CCP Festival
2026 CCP Festival - Social e Conteúdos
RelationChip
Agency BBDO / TBWA Portugal / Lisboa + OMD Portugal / Lisboa + Omnicom PR + Looks:Good / Lisboa
Client APAV
Category
CAUSAS SOCIAIS E BEM PÚBLICO / Causas Sociais e Serviço Público
Annual ID
CCP26_SC002G
Briefing
A violência no namoro em Portugal crescia ano após ano, sobretudo entre os jovens.
O controlo digital através do telemóvel era o comportamento mais reportado e, simultaneamente, o mais normalizado. Para muitos, era simplesmente uma prova de amor. Perante este cenário, a APAV lançou o desafio de trazer o tema para o centro da conversa dos portugueses e transformar esta perceção. Era essencial confrontá-los com as suas próprias crenças. Levá-los a perceber que aquilo que veem como cuidado e normalidade é, na verdade, violência.
O controlo digital através do telemóvel era o comportamento mais reportado e, simultaneamente, o mais normalizado. Para muitos, era simplesmente uma prova de amor. Perante este cenário, a APAV lançou o desafio de trazer o tema para o centro da conversa dos portugueses e transformar esta perceção. Era essencial confrontá-los com as suas próprias crenças. Levá-los a perceber que aquilo que veem como cuidado e normalidade é, na verdade, violência.
Description
Levámos o controlo ao extremo e criámos um produto falso: o RelationChip.
Um par de chips para os casais implantarem sob a pele e, através de uma app, poderem localizar o seu parceiro, aceder às suas contas nas redes sociais, saber com quem está, e muito mais. Anunciado como um gadget cool e o presente perfeito para o Dia dos Namorados, foi lançado com uma campanha integrada pensada para gerar buzz nas redes sociais.
Tal como esperávamos, o RelationChip provocou indignação em todo o país. Depois de milhões de pessoas terem acreditado que era verdadeiro, veio a revelação.
O chip é falso, mas o comportamento é real. Este absurdo é o que a maioria dos jovens já faz com os seus telemóveis. Fizemos as pessoas discutir o objeto e, por consequência, questionar o comportamento.
Um par de chips para os casais implantarem sob a pele e, através de uma app, poderem localizar o seu parceiro, aceder às suas contas nas redes sociais, saber com quem está, e muito mais. Anunciado como um gadget cool e o presente perfeito para o Dia dos Namorados, foi lançado com uma campanha integrada pensada para gerar buzz nas redes sociais.
Tal como esperávamos, o RelationChip provocou indignação em todo o país. Depois de milhões de pessoas terem acreditado que era verdadeiro, veio a revelação.
O chip é falso, mas o comportamento é real. Este absurdo é o que a maioria dos jovens já faz com os seus telemóveis. Fizemos as pessoas discutir o objeto e, por consequência, questionar o comportamento.
Results
Colocámos o controlo digital na conversa da sociedade portuguesa de forma inédita.
+5.7M reach
+3.8M views
+250K interactions
Tudo com 800€.
Isto representa um ROI de 119%.
957.000€ em AAV (Earned Media Value).
Com um investimento limitado, gerámos o primeiro debate nacional sobre o controlo digital no namoro, envolvendo meios de comunicação social, redes sociais e escolas.
Mais importante ainda, esta sensibilização traduziu-se em ação. A APAV registou um aumento de 16% no número de casos, em comparação com o mesmo período do ano anterior.
+5.7M reach
+3.8M views
+250K interactions
Tudo com 800€.
Isto representa um ROI de 119%.
957.000€ em AAV (Earned Media Value).
Com um investimento limitado, gerámos o primeiro debate nacional sobre o controlo digital no namoro, envolvendo meios de comunicação social, redes sociais e escolas.
Mais importante ainda, esta sensibilização traduziu-se em ação. A APAV registou um aumento de 16% no número de casos, em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Campaign
Página TikTok
https://www.tiktok.com/@_relatio...
Site Campanha
https://mudaochip.pt/
2026 Awards
Gold Winner
Credits
Agency
BBDO / TBWA Portugal / Lisboa
Media Agency
OMD Portugal / Lisboa
PR / Marketing Agency
Omnicom PR
Production Company
Looks:Good / Lisboa
Art Director
Beatriz Gonçalves
João Frederico
Julliano Bertoldi
Chief Technology Officer
David Quinta
Copywriter
Joana Henriques
Margarida Torres
João Guimarães
Creative Director
Raoul Van Harten
João Guimarães
Julliano Bertoldi
Executive Creative Director
Pedro Pinho
Motion Designer
Adriana Lourenço
José Santos
Programmer
João Camacho
Social Media Manager
Mara Costa
Strategist
Carmen Esteves
Strategy Director
Lettícia Marcon
User Interface Designer
Leonor Montenegro
Account Director
Joana Margalha
Account Executive
Dina Camacho
Art Finalist
Cristina Santos
Director / CEO
Rui Silva
Related Awards
