CCP Festival
You have exceeded your allotted number of views.
For full access to our extensive awards archive
Members Login Here
For full access to our extensive awards archive
Members Login Here
Category
OUTDOOR / Campanha Outdoor / Mupi ou Poster
Annual ID
CCP25_PU004G
Briefing
Em 2025, o Canal História completa 25 anos em Portugal e Espanha. O desafio era claro: reforçar o seu posicionamento enquanto marca culturalmente relevante, credível e necessária num mundo cada vez mais vulnerável a desinformação, revisionismo histórico e extremismos.
Não se tratava apenas de celebrar o passado, o briefing era sobre provar a importância do canal no presente. Como continuar a merecer a atenção de novas gerações? Como provar que revisitar factos históricos é necessário?
O briefing pedia awareness, mas também pedia uma campanha culturalmente incontornável.
Não se tratava apenas de celebrar o passado, o briefing era sobre provar a importância do canal no presente. Como continuar a merecer a atenção de novas gerações? Como provar que revisitar factos históricos é necessário?
O briefing pedia awareness, mas também pedia uma campanha culturalmente incontornável.
Description
Para dar vida a esta campanha, partimos de um conceito visual extremamente sensível: os números tatuados nos braços dos sobreviventes do Holocausto. Com eles construimos novos números com base em dados atuais sobre o crescimento da extrema-direita e do neo-nazismo.
Usámos os números do passado para chamar atenção para os números do presente.
O processo de produção foi rigoroso. Para garantir a credibilidade dos números que queríamos comunicar, começámos por realizar uma extensa pesquisa por relatórios oficiais, investigações jornalísticas e estudos académicos de toda a Europa. Só assim foi possível garantir que os dados que usámos eram reais e atuais.
Depois, iniciámos um trabalho igualmente intenso de procura e documentação de braços tatuados. Um esforço feito com o máximo respeito, que incluiu também a procura pelos nomes, histórias e identidades de cada uma destas pessoas para garantir que as suas memórias individuais não se perdiam. Cada número foi construído a partir da combinação de diferentes fragmentos de braços tatuados.
O resultado final mantém a carga simbólica e a força visual do imaginário histórico, mas traz-lhe uma nova camada de significado: estes não são números do passado, são números do presente. Números que existem porque a História, infelizmente, está a repetir-se.
Usámos os números do passado para chamar atenção para os números do presente.
O processo de produção foi rigoroso. Para garantir a credibilidade dos números que queríamos comunicar, começámos por realizar uma extensa pesquisa por relatórios oficiais, investigações jornalísticas e estudos académicos de toda a Europa. Só assim foi possível garantir que os dados que usámos eram reais e atuais.
Depois, iniciámos um trabalho igualmente intenso de procura e documentação de braços tatuados. Um esforço feito com o máximo respeito, que incluiu também a procura pelos nomes, histórias e identidades de cada uma destas pessoas para garantir que as suas memórias individuais não se perdiam. Cada número foi construído a partir da combinação de diferentes fragmentos de braços tatuados.
O resultado final mantém a carga simbólica e a força visual do imaginário histórico, mas traz-lhe uma nova camada de significado: estes não são números do passado, são números do presente. Números que existem porque a História, infelizmente, está a repetir-se.
Results
Lançada no principio de abril, a campanha está a gerar buzz mas sobretudo está a gerar reflexão. Em cada outdoor, em cada página de jornal, a tatuagem de um sobrevivente do Holocausto confronta-nos com a atualidade. As peças foram partilhadas nas redes sociais por vozes influentes da cultura e da educação. E até recebemos uma mensagem de um professor a pedire se podia usar a campanha como ponto de partida para debates na sala de aula. A História, desta vez, não ficou no passado. Voltou a ser presente.
2025 Awards
Total Points: 15
Gold Winner
Credits
Agency
Dentsu Creative Iberia / Lisbon
Art Director
João Mescas
Copywriter
Diogo Stilwell
Executive Creative Director
Ivo Purvis
Motion Designer
Sérgio Dores
Producer
Francisco Magalhães
Strategist
Manuel Corte-Real
CCO
Lourenço Thomaz
Executive Producer
Martim Lemos
Account Director
Paula Cardoso
Art Finalist
Fernando Sousa
CEO
Tomás Froes
Managing Director
Patrick Stilwell
Related Awards
