CCP Festival

2025 CCP Festival - Publicidade

Grandes Marcas

Agency Dentsu Creative Iberia / Lisbon

Client MOP
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Annual ID

CCP25_PU088M

Briefing

Em 2024 o investimento em meios digitais cresceu a um ritmo superior ao da publicidade exterior (OOH). Curiosamente, foi também o ano em que a MOP apostou fortemente na expansão da sua rede. O nosso desafio foi demonstrar que mesmo num cenário de forte crescimento digital, o OOH tinha de continuar a ser um meio poderoso, relevante e impossível de ignorar.

Description

Usámos pormenores de logotipos de marcas conhecidas para provar que no formato OOH é mais fácil reconher uma marca. Nesta campanha, a mensagem e a marca são percebidas de imediato, sem exigir grande atenção por parte dos consumidores. Graças à escala dos formatos e à criatividade envolvida, ninguém passou por estes outdoors sem os notar e, mais importante, sem reconhecer as marcas. Este impacto está ligado a um fenômeno: o efeito de sugestão visual, ou reconhecimento parcial. Trata-se da incrível capacidade que temos de identificar algo mesmo quando apenas uma parte dos elementos está presente..

Results

Nos meses seguintes ao lançamento da campanha o investimento na MOP, em publicidade outdoor registou um crescimento impressionante de 25,6%. Um sinal claro da confiança das marcas neste meio e do seu poder de alcance e visibilidade.

2025 Awards

Total Points: 1

Shortlist Winner

Credits

Agency

Dentsu Creative Iberia / Lisbon

Art Director

Miguel Santos

Copywriter

João Ribeiro

Executive Creative Director

Ivo Purvis

Motion Designer

Maria Mena Soares
Sérgio Dores

Producer

Francisco Magalhães

CCO

Lourenço Thomaz

Account Director

Carlota Crespo

Art Finalist

Hugo Martins

CEO

Tomás Froes

Managing Director

Patrick Stilwell

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