CCP Festival
Category
MELHOR UTILIZAÇÃO DE MEIOS EM PUBLICIDADE / Melhor utilização/instalação Outdoor
Annual ID
CCP25_PU007G
Briefing
O Algarve além da região mais visitada de Portugal, sofria em meados de 2024, a sua pior seca de sempre. Num ano a bater recorde de visitas (5.1milhões vs. 3.7m em 2023), as suas barragens e reservas de água, de onde vem todo o abastecimento da região, atingiam níveis baixíssimos (Beliche apenas 24.6% de água, Bravura 16.7%, Odeleite 31.4%).
As autoridades decretaram Estado de emergência, impondo regras e limites ao consumo de água aos locais, residentes e negócios, incluindo cortes na agricultura. Todavia, para não criar alarme e com receio de perder visitas, o Turismo, ficou de fora. A todo este contexto acresce outro dado importante: um turista em média, gasta diariamente 3 vezes mais água do que o limite máximo recomendado pelas Nações Unidas: 110 litros por pessoa.
A urgência de fazer algo juntou-se à estratégia do Visit Portugal de nos colocar como destino sustentável e pediu algo memorável, impactante, que chegasse ao target, mudasse de imediato alguns dos seus hábitos.
Já que 91% dos turistas internacionais do Algarve chegam de avião pelo aeroporto de Faro, porque não fazer algo no aeroporto, um outdoor? Uma ativação?
As autoridades decretaram Estado de emergência, impondo regras e limites ao consumo de água aos locais, residentes e negócios, incluindo cortes na agricultura. Todavia, para não criar alarme e com receio de perder visitas, o Turismo, ficou de fora. A todo este contexto acresce outro dado importante: um turista em média, gasta diariamente 3 vezes mais água do que o limite máximo recomendado pelas Nações Unidas: 110 litros por pessoa.
A urgência de fazer algo juntou-se à estratégia do Visit Portugal de nos colocar como destino sustentável e pediu algo memorável, impactante, que chegasse ao target, mudasse de imediato alguns dos seus hábitos.
Já que 91% dos turistas internacionais do Algarve chegam de avião pelo aeroporto de Faro, porque não fazer algo no aeroporto, um outdoor? Uma ativação?
Description
Um dos símbolos das viagens turísticas, a mala de viagem, tornada num outdoor improvável que capta a atenção dos turistas acabados de chegar, onde mais olham durante largos minutos: a passadeira da zona de bagagens.
6 malas, juntas contabilizando o número de litros que um turista pode poupar na sua estadia diária: 235 litros. Uma mensagem de sustentabilidade in-your-face às voltas, a fazer loop perante dezenas e dezenas de pessoas chegadas de cada voo. Com um QR Code numa das malas para aceder ao site Visit Portugal quem quiser saber mais sobre o impacto da seca na região e dicas de poupança.
6 malas, juntas contabilizando o número de litros que um turista pode poupar na sua estadia diária: 235 litros. Uma mensagem de sustentabilidade in-your-face às voltas, a fazer loop perante dezenas e dezenas de pessoas chegadas de cada voo. Com um QR Code numa das malas para aceder ao site Visit Portugal quem quiser saber mais sobre o impacto da seca na região e dicas de poupança.
Results
A volta das malas na esteira começou a partir de 23 de Julho, e durou uma semana, um total de 1400 chegadas, atingindo 298,512 passageiros, na sua maioria charter e de voos provenientes do Reino Unido, Irlanda, Holanda, Alemanha, atingindo em cheio a maioria dos turistas internacionais que chegaram no verão.
E com resultados (felizmente) práticos:
- o consumo de água desceu 16% nos 110 principais hotéis do Algarve (Estudo ADENE, comparando consumos entre Julho/Novembro 2023 e 2024 no mesmo período)
- 49.9 milhões de litros de água poupados, o que significa poupados ao leito das reservas e barragens.
- 3.5 milhões de portugueses impactados positivamente nos media, através das reportagens no dia de lançamento, 23 de Julho, importante para mostrar que o esforço não seria só dos locais
- a água poupada no verão significou também 770 000 euros de poupança para os hotéis que puderam aplicá-los em políticas de sustentabilidade e eficácia hídrica.
E com resultados (felizmente) práticos:
- o consumo de água desceu 16% nos 110 principais hotéis do Algarve (Estudo ADENE, comparando consumos entre Julho/Novembro 2023 e 2024 no mesmo período)
- 49.9 milhões de litros de água poupados, o que significa poupados ao leito das reservas e barragens.
- 3.5 milhões de portugueses impactados positivamente nos media, através das reportagens no dia de lançamento, 23 de Julho, importante para mostrar que o esforço não seria só dos locais
- a água poupada no verão significou também 770 000 euros de poupança para os hotéis que puderam aplicá-los em políticas de sustentabilidade e eficácia hídrica.
2025 Awards
Total Points: 15
Gold Winner
Credits
Agency
Dentsu Creative Iberia / Lisbon
Art Director
Pedro Martoli
Copywriter
Nuno Leal
Executive Creative Director
Ivo Purvis
Motion Designer
Márcio Valente
Maria Mena Soares
Renato Porfirio
Sérgio Dores
Producer
José Maria
Francisco Magalhães
Strategist
Manuel Corte-Real
CCO
Lourenço Thomaz
Executive Producer
Martim Lemos
Account Director
Filipa Vasconcelos
Account Executive
Maria Albuquerque
CEO
Tomás Froes
Head of Motion
Miguel Reis
Managing Director
Patrick Stilwell
Marketer (Client Name)
António Gaspar
Lídia Monteiro
Planner
Susana Vaz
Video Maker
Francisco Barros
Luís Magalhães
Tomás Paiva Raposo
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