CCP Festival

2026 CCP Festival - Social e Conteúdos

Leak

Agency VML Portugal / Lisboa

Client Sporting Clube de Portugal
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Annual ID

CCP26_SC043M

Briefing

O lançamento do equipamento principal é um dos momentos mais antecipados da época, com os adeptos a especularem, comentarem e procurarem pistas muito antes do anúncio oficial. Num contexto de enorme atenção pública, o Sporting Clube de Portugal precisava de lançar o novo equipamento principal de forma relevante, memorável e integrado na cultura do clube. O desafio era criar uma campanha capaz de gerar conversa, aprofundar a ligação emocional com os sportinguistas e transformar este lançamento num momento de forte impacto para a marca, tanto a nível cultural como comercial.

Description

No futebol, um leak acontece quando uma camisola nova aparece antes do anúncio oficial. É normalmente divulgada primeiro em páginas de rumores, contas de fãs ou redes sociais, onde começa a ser partilhada, comentada e desejada. Esta antecipação faz parte da cultura em torno do lançamento de qualquer novo equipamento. Foi desta dinâmica cultural que o Sporting quis beneficiar. Em vez de tentar travar o leak, a marca criou um e transformou-o numa campanha, criando um lançamento controlado que fazia parecer que o novo equipamento principal já tinha escapado para a rua antes da revelação oficial. A camisola começou a surgir em fóruns, redes sociais e nas ruas como se tivesse sido encontrada organicamente, alimentando a especulação, a partilha e colocando os adeptos no centro da distribuição da mensagem. O resultado foi um lançamento que não dependia apenas de um anúncio, mas da própria dinâmica do futebol digital: mais de 3 milhões de alcance orgânico, quase 300 mil interações e um aumento de 80,8% nas vendas face ao ano anterior. O leak deixou de ser um risco. Passou a ser o meio.

Results

Mais de 3 milhões de alcance orgânico, quase 300 mil interações e um aumento de 80,8% nas vendas face ao ano anterior. O leak deixou de ser um risco. Passou a ser o meio.

2026 Awards

Shortlist Winner

Credits

Agency

VML Portugal / Lisboa

Art Director

Joana Monteiro
Nelson Silva

Copywriter

Artur Coelho
Xis Correia

Creative Director

Marco Figueiredo

Designer

Rita Costa

Executive Creative Director

Sara Soares

Social Media Manager

Daniel Jacob
Sofia Mendes
Tito Santana

Strategist

Filipe Beirola

Strategy Director

Raquel Gonçalves

Account Director

Inês Sanches

Account Executive

Beatriz Dias

Director / CEO

Graça Magalhães
Nuno Santos

Marketer (Client Name)

Susana Costa

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