CCP Festival
Category
FILME / Filme Conteúdo de Marca
Annual ID
CCP25_PU020S
Briefing
O briefing da Betclic vinha com um desafio claro: fazer algo diferente no Dia dos Namorados. Diferente como quem diz... à Betclic. Ou seja, nada de campanhas melosas, corações cor-de-rosa ou clichés de final feliz.
A marca queria uma ideia inesperada, com aquele tom inusitado e bem-humorado que já é a sua assinatura mas que, ao mesmo tempo, não fosse só piada pela piada. Tinha de ser relevante. Tinha de fazer sentido. E, claro, tinha de viver entre duas paixões que movem as pessoas (e movem apostas): o amor e o desporto.
A marca queria uma ideia inesperada, com aquele tom inusitado e bem-humorado que já é a sua assinatura mas que, ao mesmo tempo, não fosse só piada pela piada. Tinha de ser relevante. Tinha de fazer sentido. E, claro, tinha de viver entre duas paixões que movem as pessoas (e movem apostas): o amor e o desporto.
Description
Tudo começou com o termo: Desluvamento anelar.
Para quem nunca ouviu falar (felizmente), é o termo técnico usado quando uma aliança presa no dedo provoca a amputação ou perda do mesmo, normalmente em situações de esforço ou acidente. Um “até que a morte vos separe”... mas versão dedo.
Foi a partir desta realidade que quisemos criar tributo. Uma homenagem a sério, mas com a personalidade irreverente da Betclic, a todas as pessoas que, no meio do desporto e do amor, sacrificaram um bocadinho de si. Literalmente.
Decidimos então dar-lhes aquilo que merecem: um dedo de ouro. Não como lembrança de um acidente mas como símbolo de orgulho, compromisso e sacrifício.
Foi nessa busca que encontrámos o Vitor Gregório. Adepto ferrenho. Romântico assumido. E alguém que ficou sem um dedo num jogo do Sporting... por causa da aliança de casamento. Contámos a sua história. E honrámos o seu sacrifício.
Fizemos um filme sobre o dedo e outro a documentar a história do Vitor. Lançamos posts e stories com as fotos do nosso homenageado com o seu dedo.
Quando a história do Vitor se tornou pública, outras pessoas começaram a aparecer e a partilhar as suas histórias. Como Jorge Frazoa, bombeiro profissional que perdeu o dedo a jogar paddle. Ou Fernanda Pimentel, a quem faltou um “dedinho de sorte” durante um jogo de hóquei.
De repente, percebemos que não estávamos apenas a celebrar o Vitor. Estávamos a dar palco a todos os que, independentemente do que aconteça sabem que o amor nunca perde.
Para quem nunca ouviu falar (felizmente), é o termo técnico usado quando uma aliança presa no dedo provoca a amputação ou perda do mesmo, normalmente em situações de esforço ou acidente. Um “até que a morte vos separe”... mas versão dedo.
Foi a partir desta realidade que quisemos criar tributo. Uma homenagem a sério, mas com a personalidade irreverente da Betclic, a todas as pessoas que, no meio do desporto e do amor, sacrificaram um bocadinho de si. Literalmente.
Decidimos então dar-lhes aquilo que merecem: um dedo de ouro. Não como lembrança de um acidente mas como símbolo de orgulho, compromisso e sacrifício.
Foi nessa busca que encontrámos o Vitor Gregório. Adepto ferrenho. Romântico assumido. E alguém que ficou sem um dedo num jogo do Sporting... por causa da aliança de casamento. Contámos a sua história. E honrámos o seu sacrifício.
Fizemos um filme sobre o dedo e outro a documentar a história do Vitor. Lançamos posts e stories com as fotos do nosso homenageado com o seu dedo.
Quando a história do Vitor se tornou pública, outras pessoas começaram a aparecer e a partilhar as suas histórias. Como Jorge Frazoa, bombeiro profissional que perdeu o dedo a jogar paddle. Ou Fernanda Pimentel, a quem faltou um “dedinho de sorte” durante um jogo de hóquei.
De repente, percebemos que não estávamos apenas a celebrar o Vitor. Estávamos a dar palco a todos os que, independentemente do que aconteça sabem que o amor nunca perde.
Results
Esta não era uma campanha de grandes números. Nem queríamos que fosse. Não era sobre cliques, views ou shares. Era sobre pessoas. Sobre histórias reais. Sobre impacto emocional.
O maior resultado foi termos conseguido transformar uma cicatriz muitas vezes escondida num símbolo de orgulho.
Jorge Frazoa, bombeiro profissional e um dos homenageados, tinha perdido o dedo há menos de dois meses num jogo de paddle. Disse-nos que, até à campanha, o sentimento era de vergonha. Mas receber o dedo de ouro da Betclic ajudou-o a olhar para a situação com outra leveza.
O mesmo aconteceu com Fernanda Pimentel. Uma mulher que perdeu o dedo num jogo de hóquei e que passou anos a saber o que era ter vergonha do que lhe aconteceu. Sentia que as pessoas olhavam. Que era diferente.
Sim, tivemos exposição orgânica nas redes sociais. Sim, a campanha foi partilhada pelo Record e outras páginas desportivas. Mas o que fica é que mostrámos que o desporto é feito de vitórias, derrotas... e às vezes de sacrifícios bem literais.
O maior resultado foi termos conseguido transformar uma cicatriz muitas vezes escondida num símbolo de orgulho.
Jorge Frazoa, bombeiro profissional e um dos homenageados, tinha perdido o dedo há menos de dois meses num jogo de paddle. Disse-nos que, até à campanha, o sentimento era de vergonha. Mas receber o dedo de ouro da Betclic ajudou-o a olhar para a situação com outra leveza.
O mesmo aconteceu com Fernanda Pimentel. Uma mulher que perdeu o dedo num jogo de hóquei e que passou anos a saber o que era ter vergonha do que lhe aconteceu. Sentia que as pessoas olhavam. Que era diferente.
Sim, tivemos exposição orgânica nas redes sociais. Sim, a campanha foi partilhada pelo Record e outras páginas desportivas. Mas o que fica é que mostrámos que o desporto é feito de vitórias, derrotas... e às vezes de sacrifícios bem literais.
2025 Awards
Total Points: 7
Silver Winner
Credits
Agency
Dentsu Creative Iberia / Lisbon
Art Director
João Mescas
Madalena Montellano
Copywriter
Diogo Stilwell
Executive Creative Director
Ivo Purvis
Strategist
Manuel Corte-Real
CCO
Lourenço Thomaz
Executive Producer
Martim Lemos
Account Executive
Ana Duarte
Art Finalist
Fernando Sousa
CEO
Tomás Froes
Managing Director
Patrick Stilwell
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