CCP Festival
2026 CCP Festival - Social e Conteúdos
Menopáginas
Agency TWDC Creative / Lisboa + This is Pacifica
Client The Walt Disney Company
Category
SOCIAL MEDIA / Série de conteúdos em várias plataformas
Annual ID
CCP26_SC040M
Briefing
A STAR Life é um canal de séries onde todos os dias se contam histórias de grandes mulheres. No entanto, há um tema que continua ausente nessas narrativas: a menopausa. Isto é reflexo de um silêncio cultural mais amplo: apesar de afetar 50% da população, 1 em cada 2 mulheres ainda sente que se fala pouco sobre a menopausa.
Tendo a STAR Life uma audiência maioritariamente feminina em idade de menopausa, como poderia ajudar?
Tendo a STAR Life uma audiência maioritariamente feminina em idade de menopausa, como poderia ajudar?
Description
A STAR Life decidiu ajudar fazendo o que sabe fazer melhor: contar histórias. Assim nasceu "Menopáginas", um livro que abre em leque para abrir conversas e aliviar dois conhecidos sintomas da menopausa: os calores e a falta de informação. Um objeto editorial íntimo, leve, divertido e empático. Apresenta dados científicos em linguagem acessível e, sobretudo, reúne histórias de mulheres sob a forma de contos e crónicas que facilitam a identificação, normalizam, acolhem e geram sentimento de pertença em quem os lê.
Para que as Menopáginas chegassem a mais mulheres, o livro físico foi pensado de raiz para ser amplificado e partilhado no digital. As páginas foram originalmente projetadas para ter o formato exato das Instagram Stories, de forma a que o livro pudesse viver nas stories e highlights de Instagram. Durante o mês de outubro, publicámos uma página por dia nos Highlights de Instagram, até o livro ficar disponível na íntegra para todas as seguidoras STAR Life. O plano de social media foi desenhado à medida de um grande lançamento literário: entre posts de leitura acompanhada, reels onde vozes conhecidas liam contos completos, partilha de quotes e curiosidades, entre outros posts que abriram caminho a que cada vez mais mulheres ganhassem coragem para partilhar as suas histórias nos comments. Mais tarde foram também disponibilizadas uma versão audiobook no Youtube e uma versão digital do livro completo em pdf na bio de Instagram da STAR Life.
Para que as Menopáginas chegassem a mais mulheres, o livro físico foi pensado de raiz para ser amplificado e partilhado no digital. As páginas foram originalmente projetadas para ter o formato exato das Instagram Stories, de forma a que o livro pudesse viver nas stories e highlights de Instagram. Durante o mês de outubro, publicámos uma página por dia nos Highlights de Instagram, até o livro ficar disponível na íntegra para todas as seguidoras STAR Life. O plano de social media foi desenhado à medida de um grande lançamento literário: entre posts de leitura acompanhada, reels onde vozes conhecidas liam contos completos, partilha de quotes e curiosidades, entre outros posts que abriram caminho a que cada vez mais mulheres ganhassem coragem para partilhar as suas histórias nos comments. Mais tarde foram também disponibilizadas uma versão audiobook no Youtube e uma versão digital do livro completo em pdf na bio de Instagram da STAR Life.
Results
Transformámos o símbolo mais universal da menopausa num meio para falar sobre ela. E as mulheres portuguesas agradeceram:
• +300% new followers – em comparação ao mês anterior à campanha.
• +120% partilhas no IG - dos quais 80% foi conteúdo Menopáginas (vs FY24)
• 4,5M Alcance Social Media - 2x mais do que no ano anterior
• 450.000 Alcance PR
• 650.000 Impressões PR
• 0€ investidos em influencers
Mas talvez o sinal mais claro do gap gigante que as Menopáginas vieram ocupar seja este: na Biblioteca Natália Correia, por exemplo, as Menopáginas são apenas o terceiro livro, em toda a biblioteca, a abordar a menopausa. E o primeiro a fazê-lo através da literatura.
• +300% new followers – em comparação ao mês anterior à campanha.
• +120% partilhas no IG - dos quais 80% foi conteúdo Menopáginas (vs FY24)
• 4,5M Alcance Social Media - 2x mais do que no ano anterior
• 450.000 Alcance PR
• 650.000 Impressões PR
• 0€ investidos em influencers
Mas talvez o sinal mais claro do gap gigante que as Menopáginas vieram ocupar seja este: na Biblioteca Natália Correia, por exemplo, as Menopáginas são apenas o terceiro livro, em toda a biblioteca, a abordar a menopausa. E o primeiro a fazê-lo através da literatura.
Campaign
Menopáginas Highlights IG
https://www.instagram.com/storie...
Audiobook
https://www.youtube.com/playlist...
Menopáginas - Versão Digital (pdf)
https://qrco.de/bgjRFI
2026 Awards
Shortlist Winner
Credits
Brand-Side / In-House Agency
TWDC Creative / Lisboa
Design Firm
This is Pacifica
Art Director
Maria João Carvalho
Ricardo Leandro
Copywriter
Rafael Canário
Creative Director
Pedro Mesquita
Pedro Serrao
Designer
Carolina Peres
Vanessa Alves
Editor
Ricardo Leandro
Executive Creative Director
Filipe Mesquita
Hellington Vieira
Illustrator
Carolina Maria
Motion Designer
Jan Carr
Maria João Carvalho
Photographer
Nuno Moreira
Producer
Daniela Cardoso
Dulce Alves
Joana Babo
Margarida Andrade
Social Media Manager
Catarina Narciso
Account Director
Luís Rosado
Account Executive
Catarina Moreira
Débora Rebello
Susana Lourenço
Communication Consultant
Ana Roquete
Community Manager
Sara Moitalta
Content Lead
João Afonso Parra
Director / CEO
Luís Fernambuco
Escritora (Livro)
Cristina Falcão
Gráfica
M2
Marketer (Client Name)
Margarida Morais
Media Specialist
Paulo Silva
Project Manager
Rita Cavalheiro
Senior Communication Consultant
Rita Santiago
Senior Manager
Débora Ramalho
Social Media Designer & Art Director
Inês Tuna
Stop Motion Animation
Sílvio Teixeira
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