CCP Festival
Category
SOCIAL / Campanha ou ativação de social media
Annual ID
CCP25_DI034B
Briefing
Para colmatar a falta de penetração em regiões do país como Leiria, Santarém e Setúbal, a Super Bock lançou uma nova mini com um rótulo que fica azul quando a cerveja está à temperatura perfeita para se beber (<6ºc).
Sendo o apresentação de um produto piloto, como comunicar esta inovação, criando buzz à volta do seu lançamento, sabendo que a cerveja estaria apenas disponível em alguns pontos de venda dessas regiões?
Sendo o apresentação de um produto piloto, como comunicar esta inovação, criando buzz à volta do seu lançamento, sabendo que a cerveja estaria apenas disponível em alguns pontos de venda dessas regiões?
Description
Nem mesmo a nova mini da Super Bock estava imune ao maior flagelo das cervejas: aquecer enquanto a seguramos numa conversa com amigos. Então, para dramatizar as características do novo rótulo que apresenta a cerveja à temperatura ideal, criámos um novo produto.
A Mão Amiga é o primeiro par de luvas coolers, ou luvas frappés — ou como queiram chamar-lhe em português — que mantêm a mini à temperatura perfeita para ser consumida enquanto convivemos. Ao mesmo tempo, quem não tinha acesso à nova mini, podia usar a luva à mesma, usufruindo de uma cerveja fresca durante mais tempo.
Lançámos esta inovação — um fun product de edição limitada — numa campanha digital através de filme e publicações targetizadas nas plataformas da marca. Para ganharem um dos 10 exemplares disponíveis, as pessoas eram desafiadas a participar numa ação digital: tinham de mostrar-nos que estavam nos 10 pontos mais quentes através da partilha de stories (marcando a Super Bock) e mostrando a temperatura sentida na sua localização.
As luvas foram desenhadas e produzidas para ter nos dedos e palmas da mão bolsas de gel refrigerante destacável (azul, para manter os códigos de frescura) que bastava serem deixadas 20 minutos no congelador para refrescar e voltar a colocar nas luvas para segurar a cerveja. Nas pontas dos dedos, incorporámos ímanes para que a luva pudesse ficar agarrada ao frigorífico quando não estivesse a ser utilizada.
O produto criado e a mecânica de participação foram sempre um ângulo utilizado para deixar expresso as características do novo rótulo Super Bock e a temperatura a que a cerveja deve ser consumida: <6ºc.
A Mão Amiga é o primeiro par de luvas coolers, ou luvas frappés — ou como queiram chamar-lhe em português — que mantêm a mini à temperatura perfeita para ser consumida enquanto convivemos. Ao mesmo tempo, quem não tinha acesso à nova mini, podia usar a luva à mesma, usufruindo de uma cerveja fresca durante mais tempo.
Lançámos esta inovação — um fun product de edição limitada — numa campanha digital através de filme e publicações targetizadas nas plataformas da marca. Para ganharem um dos 10 exemplares disponíveis, as pessoas eram desafiadas a participar numa ação digital: tinham de mostrar-nos que estavam nos 10 pontos mais quentes através da partilha de stories (marcando a Super Bock) e mostrando a temperatura sentida na sua localização.
As luvas foram desenhadas e produzidas para ter nos dedos e palmas da mão bolsas de gel refrigerante destacável (azul, para manter os códigos de frescura) que bastava serem deixadas 20 minutos no congelador para refrescar e voltar a colocar nas luvas para segurar a cerveja. Nas pontas dos dedos, incorporámos ímanes para que a luva pudesse ficar agarrada ao frigorífico quando não estivesse a ser utilizada.
O produto criado e a mecânica de participação foram sempre um ângulo utilizado para deixar expresso as características do novo rótulo Super Bock e a temperatura a que a cerveja deve ser consumida: <6ºc.
Results
As participações foram mais que as mãos, com dezenas de pessoas a quererem agarrar uma das luvas disponíveis e a comentarem as publicações a pedir que fossem produzidas mais unidades do produto para que as pudessem comprar.
+7M de impressões
+3.5K engagement
36.8 graus centígrados média de temperatura das participações
+7M de impressões
+3.5K engagement
36.8 graus centígrados média de temperatura das participações
2025 Awards
Total Points: 3
Bronze Winner
Credits
Agency
UZINA / Lisbon
Music / Sound Production Company
Room2Studio / Lisboa
Art Director
Pedro Barroso
Copywriter
Fernando Silva
Creative Director
Andreia Ribeiro
Executive Creative Director
Susana Albuquerque
Motion Designer
Joana Esteves
joao marques
Photographer
Nuno Correia
Producer
Alfredo Carvalho
Account Director
Carolina Pinheiro
Account Executive
Fabiana Oliveira
Director / CEO
António Roquette
Marketer (Client Name)
Rui Mota
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