CCP Festival
2026 CCP Festival - Publicidade
As Tormentas
Agency Dentsu Creative Iberia / Lisboa
Client Associação Salvador
Category
CAUSAS SOCIAIS E BEM PÚBLICO. / Causas sociais e Serviço público
Annual ID
CCP26_PU101M
Briefing
A Associação Salvador é uma organização portuguesa que trabalha para melhorar a vida de pessoas com deficiência motora, promovendo maior autonomia, inclusão e acessibilidade nas cidades.
Todos os anos, a associação promove a consignação de IRS como uma forma de financiamento das suas iniciativas. O desafio era criar uma campanha que sensibilizasse o público para o tema da acessibilidade e incentivasse a consignação do IRS, evitando o tom tradicional de campanhas sociais e gerando maior impacto emocional e cultural.
O objetivo era tornar visível um problema que muitas vezes passa despercebido para quem não o vive diariamente. Ao mesmo tempo, a campanha deveria ligar este tema à identidade cultural portuguesa, criando uma narrativa que fosse relevante, memorável e fácil de partilhar.
Todos os anos, a associação promove a consignação de IRS como uma forma de financiamento das suas iniciativas. O desafio era criar uma campanha que sensibilizasse o público para o tema da acessibilidade e incentivasse a consignação do IRS, evitando o tom tradicional de campanhas sociais e gerando maior impacto emocional e cultural.
O objetivo era tornar visível um problema que muitas vezes passa despercebido para quem não o vive diariamente. Ao mesmo tempo, a campanha deveria ligar este tema à identidade cultural portuguesa, criando uma narrativa que fosse relevante, memorável e fácil de partilhar.
Description
Durante séculos, os mapas e relatos de navegação falavam de monstros marinhos e de grandes tormentas que os navegadores tinham de enfrentar. Dessa ideia nasceu o conceito da campanha: “As Tormentas da Acessibilidade”.
A campanha foi construída a partir de uma metáfora visual e narrativa: os obstáculos urbanos que limitam a mobilidade tornam-se os novos “monstros” da cidade.
Foram produzidos dois filmes principais que retratam situações reais enfrentadas por pessoas com mobilidade reduzida. Um dos filmes mostra uma escadaria longa e sem alternativa acessível. O outro apresenta um passeio bloqueado por um contentor de lixo.
Os filmes têm um tom cinematográfico e sombrio, inspirado nas antigas histórias de marinheiros e nos relatos épicos da literatura portuguesa. A narração utiliza uma linguagem poética inspirada nesse imaginário, descrevendo estes obstáculos como criaturas silenciosas que continuam a impedir o caminho de muitas pessoas.
A campanha termina com um apelo à consignação do IRS para a Associação Salvador, convidando o público a ajudar a abrir caminho.
A campanha foi construída a partir de uma metáfora visual e narrativa: os obstáculos urbanos que limitam a mobilidade tornam-se os novos “monstros” da cidade.
Foram produzidos dois filmes principais que retratam situações reais enfrentadas por pessoas com mobilidade reduzida. Um dos filmes mostra uma escadaria longa e sem alternativa acessível. O outro apresenta um passeio bloqueado por um contentor de lixo.
Os filmes têm um tom cinematográfico e sombrio, inspirado nas antigas histórias de marinheiros e nos relatos épicos da literatura portuguesa. A narração utiliza uma linguagem poética inspirada nesse imaginário, descrevendo estes obstáculos como criaturas silenciosas que continuam a impedir o caminho de muitas pessoas.
A campanha termina com um apelo à consignação do IRS para a Associação Salvador, convidando o público a ajudar a abrir caminho.
Results
A campanha gerou uma forte reação emocional e foram partilhados por diferentes comunidades e organizações ligadas à inclusão e acessibilidade, sobretudo pela forma inesperada como abordou o tema da acessibilidade. Até ao dia 8 de Abril os dois filmes tinham mais de 400 mil views só no instagram.
Sendo uma campanha lançada recentemente, ainda é cedo para medir o impacto direto na consignação do IRS para a Associação Salvador. No entanto, o conceito criativo rapidamente ultrapassou o formato inicial da campanha e começou a ganhar novas expressões.
Os “monstros da acessibilidade” já estão a ser usados noutras iniciativas da associação, incluindo murais criados para eventos, campanhas de imprensa e ações de sensibilização da própria AS.
Sendo uma campanha lançada recentemente, ainda é cedo para medir o impacto direto na consignação do IRS para a Associação Salvador. No entanto, o conceito criativo rapidamente ultrapassou o formato inicial da campanha e começou a ganhar novas expressões.
Os “monstros da acessibilidade” já estão a ser usados noutras iniciativas da associação, incluindo murais criados para eventos, campanhas de imprensa e ações de sensibilização da própria AS.
2026 Awards
Shortlist Winner
Credits
Agency
Dentsu Creative Iberia / Lisbon
Copywriter
Diogo Stilwell
Creative Director
Diogo Stilwell
Designer
Emanuel Serôdio
Vera Megre
Executive Creative Director
Ivo Purvis
Producer
Martim Lemos
CCO
Lourenço Thomaz
Account Director
Paula Cardoso
Director / CEO
Patrick Stilwell
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