Ricardo Magalhães
Motion Supervisor
Tiago Ramos
Account Director
Sofia Borges de Sousa
Account Executive
Miguel Santos
Aderecista
Joel Paiva
Assistente de Edição
Rodrigo Machado
Assistente de Produção
Diogo Albarran
Gustavo Amaral
Backend Developer
Ricardo Antunes
Chefe de Produção
Alexandre Dinis
Content Supervisor
Pedro Correia
Creative AI Lead
Filipe Morna
Creative Lead
João Belo
Direção de Som
Ruben Santiago
Director / CEO
Erik Lassche
Diretora de Produção
Cláudia Cruz
Frontend Developer
João Pinheiro
Head of Backend
Jorge Pinto
Head of Experience Design
Cláudia Dias
Head of Frontend
Jorge Chagas
Head of Innovation
Ricardo Melo
Marketer (Client Name)
Catarina Vasconcelos
Daniela Galvão
Filipe Balbino
Miguel Almeida
Produtora
Maria Ana Zagalo
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